“历史经典+游戏”写入国家文化政策；《这城有良田》联动《太平年》；“王者”IP新游上线增投｜周报

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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、六部门发文鼓励“历史经典+游戏”融合，游戏产业首入国家级文化政策

9月7日，工业和信息化部、人力资源社会保障部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，首次在国家级政策文件中明确鼓励“历史经典+游戏”深度融合，支持创作以丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造等中华传统经典产业为题材的游戏作品，运用现代信息技术再现传统生产场景与工艺流程。这一举措标志着游戏被重新定义为传承历史经典产业的技术载体和文化媒介，有望通过交互式体验降低传承门槛、以年轻化传播打破代际与跨文化壁垒，并构建“线上引流—线下体验—产业转化”的双向赋能新生态。——广东游戏产业协会

2、穗"游戏电竞18条"2026年扶持名单公示，《鸣潮》《望月》等35个项目入选

9月7日至11日，广州市新闻出版局公示2026年游戏电竞产业扶持项目名单，标志着《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》正式落地。本次公示共35个项目，覆盖科技创新、原创精品研发、游戏运营、游戏出海、电竞赛事、电竞联盟及俱乐部七大类别。其中，科技创新项目最高可获300万元，游戏运营与电竞赛事项目最高可获500万元，单个企业年度扶持上限为1000万元。入选产品包括库洛科技《鸣潮》、明悦软件《望月》、乐牛软件《神火大陆》等市场关注较高的作品，电竞方面则涵盖广州TT和平精英分部、广州TTG王者荣耀战队等。目前名单尚处公示期，最终拨付结果待公示结束后确定。——广州市新闻出版局

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比上周下滑，进入9月之后投放量连续下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周有所下滑。

3、中重度素材投放TO P

4、国内案例

9月10日，腾讯 《王者万象棋》 正式上线，上线首日登顶iOS免费版，同时排名iOS畅销榜第9名。买量营销方面， 《王者万象棋》上线当天投放素材量超过5000条，相关计划数超过1万组。

5、海外案例

星合互娱《Fortune Hunter》背景设定在美洲淘金热时期，人们涌入未知地带开始搜刮；抢占地盘，建立营地互相攻打；榨取尽可能多的财富美美撤离。整个加州开始搜打撤play。该游戏游戏2026年3月3日在全球正式上线，首月双端总下载量预估60万，收入预估40万美元。目前已累计投放超过两万条素材。

公关传播侧

1、《这城有良田》联动白玉兰大奖剧集《太平年》

近日，益世界古风SLG手游《这城有良田》正式联动斩获多项白玉兰大奖的爆款剧集《太平年》，开启全新跨界合作活动。二者题材尺度各异却内核相通，共同聚焦“安民治世、守护太平”的核心命题。

本次联动上线多重专属内容，剧中郭荣、钱弘俶、孙太真三大核心角色入驻游戏，搭配“勤以治国”“社稷安民”“乱世安邦”主题剧情。同时，营田司、钱塘水寨等限定玩法同步解锁，玩家可沉浸式参与县邑治理，在城建经营中体悟安民守土的责任。

此次联动延续益世界深耕东方文化的创作理念，摒弃单纯IP热度营销，聚焦文化内核与产品气质的契合度。继联动《唐朝诡事录之长安》后，品牌再度以游戏为载体，活化传统历史文化，让东方家国故事以年轻化、沉浸式的方式传递新生魅力。——益世界

2、《王者万象棋》上线首日冲入畅销榜前十

9月10日，腾讯天美工作室群研发的《王者荣耀》IP衍生新游《王者万象棋》正式公测。游戏上线前全网预约数突破7000万，创下近两年新游预约纪录；昨日开启预下载后迅速登顶iOS免费榜，首日更杀入iOS畅销榜第9名。作为王者IP重点扶持的“太子爷”，游戏邀请邓超、黄子韬担任代言人，更获得华为（Mate XT 2演示）、苹果（App Store Today首页）、vivo、OPPO及PC端顺网等全渠道的顶级资源倾斜。——Gamelook

3、米哈游《原神》63角色声纹遭AI盗用，获赔75万元

近日，上海市浦东新区人民法院对上海首例涉AI声音仿冒不正当竞争纠纷案作出公开宣判。法院认定，某AI变声软件运营方在未经授权的情况下，擅自提取《原神》63位角色的声音资源包，并利用游戏官方立绘引流，向用户付费提供变声服务，构成不正当竞争。尽管被告辩称声音权利归属配音演员且系AI技术生成，但司法声纹鉴定证实其生成语音与原声“倾向认定同一”。法院指出，游戏角色的特定音色已与游戏设定深度绑定，具备识别商品来源的“商业标识”功能，属于游戏公司的品牌资产。最终，法院判令被告立即停止侵权，并赔偿米哈游经济损失及合理开支共计75万元。该案的落幕恰逢最高法发布首部涉人工智能司法裁判规则，明确“AI偷声”不再处于法律灰色地带，为游戏及AI行业的版权合规树立了关键司法标杆。——Gamelook

4 、 《流浪地球：望日》首曝PV登顶B站热搜

9月11日，由刘慈欣原著授权、柳叶刀游戏工作室研发的《流浪地球：望日》放出首支预告片，迅速冲上B站热搜TOP2。该作是一款线性剧情驱动的第三人称科幻射击单机游戏，已上架Steam，背景设定在小说“刹车时代”末期，玩家将扮演月球工程师卷入“地球派”与“飞船派”的百年路线之争。开发团队曾打造太空射击游戏《边境》，此次延续了擅长的“科幻+太空射击”玩法，并引入“双准星”机制与机械外骨骼系统，强调低重力环境下的写实射击体验。——游戏那点事

