张若昀现身！全国首家雪绒花概念店落地长春，藏着猛犸象的户外新叙事

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作者 · 赢商网

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9月12日，源自瑞士的百年专业户外品牌MAMMUT猛犸象，全国首家雪绒花概念店在长春欧亚卖场正式开业。品牌全球代言人张若昀莅临现场，与品牌高层共同完成启幕仪式。“雪绒花开 山境已至”限时主题展也同步亮相欧亚卖场中庭。

雪绒花概念店的启幕，是品牌在坚守164年阿尔卑斯专业户外基因的同时，向多元轻户外生活方式场景延伸的一次重要探索，试图在专业户外与日常出行之间建立新的连接点。

01.

为什么是雪绒花？

背后是其164年的基因沉淀

生长于阿尔卑斯山脉高海拔地区的雪绒花，被誉为“勇者之花”，象征着勇气、坚韧、纯洁与守护。MAMMUT猛犸象同样诞生于1862年的瑞士阿尔卑斯山麓，164年来始终以专业户外装备与可靠品质陪伴探索者。二者不仅同源，更在精神领域共享阿尔卑斯这一地理与文化符号，构成了雪绒花概念店命名的品牌逻辑。

尤其，雪绒花极少绽放在冰川覆盖的山巅，更多生长于攀登路途的险峻岩壁之上，为跋涉的探索者带去温柔的慰藉。这一细节更是成为品牌语言，传递了MAMMUT猛犸象务实且崇高的精神：山境未必在顶峰，向上的每一步都值得被赞美。雪绒花开，山境已至。

这正是MAMMUT猛犸象雪绒花概念店的精神内核：向往自然不必远赴深山，身处楼宇之间，也可以保有山野般的心境。

02.

从硬核户外日常出行

用专业实力赋能多元化轻户外场景

再从选址角度看，长春坐拥长白山得天独厚的山地冰雪资源，孕育出浓厚的冰雪与山地运动氛围，大众对山野探索拥有极高的热忱，与瑞士阿尔卑斯地区的户外人文精神遥相呼应，成为承载雪绒花概念店品牌气质的理想城市。而作为亚洲单体规模领先的购物中心，长春欧亚卖场占地面积62万㎡、日均客流接近20万人次，独特的区位及人流优势能够充分传递雪绒花概念店的精神内核。

雪绒花概念店是品牌立足硬核专业根基的基础上，在表达形式、消费场景与人群连接层面进行的一次创新拓展。

当下国内户外消费市场正在发生结构性转变，专业户外风潮带动泛轻量化户外崛起。徒步、露营、骑行等强社交、高颜值、易分享的户外活动，正成为都市人群的“精神减压阀”和“社交新货币”。MAMMUT猛犸象积极拥抱这一浪潮，从门店形态、产品矩阵到目标客群多维度赋能多元场景拓展。雪绒花概念店正是基于这一市场洞察推出的创新业态，在保留品牌专业户外科技内核的基础上，转向更柔和的表达形式，践行“城市亦是山境”的主张，打造无压力的品牌接触场景。

雪绒花概念店以场景化陈列输出穿搭灵感，不强调登山的仪式感，而是呈现松弛自在的探索状态。产品层面，雪绒花概念店延续专业户外科技，将防风、防水、透汽等专业机能融入更适合日常穿着的产品表达，兼顾实用性能与穿搭美学。在客群端，雪绒花概念店则瞄准年轻群体、女性消费者以及更广泛户外爱好者，将户外从少数专业探索者的专属体验，拓展为大众可触达的消费选择。

03.

张若昀现身、主题展造势

撬动大众市场的品牌认知

品牌全球代言人张若昀亮相启幕活动，和现场的观众分享自身对于品牌精神以及雪绒花概念店的感悟。

张若昀表示：“有时候，我们要根据生活所处的环境，随时调整自己的心境。虽然我们的运动精神是从野外、从山林里面走来的，但是在城市中，我们也可以找到同样的心境，和同样的运动方式。”

开业期间，MAMMUT猛犸象还打造了“雪绒花开 山境已至”限时主题展，将阿尔卑斯山野意象融入日常消费场景，以强化雪绒花概念店的品牌认知。

主舞台以高低错落的山形结构搭配雪绒花艺术装置，呈现阿尔卑斯山地风貌与雪绒花的生长环境；一侧以瑞士观光列车为灵感打造车厢场景，营造穿行阿尔卑斯山脉的沉浸体验；另一侧则通过品牌历史路标，以时间为脉络梳理MAMMUT猛犸象自1862年以来的发展历程。

而且，展览还设置互动打卡区与轻量化茶歇体验区，以轻松的体验形式提高消费者的参与兴趣，在感受阿尔卑斯山野文化的同时，也进一步理解雪绒花概念店所传递的品牌精神。

04.

从长春到全国

雪绒花概念店将持续扩张

雪绒花概念店是MAMMUT猛犸象从专业户外向多元轻户外生活方式场景延伸的重要一步。未来，品牌还将持续推进雪绒花概念店在全国的布局，打磨更年轻化的表达方式，进一步拓宽品牌与大众的连接边界。

从商业逻辑看，MAMMUT猛犸象此番动作的核心在于：稳固专业户外阵地的同时，挖掘多元化轻户外赛道的增长空间。164年的品牌积淀为其提供了专业背书，而雪绒花概念店正是这份背书转化为大众消费体验的具象表达。这不仅是一次业态创新，更是品牌精神的延伸：旷野是山野征途，楼宇亦可为向山之所。无论驰骋旷野，还是穿行城市楼宇，让向山的心境自在生长，人人皆可抵达属于自己的山境。

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