品牌热点 | 名创优品与LISA开启全球巡回快闪、喜茶将孩子的画变成限定周边、瑞幸联名潮玩IP YOYO…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

名创优品与LISA开启全球巡回快闪

◎ 图源：名创优品

9月，LISA × 名创优品全球巡回快闪首站于曼谷开张。开幕当天货架即被搬空，店员补货的速度远追不上粉丝掏钱的手速。

快闪店本身不稀奇，稀奇的是名创把它排成了世界巡演——泰国、日本、中国、印尼、美国、墨西哥，一站站陆续定档，将一次联名拉长为横跨三个月的连续事件。产品横跨19.9元到399元，覆盖服饰、盲盒、搪胶毛绒、应援立牌等品类，泰国站还独家限定一只银色拳击手套零钱包。

◎ 图源：名创优品

联名围绕LISA专辑《Alter Ego》的五重人格展开：摇滚的Roxi、松弛的Sunni、Y2K少女Kiki、飙速的Speedi、神秘反派Vixi。五个分身对应五种情绪侧面，名创自家的IP形象YOYO也换上了LISA的舞台造型，借势出圈。

业务已覆盖全球七十多个市场的名创，正缺一个能同时点燃各地门店的集中事件，而与LISA的每一站快闪，无异于一场接一场将「名创等于IP乐园」讲给新市场听的现场路演。

喜茶将孩子的画变成杯贴和画集

9月4日，喜茶以「未来的童画」为主题，在全国门店上线了一组限定周边。这套周边由云南建水的小朋友与品牌设计师共同创作，包含3款异形杯贴和一本收录孩子原创画作的童画集。消费者在喜茶GO购买「杨桃三重甘」「奇兰苹果杏」「奇兰芭乐莲雾」三款指定饮品，即可免费获得。

这批画作源于今年7月在建水李浩寨「童伴之家」开展的一堂美术课。喜茶设计师与20位孩子围绕「美是什么」展开创作，孩子们天马行空的想象力催生了《柠檬在举重》《蜜瓜跳伞者》《去见苹果朋友》等作品。尤为动人的是，童画集的末页印有6款不同的童趣提问，消费者可在留言区回复，这些回答将被统一收集，回馈至建水的美育课堂，形成双向互动的情感连接。

◎ 图源：喜茶

这并非喜茶第一次将质朴的生活元素融入产品视觉——牧民贡巴手写的「牦牛乳」、葡萄园女工5岁女儿的手绘葡萄、苗族茶农的茶叶刺绣，都曾成为喜茶包装上的灵感来源。在新茶饮行业普遍依赖IP联名、流量明星与精致工业化设计的竞争环境中，这种「去精致化」策略以稚拙手绘和真实故事为支点，将公益从单向捐赠转化为消费者可触摸、可参与、可回应的日常触点，也让品牌的创作灵感延伸至真实的人与土地。

瑞幸联名潮玩IP YOYO

◎ 图源：瑞幸咖啡

继近期两次联名接连陷入争议后，瑞幸火速请来名创优品旗下IP「YOYO」救场，于9月7日正式上线新一轮联名活动。除推出小奶酪拿铁和抹茶奶酪拿铁两款新品外，联名包材、软软发泡贴纸、砰砰鱼眼吧唧、举杯转转徽章，以及可翻转的「瑞的都对」冰箱贴等周边也同步发售。

◎ 图源：瑞幸咖啡

YOYO是名创优品首个自有艺术家IP，由艺术家王涌泉创作，以「万物皆可举」的形象设定在工位场景中颇受欢迎。

高频联名会放大单次失误的代价，因此瑞幸这次不再只追逐话题热度，而是选择了一条更稳妥的路径：YOYO作为原创IP，既无版权纠纷，也无背景风险；加上此前实体销量已验证其市场吸引力，无需额外进行用户教育。说到底，当联名成为常规操作，品牌需要思考的，究竟是追求单次爆款带来的瞬时热度，还是借助确定性换取长期效率。

lululemon上线wunder puff™动态剧场

lululemon今年将天猫超级品牌日的开场交给了一支舞蹈。

9月1日，品牌上线与陶身体剧场共同创作的主题短片《wunder puff™的冬天，不止一个调》，这也是其连续第八年参与天猫超级品牌日。短片由舞团创始人陶冶编导、舞者段妮领衔，十余位舞者参演，是陶身体剧场首次将羽绒服作为创作材料纳入编排。

全片按颜色推进结构：浅象牙白起于独舞，鼠尾草绿转为双人舞，柔梦蓝铺开群舞，随后亮柠黄、趣彩粉等色彩陆续切入画面，与电子乐的节奏同步展开。片中不出现任何产品参数，版型与色彩的表现全部交由身体语言完成。

◎ 图源：lululemon

线下部分，lululemon于9月10日在沈阳落地「wunder puff™ 动态剧场」，由陶身体剧场带来现场演出，邀请观众一同在动态中发现感知、创造联结。

超级品牌日本质上是电商的流量与转化节点，多数品牌惯以折扣、明星直播和货品集中曝光来承接。而lululemon连续八年将它用作年度内容的发布窗口——2023年成都的Align剧场、2024年哈尔滨的冰上剧场、2025年杭州的Scuba剧场，再到今年沈阳的羽绒系列，每次都将单品与城市气质相融，把促销节点改造成内容首映，将平台给予的集中流量导向品牌资产。

霸王茶姬和迪士尼公主联名

以「一起推开世界的门」为主题，霸王茶姬于9月4日正式上线与迪士尼公主的联名活动。此次联名推出两款新品——轻因·桂馥兰香与轻因·折桂令，同时分两波释出周边产品，包括联名贴纸、冰箱贴盲袋、镜子盲袋、花木兰发簪及白雪苹果卡包等。

◎ 图源：霸王茶姬

这场联名的热度远不止于产品本身，其深层引爆点在于被嵌入了一条网友自发联动形成的叙事线。8月10日，瑞幸率先推出迪士尼反派联名「苹果派对」，主角为邪恶皇后、玛琳菲森、库伊拉与乌苏拉，其中透光魔镜磁贴在上市当天便有多店售罄。

时隔二十余天，霸王茶姬的公主系列登场，官宣评论区随即被「后妈来了」等留言刷屏。两组阵营被网友自然拉入同一话题场，催生出「公主 vs 后妈」的战队式讨论，将一次常规IP联名升级为社交平台上的角色对抗狂欢。

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