新东方的几个新变化

多知9月14日消息，近日，随着2026年中国国际服务贸易交易会(以下简称服贸会)启幕，新东方第七次走进服贸会，这也是新东方首次携教育、生活、文旅三大业务板块集体参展。

透过服贸会这一管窥企业新变化的窗口，新东方也展示了内部各业务条线的一些新动态。

正是这些细分业务条线的精密运转，才共同支撑起了一个年收入379亿元的新东方(2026财年，新东方营收56.613亿美元，同比增加15.5%)。

一、满天星：推出“谷积”App

今年5月，多知观察到，新东方满天星在内测一款以家长为核心的AI成长模拟产品AI育儿模拟器——谷积GUJEE App。

这次服贸会上，满天星团队正式推出该产品。

关于这款产品的研发初衷，团队表示：“成长不可逆，养育没有回头路。家长的压力，来自两件几乎相反的事：后果来得太晚;评价来得太早。压力之下，家长做的第一件事是学，可家长的处境，缺的不是知道，而是在没有代价的地方，把这些养育的判断先排练一遍。”

因此，谷积随之孵化，定位为育儿的练习场。团队强调，这款产品“只照见你，不定义你”。它不替家长做决定，而是让家长变得更会做决定。“在安全的练习场中，看清自己怎么做判断，也重新认识自己的养育方式。”

从功能来看，谷积目前有三个核心功能：“回响谷”(AI对话工具，家长可以提问育儿问题并得到答案，共有6轮咨询过程)、“成长模拟”(在没有代价的地方用32天预演孩子3-18岁的成长历程)、“儿童空间”(孩子自己去探索，在生活化场景里，培优孩子的逻辑思维与情绪关系能力)。

在底层技术方面，要做出这款产品，需要解决四方面挑战：1.把专业判断结构化，做成这个领域的数据地基;2.在地基之上，搭一个会随数据生长的AI原生系统;3.用因果链路而非数据量，驱动记录与迭代;4.让三个AI板块学会优秀老师的思维方式和行为方式。

据介绍，未来，谷积还会不断迭代。

二、国际教育：开始布局“企业出海”方向

今年上半年，新东方前途出国与语培业务板块完成合并。本次服贸会，是新东方国际教育事业部合并后首次参加的高规格展会。

当前，新东方国际教育的产品体系非常丰富，涵盖语言提升、国际课程、升学规划、留学申请、中外合作办学及就业发展等全链条服务。

值得关注的是，这次展会上，新东方国际教育还推出了一个新业务——企业出海·高端英语定制解决方案。据介绍，该业务是为满足中国企业出海对国际化人才的迫切需求，针对半导体与芯片、AI、新能源、新茶饮与食品饮料、潮玩与原创IP等热门出海产业，面向企业高频业务场景，提供系统化语言培训。

新东方孵化企业出海这一To B业务并不突然。今年3月，新东方教育科技集团副总裁、集团国际教育事业部常务副总裁孙涛提到：“现在中国是到了这么一个时候，需要大量的有胆识的国际化人才带着中国走向世界。”在孙涛看来，中国出海企业对国际化人才的需求非常旺盛——他们迫切需要既懂中国、有海外经历、懂外语、具备跨文化沟通能力，同时又拥有专业背景的人才。

企业出海业务随之孵化。“不止是学英语，做贴合业务的行业定制方案。”据介绍，新东方企业出海方案的核心特色在于，跳出传统通用英语教学思路，聚焦企业高频、高风险的真实业务场景：国际商务谈判、合同审阅、项目汇报、展会宣讲、跨文化团队管理等。

三、智慧教育：已逐渐摸索出特色鲜明、适合自身的盈利模式

在智慧教育方面，新东方一直在探索AI与教育教学的深度融合。构建了包含“课程资源+硬件套装+软件平台+教师培训+竞赛服务”在内的教育解决方案，帮助学校将AI教育真正落地到日常课堂。

展区内展示了东方创科人工智能开发板2.0、人工智能教学套装、灵驭BOT机器人竞赛套装等产品。其硬件产品包括搭载ESP32-S3芯片的智能开发板、支持AI视觉识别的进阶教具以及可用于竞赛的AI机器人，覆盖不同成长阶段。

