北京
经济观察网 开屏广告作为互联网商业信息触达的常见形式，本身并非完全不合理，不少应用依托合规广告收入维持服务器运维、数据更新等基础服务的持续运转，但近年来层出不穷的违规操作，已经严重侵害了广大用户的合法权益，规范整治工作势在必行。
当前群众反映强烈的开屏广告乱象集中在多个方面，部分应用设置模糊的关闭标识，甚至用极小的图标、倒计时限制等方式阻碍用户一键关闭，还有的借助高灵敏度的摇一摇、滑动触发机制，用户轻微晃动手机就会被强制跳转至第三方页面，部分广告伪装成系统通知、红包提示误导点击，甚至遮挡支付、登录等核心操作区域，暗藏隐私收集、诱导消费的风险。
针对这些问题，从国家到地方已经出台一系列明确的监管规则，要求开屏广告必须清晰标注广告标识，设置可一键关闭的醒目按钮，严禁各类误导跳转的违规操作。近期多地市场监管部门也通过合规培训、专项排查等方式，督促广告经营主体落实主体责任，开展内部自查整改。
开屏广告治理的核心不是取消这一广告形态，而是通过统一技术标准、强化协同监管、引导行业自律，推动广告展示透明规范，充分尊重用户的知情权和选择权，最终实现行业健康发展与用户体验提升的双向平衡，营造更加清朗的移动互联网使用环境。
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