山东德云文化广场被“摘字”，德云社的扩张流年不利？

德云社作为一家相声团体，特别擅长也经常干的一件事就是“摘字”。

举个例子，2022年6月份，德云社演员陈某因脱光衣服闯入女邻居卧室被刑事拘留，德云社当天发布通报，将陈某“摘字”并开除。

2026年9月7日，德云社演员郭某某因歪曲篡改抗战歌曲被有关部门通报，严重影响了德云社的声誉和商演计划，但德云社这次并没有将这个演员摘字开除。

有意思的是，根据“齐鲁壹点”的报道，9月9日下午，位于山东省济南市历城区的山东德云文化广场被“摘字”了，施工人员拆除了工地大门上原有“德云文化广场”字样，换上了“济南洪楼万象汇”的标识。

这一次“摘字”标志着德云社在山东济南的德云文化广场项目大概率是没戏了，德云社的扩张之路遭遇重大变故。

首先我们看一下山东德云文化广场这个项目是怎么来的。

根据公开信息，2019年5月23日，济南文旅集团和北京德云社文化传播有限公司签订了合作协议。2020年5月21日，山东德云综合演艺中心项目在历城区签约，8月15日山东德云文化广场项目举行奠基仪式，德云社班主郭某某亲临现场。

2021年3月28日，山东德云文化广场项目举行施工启动仪式，计划18个月完成项目建设，2022年底投入使用。

该项目占地面积约43亩，总投资27亿元，计划建筑面积17万平方米，规划以德云社剧场为核心，包含相声演艺、曲艺表演、婚庆餐饮、曲艺教育及文创展示等功能。

按照项目规划，这个德云文化广场真不是简单的冠名，一旦建成投入使用，确实能成为德云社旗舰项目。

德云社郭某某曾对记者说他以后会像过日子一样天天在这儿待着，计划在文化广场里同时运营五六个剧场，德云社至少有一半精力都放在这里。

郭某某的畅想言犹在耳，转眼也就五六年时间，如果按照规划，山东德云文化广场早就已经建成并投入使用，但工地上仅挖了一个大坑就陷入停滞状态，直到2026年9月9日被“摘字”。

山东德云文化广场项目流年不利背后，也能反映出德云社存在的一些深层问题。

第一、德云社的经济实力并没有网络营销的那么强大

也许是受到饭圈信息茧房的影响，一些德云社拥趸总以为德云社的经济实力富可敌国，论据是德云社班主郭某某上过福布斯排行榜，这就暴露了饭圈群体太缺乏常识。

福布斯不仅仅只有富豪排行榜，近些年福布斯公司大搞“贴牌”合作，一些规模很小的公司也能和福布斯合作发布一些冠名福布斯的榜单，郭某某登上的就是这样的“福布斯榜”。

最典型的就是所谓“福布斯匠人榜”，主办这个榜单的华裔天下公司2023年12月搞了福布斯匠人榜发布典礼，2024年11月，这家公司干脆直接注销，像这样的所谓“福布斯榜单”到底能有多少含金量？

可以这么说，德云社的经济实力足够让其董事长和班主买豪车买豪宅，但如果想单独支撑起一个商业地产项目，那就有点不够看了。

第二、德云社的影响力并没有营销的那么大

网络上有不少人吹捧德云社是娱乐圈顶流，说他们是各地文旅的财神爷，随便办几场商演就能拉动一座城市的GDP，这种鼓吹式营销的水分不是一般大，可以说大到天际了。

如果德云社的影响力足够大，即使山东德云文化广场前期的合作方退出，后期也一定会有其他合作方涌进来，不仅能把山东德云文化广场建成，也能让德云社那几个剧场开业。

事实胜于雄辩，山东德云文化广场办完开工仪式后不久就陷入停滞，中间没有什么大的动静，一直停到“摘字”。

为什么新来的项目方要摘掉“德云文化广场”的字？很简单，人家压根就没看上这个招牌。

第三、德云社的流量下滑明显

山东德云文化广场项目启动的时间是2019年，恰恰是德云社流量最高的时间段，那个时候德云社确实有相当不错的流量，这应该也是合作方看重德云社的地方。

问题是德云社的流量不是一直向上甚至连维持住都很难，大致从2022年开始，德云社不论是流量还是口碑都呈现明显的下滑走势，一直到2026年都没有刹住。

如果德云社是一只股票的话，德云文化广场项目就相当于在股票走势最高点介入，随后就被断崖下滑的跌势给套住，不仅没有任何反弹，到了2026年反而出现了爆雷问题，这个时候“摘字”相当于及时止损。

第四、德云社的核心竞争力薄弱

还是用股票作为例子，德云社并不是绩优股更像是被恶炒的题材股，这种股票炒起来很快跌下去也很快，而且非常容易爆雷，最后不是变成垃圾股就是ST股，根本原因就是主营业务不行。

德云社虽然是一个靠相声起家的公司，但他们的主营业务相声却并不具备核心竞争力也就是连续不断推出的优秀相声作品，他们更多依靠的是网络营销制造流量，而不是依靠实打实的相声作品获得稳定口碑。

打个比方，如果一家科技公司的营销投入远远大于研发投入，这样的科技股就算你敢买，但你敢长期持有吗？

近些年德云社相声市场出现业绩下滑和口碑下滑，他们的做法并不是专注“研发”创作精品相声，反而搞起了非主营业务也就是跨界，相声演员唱京剧、相声演员开演唱会、相声演员演话剧。

更要命的是，他们的京剧、话剧和演唱会的水平还相当一般，这就像一家公司不仅不投入研发反而四面出击大搞非主营业务，这么做只能进一步削弱核心竞争力，如果再加上连续爆雷，那就更没法看了。

归根结底，德云社不仅是一家演艺团体也是一家公司，如果一家公司太过于注重网络营销而轻视产品研发还大搞非主营业务，出现流年不利的局面也属于正常现象。