体育营销Top10|王一博代言Alo 鹿晗携手拓路者

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是9月6日-9月13日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.阿迪达斯牵手奥林匹克难民基金会 多年合作覆盖达喀尔青奥会、洛杉矶奥运会

9月10日，奥林匹克难民基金会（ORF）官宣达成一项多年合作协议，运动品牌阿迪达斯成为难民奥运代表队官方装备供应商，合作周期覆盖2026达喀尔青年奥运会直至2028洛杉矶奥运会，将为难民运动员提供全套高性能比赛、训练装备，同时助力基金会全球社区公益项目落地。

根据协议内容，阿迪达斯将为难民奥运代表队提供高性能训练服与比赛战袍，同时为参与难民运动员支持项目的全部运动员配套运动器材。不止赛事装备层面，在整个合作周期内，品牌还将持续支持奥林匹克难民基金会在全球开展的社区公益工作，用体育力量帮扶难民及流离失所群体。

9.现代汽车成为欧冠官方汽车合作伙伴 签约至2030/31赛季

9月8日消息，韩国知名汽车品牌现代汽车宣布从2026/27赛季开始至2030/31赛季结束，正式成为欧冠官方汽车合作伙伴。现代把欧冠作为其欧洲市场新车、电动车及智能出行业务的重要营销平台，今年还将在欧洲推出5款主要新车型。

这项协议首次直接关联的车型将是IONIQ 3。这款紧凑型电动车由现代于今年夏天开始在土耳其伊兹密特工厂生产，也是该品牌计划在2026/27赛季期间面向欧洲市场推出的五款新车之一。

8.北汽集团成为中国国家田径队官方合作伙伴

9月10日消息，近日，中国田径协会与北汽集团达成合作，北汽集团正式成为中国国家田径队的官方合作伙伴。这是北汽集团的强化体育营销战略之举。

早在巴黎奥运会闭幕后不久，北汽集团就曾向14位来自首都的奥运团队成员赠送汽车。此外，北汽集团还长期支持北京首钢等本地职业运动队。中国田径的进步有目共睹，北汽集团与之携手，同频中国速度，共赴荣耀新程。

7.北京必胜客牵手首钢篮球 解锁京城体育餐饮消费新体验

9月10日，北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部联名合作官宣仪式，在首钢园必胜客北京首钢篮球主题店正式举办。本次合作以“必拼搏 胜分享”为主题，两大IP强强联手，立足首都消费升级发展大势，以跨界营销创新为抓手，打通体育文化与餐饮消费场景。

周琦、塔瑞克、张鹏珲、孙亚辉四位北京首钢男篮球员现身活动现场，与线下到场球迷、线上直播间观众开展花式互动，将篮球赛场拼搏精神与美食社交场景深度相融，探索餐饮与体育文化共生发展的全新范式。

6.NBA中国与哔哩哔哩宣布达成合作 携手打造优质内容社区

9月8日消息，近日，NBA中国与深受中国年轻一代喜爱的视频社区哔哩哔哩宣布达成一项深度合作，旨在为球迷提供丰富的官方 NBA 内容、原创节目以及由创作者打造的精彩故事。通过本次合作，哔哩哔哩将成为“NBA中国官方优质内容社区”。

作为合作的一部分，NBA 及联盟全部 30 支球队将在哔哩哔哩开设官方账号，为球迷提供丰富多元的内容，包括比赛集锦、赛后采访、训练花絮、球员专题。长视频系列纪录片《先发五虎》(Starting 5) 也将首次在中国上线。此外，球迷还可以在哔哩哔哩观看精选 NBA 经典比赛的整场重播。

5.迪士尼中国与久事动娱建立框架合作 全新米奇形象将亮相2026上海劳力士大师赛

9月8日消息，华特迪士尼(中国)有限公司与上海久事动娱文旅集团股份有限公司宣布将开展为期三年的框架合作。双方将围绕体育赛事、现场体验、主题产品、零售互动及社交传播等领域开启合作项目。