5 、 《旅行青蛙·中国之旅》12月停运，前员工：95%收入归日方

近日，《旅行青蛙·中国之旅》官方公告，因IP授权合作到期，游戏将于2026年12月8日18时正式停止运营，并针对近3个月充值开启退款。随后，项目组成员在社交平台发文，揭露这款曾创百万日活游戏长达数年的运营困境。文章指出，国服版本代码均为中方团队自研，但受历史协议限制，游戏收入95%归属日本版权方，团队多次要求重订分成均被否决；为争取自主权，团队曾筹集8位数资金试图买断中国区版权，却在临近签字时被版权方反悔，要求改为每年支付同等金额，导致谈判告吹。此外，日方严苛的监修制度不仅让官号内容逐渐荒废，也导致周边自救之路受阻——2023年已完成打样的毛绒周边等至今未过审。在分成失衡、版权谈判破裂及监修受限的多重压力下，这个不到10人的小团队虽艰难支撑6年，最终仍难逃停运命运。——游戏陀螺

开测游戏

近期值得关注的新游：B站《闪耀吧！噜咪》将在9月17日上线。

厂商动向

1、《正中靶心2》小游戏低调上线

近日，由广州开新游戏开发的《正中靶心2》已在小游戏平台低调上线，其App版本也于9月10日正式推出。前作《正中靶心》2023年爆火，累计流水超6亿元，开创“靶心like”品类，但开发者坦言其为“遗憾之作”。续作延续涂鸦风格与Roguelike三选一核心，改为4人小队守卫雕像，英雄死亡将消耗雕像生命复活，并强化了职业搭配与局外养成。当前“靶心like”赛道月流水近10亿元，竞品林立，但作为品类开创者的正统续作，《正中靶心2》有望凭借玩法创新与品牌势能，在红海竞争中突围，并复制前作双端成功。

2、完美世界5000万元认购砺思星深基金份额，

9月7日，完美世界公告称，拟以自有资金5000万元作为有限合伙人（LP）认购天津砺思星深股权投资合伙企业基金份额。该基金为Monolith砺思资本旗下新设主体，同周知乎亦公告拟以15亿元现金认购同一基金，按此推算该基金整体规模至少达50亿元。公告显示，此次投资旨在借助专业机构资源挖掘优质项目，优化投资结构，提升资金收益。此外，完美世界今年8月还拟出资5亿元认购深圳机智登月贰号基金份额，目前已完成备案。在游戏主业方面，受新游《异环》市场费用与流水阶段性错配影响，公司上半年营收27.5亿元同比下滑25.47%，扣非净亏损2.1亿元，但公司预计Q3起业绩将逐步释放。在业绩承压背景下，完美世界上半年投资额已超3400万元同比增516%，加速从“单做游戏”向“游戏+产业基金”双轮驱动转型。——游戏新知

3、字节朝夕光年新游《归程》软著曝光，多品类产品矩阵持续扩张

近日，据企查查信息显示，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年已于2026年9月3日成功登记新游戏《归程》的软件著作权。目前该游戏尚未正式官宣，具体玩法与平台暂未披露。

除《归程》外，朝夕光年目前储备了多款未上线产品，涵盖派对、射击、Roguelike、生活模拟及AI互动等多个品类。其中，深圳NEON团队正在研发一款基于UE5引擎的科幻写实风格多人合作射击游戏，定位全平台“打怪刷宝”产品。同时，朝夕光年近一年在抖音小游戏领域也动作频频，已推出或测试了多款融合塔防、拍卖、合成等热门机制的休闲产品，显示出其在网游、单机与小游戏三线并行的业务布局。——游戏新知

4、腾讯SLG新作《代号：争锋》9月下旬测试，立体地形与滑索玩法成亮点

腾讯旗下华夏题材国战SLG手游《代号：争锋》将于9月下旬开启线上保密测试，目前正在招募测试玩家。该游戏疑似为曾用名《代号：大战术》《代号：统帅》的迭代版本，核心玩法类似《重返帝国》，被玩家称为“《重返帝国2》”。游戏中，玩家可招募华夏传奇名将、建造城池、研习科技并训练士兵，主打5V5可视化战斗，简化战后信息以提升观战体验。其最大特色在于引入立体地形与滑索功能，玩家可利用高低差地形和滑索快速移动，还能与盟友协作建造各类攻防设施，以工事牵制敌军，为SLG玩法带来全新策略维度。——游戏新知

AIGC+游戏

1、字节跳动将推实时空间视频AI模型，可为游戏创建虚拟世界

彭博社报道，字节跳动正基于已发布的AI视频生成大模型Seedance，开发一款能实时生成空间视频的新AI模型，预计最快下个月正式推出。该模型支持为直播、短剧和游戏创建可交互的虚拟世界，旨在切入“世界模型”赛道，与Meta、Alphabet等展开竞争。字节将其视为驱动生态的“飞轮”，可串联AI模型、云计算、内容平台及XR业务Pico，功能类似谷歌Genie 3。技术层面，模型能以约0.05秒延迟、20帧/秒的速度提供点播视频，响应Pico用户语音指令或动作，并将计算转移至云端，从而降低VR设备硬件成本，为更廉价轻量化设备铺路。在Meta与苹果于VR领域前景不明之际，该模型或为字节开辟新战场。——科创板日报

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