江苏
高端突围面临挑战
作者 | 胜马财经辛子墨
编辑 | 欧阳文
2026年9月10日，贵州习酒在贵阳正式发布高端战略新品君品习酒（墨玉君品）。习酒官方将其定位为“君品习酒向上延伸的高端稀缺产品”，锚定千元价格带，主体基酒储存十年以上，加入稀缺陈年老酒勾调。习酒集团总经理万波表示，这款产品承载着“对品质的敬畏、对伙伴的承诺、对未来的信心”三重深意。
从产品策略看，此次君品习酒（墨玉君品）的推出有其清晰的逻辑。其以玉文化为设计内核，“墨翠玉”主色与“丹霞金”勾勒的视觉组合，延续了君品系列的文化叙事路径。在行业调整期，贵州习酒明确强调“控量稳市”，将产品定位与价格稳定绑定，试图以稀缺性为渠道注入确定性，这与当前白酒行业从“规模扩张”转向“价值深耕”的整体趋势相吻合。
然而，新品上市的市场环境不容回避。数据显示，2025年习酒集团营收150.12亿元，同比下滑30.27%，净利润17.99亿元，同比降幅达67.66%。更关键的是，千元价格带的核心产品君品习酒批价已从高峰期的近千元跌至600元关口，价格倒挂严重。君品习酒的品牌根基尚未经受完整经济周期的考验，在酱酒热退潮时，其价格支撑的相对脆弱性已经显现。
在这一背景下，贵州习酒推出定位更高的墨玉君品，本质上是一次渠道价格预期的“重置”尝试。但新品的成功，不仅取决于酒体品质与设计美学，更取决于习酒能否有效修复渠道利润、恢复经销商信心。万波提出要“打造一个价格稳定、秩序规范、利润可期的标杆产品”，这一表述的“可期”二字，恰恰说明当前渠道对习酒高端产品利润预期的审慎态度。
君品习酒（墨玉君品）的上市，是习酒在高端化道路上的一次重要落子。其能否从“战略信号”转化为“市场实绩”，取决于价格管控的执行力度与厂商关系的实质改善。对于正处在营收利润双降压力下的习酒而言，这一定位更高的新品承载的不仅是产品升级的期望，更是一次对品牌溢价能力与渠道治理水平的双重检验。
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