作为此次长期合作的首个项目，双方将于今年10月的2026上海劳力士大师赛期间，推出["“奇”制胜」(Game Set Magic)主题活动，融合网球运动和「米奇和朋友们」的人物故事，打造主题周边、创意快闪活动等，带来耳目一新的场景式娱乐及运动体验。

4.迪桑特携手华为推出全新联名智能腕表 以科技拓展专业运动新体验

9月7日消息，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特携手华为，正式推出全新DESCENTE × HUAWEI WATCH Ultimate 2非凡探索联名款智能腕表。

作为迪桑特首次与科技品牌在智能穿戴设备领域的深度合作，此次联名将迪桑特在滑雪、高尔夫与铁人三项三大专精运动中的专业洞察，与华为在传感技术、运动算法及健康管理领域的技术能力相结合，在专业运动装备之外，为运动人群提供更精准的数据反馈与运动指导。

3.美团成为2026中国网球公开赛官方赞助商

9月7日消息，美团官宣正式成为2026中国网球公开赛官方赞助商，同时为本届赛事唯一指定本地生活平台美团。即日起至10月11日，用户在美团搜索“中网”即可直接购买中网赛事门票。

除观赛购票之外，平台还整合网球场馆预订、教练教学等本地服务，把赛事观赛消费与大众网球运动服务打通，实现“看球‑打球‑学球”一体化，探索大型网球赛事与本地生活平台的商业化结合路径美团。本次合作，也是本地生活平台深度入局国内顶级网球赛事IP的又一案例。

2.拓路者官宣鹿晗为品牌首位全球代言人

9月8日消息，国货户外品牌拓路者（PioneerCamp）正式官宣，艺人鹿晗出任品牌全球代言人，这也是该品牌 2003 年创立以来的首位全球代言人。

拓路者是深耕户外领域二十余年的国民国货户外品牌，专注专业户外功能性服饰研发与生产，主打硬核冲锋衣等核心户外单品。

1.王一博成为Alo全球品牌大使

9月8日，源自洛杉矶、秉持身心Wellness理念的高端时尚生活方式品牌 Alo 正式宣布，演员、歌手及赛车手王一博出任全球品牌大使。

作为全球品牌大使，未来王一博将参与 Alo 全球品牌内容与体验项目，与品牌一同将身心律动与恢复带入更多人的日常生活，鼓励全球社区关注身心健康、保持行动，共同拥抱更具活力的 Wellness 生活方式。

国内体育营销汇总

◆PGM成为中国国家高尔夫球队球包合作伙伴

9月7日上午，“中国高尔夫球协会& PGM——国家队球包合作签约仪式”在国家体育总局奥林匹克体育中心运动员公寓北京厅举行。

活动现场，中国高尔夫球协会与PGM高尔夫正式签署合作协议，PGM成为中国国家高尔夫球队球包类合作伙伴，将为国家队提供专业球包装备支撑。这也是继2022年PGM成为中高协球杆类支持伙伴之后，双方合作的再度升级。

◆卡尔美签下国安外援法比奥 将推出专属定制配色球鞋

9月8日消息，卡尔美正式宣布与北京国安前锋法比奥达成个人装备合作，2025赛季中超金靴由此加入卡尔美的球员矩阵。

按照品牌透露的计划，法比奥后续将拥有专属的定制配色球鞋，双方还会继续开发周边产品，并通过出席线下活动与球迷互动。

◆广汽成为比利亚雷亚尔官方汽车赞助商

9月9日消息，比利亚雷亚尔足球俱乐部与中国汽车制造商广汽集团西班牙公司达成协议，广汽集团西班牙公司将成为俱乐部26-27本赛季剩余比赛以及27-28赛季的官方赞助商之一。

届时，比利亚雷亚尔的球衣左袖上将印有这家汽车公司的标志，该公司也将成为俱乐部的官方汽车合作伙伴。比利亚雷亚尔足球俱乐部首席执行官罗伊格·内格罗莱斯表示，这项合作将进一步提升比利亚雷亚尔的国际影响力。