截至目前，新东方智慧教育业务已覆盖全国300多座城市，课程和产品已走进全国1万多所幼儿园和2500多所中小学，还帮助各地中小学建立了250多间科创主题实验室。

今年8月中旬，在新东方沉浸式数字体验中心竣工落成并将面向全社会开放之际，新东方执行总裁、首席财务官杨志辉表示，过去6年，新东方智慧教育业务规模不断扩大，已逐渐摸索出特色鲜明、适合自身的盈利模式。

四、比邻：旗下AI中文产品SureChinese上线10个月用户超10万

新东方比邻这次重点展示了在2025年世界中文大会正式推出的SureChinese。这是一款用AI教中文的产品，面向全球中文学习者，以真实场景对话与专属口语AI教师帮助用户自然“开口说中文”的产品。

如果说过去比邻中文的产品主要聚焦于高客单价的课程市场——即处于需求漏斗顶端的用户群体，那么如今，比邻中文正试图通过更轻量的AI产品覆盖更广阔的用户群体。

据比邻方面透露，SureChinese上线10个月用户超10万，覆盖70余个国家和地区。

五、素质教育：聚焦“人文”与“科技”两大主线

本次展会上，新东方素质教育围绕“人文”与“科技”两大主线，展示了双语故事表演、口才、美术、书法、编程、机器人等产品体系。

上述诸多品类中，美术是覆盖新东方分校数目最多的品类，双语故事表演的收入占比较大。

六、大愚文化：单词通销量亮眼

新东方大愚文化展示了旗下《Journey to the West西游记》《大侦探福尔摩斯探案集》等图书。大愚文化此前推出的AI产品——新东方AI 1对1 通过真人名师高效输入与AI外教高频互动模式，精选国家地理《LOOK看世界英语》《TH!NK外研思辨英语》内容，实现课上、课下、阶段全场景1对1。

不止于内容出版，大愚文化旗下还有多款智能文创硬件，比如点读笔、单词通、错题打印机等。其中，单词通颇为亮眼。今年第一季度，新东方先后推出了99.9元秒杀的单词通T2三十周年纪念版和升级“闭眼背”功能的单词通Pro第三代。据洛图科技数据，今年上半年，新东方以16.2%的销量份额位居单词卡线上市场的第二。深厚的品牌积淀与权威词库资源，同步教材内容、各类考试的权威词库和配套学习方法，是新东方单词通区别于其他产品的核心优势。

七、东方甄选：自营品类从食品农产品延伸至服饰

东方甄选在服贸会现场发布了首款自营羽绒服，该产品将于9月20日正式开售，会员价最低299元起。

产品线方面，此次发布的羽绒服共分为五大品类，包括轻量款、鹅绒马甲、两面穿款、高暖短款及高暖中长款，覆盖日常通勤、户外出行、叠穿搭配等多种场景需求。

据介绍，供应链方面，东方甄选团队先后考察了8家工厂，最终选定3家头部供应商合作，并建立起从原料到成品的多轮质量管控机制。

发布自营羽绒服，意味着东方甄选将自营品类从食品农产品延伸至服饰领域。

东方甄选2026财年财报显示，截至2026年5月31日，其累计推出1009款自营产品，总体GMV达102亿元，其中自营产品GMV为54亿元，占总GMV约52.6%。

八、新东方文旅：已落地60余个康养旅居基地

自新东方2023年孵化文旅业务以来，截至目前，文旅的产品线包括国际游学、国际文旅、国内研学、国内文旅、国内亲子、营地教育、康养等。

其中，国际游学业务贡献了新东方文旅业务的收入主力。

在康养板块，新东方文旅构建了“养、游、居、学、社交、医疗保障”六位一体的康养体系。新东方创始人俞敏洪此前透露，2025年，新东方的康养旅居产品一经发布，已有约一万人参与。目前，新东方文旅已落地60余个康养旅居基地，覆盖四季康养、避暑避寒等多元目的地。

俞敏洪此前还提到，新东方文旅未来将会考虑独立上市。在今年3月出席2026亚布力企业家论坛第26届年会时，它表示：“文旅业务更加充满想象空间。但是新东方文旅是多头摸索，到现在也没有一个真正特别突出的文旅方向。但是有些文旅项目做得还算有一定的规模。比如孩子们的研学游学以及中老年人的康养旅居，都有发展潜力。希望未来通过我的努力，能把新东方文旅也带到(资本)市场上去。”

正如俞敏洪所言：“选择做有价值的事，沉下心长期坚持，剩下的，就安心等待时间给出回报。”

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