北京
一部剧的余温，正在沉淀为一个产业的发展后劲。近期，聚焦安徽泾县千年宣纸非遗技艺的剧集《种墨园》收官，全剧完结收视率稳居同期剧集榜首。剧集落幕，千年宣纸的文化故事仍在持续发酵。
数据显示，该剧播出期间，安徽宣城、泾县文旅热度大幅攀升，两地接待游客量分别增长23.6%、84.6%，核心承载地中国宣纸小镇游客量增幅高达214%。依托剧集热度，宣城顺势推出600余款“纸定行”文创产品，全市文房四宝产业营收实现大幅提升。从荧屏热度、游客流量到产业增量，《种墨园》完成了文化价值向经济价值的高效转化。
《种墨园》以宣纸非遗传承为主线，生动讲述一门传统手艺在当代市场浪潮中的突围故事。剧集原汁原味还原宣纸108道古法工序，刻画老匠人坚守古法的赤诚与新生代求变创新的担当，探讨传统产业面临的机械化冲击、资本入局、人才断层、经营困境等现实难题。许多原本对传统非遗、文房文化感到陌生疏离的年轻人，因追剧爱上宣纸、读懂匠心，从普通观众转变为传统文化的关注者与传播者。
《种墨园》的热播，为历史经典产业破圈传播提供了全新载体。近期，多部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，将文房四宝、丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术等业态纳入国家级顶层设计。国家层面的系统布局，旨在推动传统产业从单一的技艺保护，转向文化价值与经济价值双向赋能。而《种墨园》的走红，以大众喜闻乐见的影视叙事，提前完成了市场预热与全民科普。文艺热度精准呼应政策导向，民间流量有效承接国家布局，让抽象的产业政策变得具象可感，为历史经典产业的高质量发展筑牢市场基础。
剧集热播也为整个行业带来深刻启示。在工业化量产浪潮下，标准化、低成本的工业品占据主流市场，不少非遗手艺陷入“酒香也怕巷子深”的尴尬处境。多数传统产业长期面临有品类、无品牌，有工艺、无溢价，有产品、无市场的结构性困境，这是所有历史经典产业经营者必须直面的时代考题。
激活历史经典产业活力，“非遗+文艺”的融合路径具有借鉴意义。诸多传统手艺深藏民间作坊、囿于地域圈层，工艺精湛却缺乏传播渠道，文脉深厚却缺少故事表达，产业价值长期被低估。依托影视、纪录片、文学创作、新媒体传播等多元载体，深挖传统产业的历史底蕴与匠人精神，让静态的非遗技艺走出深巷、走进大众，能够持续提升产业辨识度、影响力与社会认同感。
流量出圈只是契机，扎根市场、创新发展才是关键。如今，安徽宣城75款宣纸墙纸进入家装市场，宣纸壁画入驻高端汽车内饰，“纸上山河”宣纸丝巾走出国门、亮相外事舞台。一系列跨界创新充分证明，传统手艺从不落伍，制约产业发展的从来不是技艺本身，而是陈旧的表达形式、滞后的品牌包装和传统的运营思维。
历史经典产业的突围之路，贵在守正、重在创新。一方面要坚守匠心根脉，传承千年古法技艺，守住传统文化底色，坚决摒弃粗制滥造与过度商业化；另一方面要主动拥抱时代变化，对接现代审美、贴合年轻消费群体需求，补齐品牌塑造、创意设计、标准体系的短板，跳出低端同质化内卷，持续提升产品附加值与市场核心竞争力。
剧集赋能产业的红利是一套可复制、能长效运转的发展路径。这条路，需要好好走下去。借文化之风兴经典产业，古老手艺的当代故事仍在续写。（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）
来源：经济日报
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