◆新西兰橄榄球队勇士队与长城汽车续约

9月10日消息，近日，来自新西兰的澳大利亚国家橄榄球联盟（NRL）球队勇士队与长城汽车续约三年，使其继续作为俱乐部的官方汽车合作伙伴直至2029年。

长城汽车于2024年首次与勇士俱乐部携手合作，这标志着该品牌在新西兰的首个重大体育赞助项目。NRLW女队的加入是此次续约的一大亮点，彰显了长城汽车对支持勇士队整个组织、推动新西兰女子橄榄球联盟发展、提升其知名度和影响力的坚定承诺。

国际体育营销汇总

◆5年超3亿镑！利物浦与土耳其航空签订赞助协议

北京时间9月8日，利物浦俱乐部官方宣布，与土耳其航空达成协议，后者从下赛季起将成为俱乐部新的主赞助商。

据The Atheletic消息，利物浦与土耳其航空签订五年赞助协议。俱乐部消息人士匿名透露，这笔交易对利物浦来说价值超过3亿英镑。

◆金融科技公司SumUp成为曼联球衣衣袖赞助商

北京时间9月8日，曼联官方发布公告，宣布与SumUp达成多年合作伙伴关系。

据悉，SumUp的品牌标识将会印在男足、女足以及青训学院梯队所有赛事比赛球衣的衣袖位置。同时，SumUp还将在老特拉福德球场以及 “团结进步球场” 的比赛日场景获得大量曝光。

◆HOKA成为2026亚太越野跑锦标赛战略合作伙伴

9月8日消息，德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA®正式宣布，成为2026亚太越野跑锦标赛（Asia Pacific Trail Running Championships，简称 APTRC）战略合作伙伴。

此番合作，也是HOKA继携手UTMB在五大洲布局全球越野赛事网络之后，在亚太越野赛事版图上的又一战略落子，旨在为中国及亚太跑者拓宽国际竞技舞台，向世界展示亚太越野新势能。

◆欧足联与Fanatics续签交易卡协议

9月9日消息，近日，欧足联与欧洲俱乐部协会（ECA）成立的合资企业UC3与Fanatics Collectibles将双方围绕所有欧足联俱乐部赛事的交易卡、贴纸及交易卡游戏合作协议延长六年，合作期限从2027年延续至2033年。

该协议涵盖欧洲冠军联赛、欧洲女子冠军联赛，以及欧联杯、欧协联、欧洲超级杯和欧洲青年联赛。所有产品均由Fanatics Collectibles负责设计和开发，并以Topps品牌生产。

◆NFL与TikTok达成续约协议

9月9日消息，近日，NFL与TikTok重新达成一项多年期合作协议，旨在让球迷更贴近这项运动、球员以及那些定义了全球最具魅力的体育社区之一的精彩瞬间。

根据协议，NFL将扩大其在该平台上的影响力，在过去几年双方共同创造的势头基础上，继续触达全球各地的新受众。此次合作在体育、娱乐与文化交汇之处与球迷相遇，拓展了TikTok上的NFL体验，并为球迷和品牌在整个赛季中与联盟互动创造了新机遇。

◆丰田成为2026年NFL墨尔本赛官方汽车合作伙伴

9月11日消息，近日，NFL与丰田澳大利亚公司达成合作，使其成为2026年NFL墨尔本赛事的官方汽车合作伙伴，这进一步彰显了该品牌致力于让球迷亲身参与全球最盛大的体育盛事的承诺。

此次合作进一步拓展了丰田澳大利亚公司广泛的体育合作伙伴关系网络，该网络还包括澳大利亚澳式橄榄球联盟（AFL）、澳大利亚女子澳式橄榄球联盟（AFLW）、澳大利亚板球协会、北昆士兰牛仔队、阿德莱德乌鸦队以及丰田GAZOO车队，为球迷们提供了又一个与他们热爱的体育运动互动的机会。

注：本文所用图片来自网络