上亿玩家走过15年，腾讯少有的现象级游戏难以复制

每一天，都是黄金时代

今天有个朋友发信息给我说，这是他玩《英雄联盟》以来最好的夏天。

这一年，他玩上了海克斯大乱斗和经典模式，把很多时间都花在了上面，竟然收获了前所未有的快乐。

英雄联盟的活动到处都有，随便去到某个城市，就能碰上一群开黑的朋友，体会线下相聚的快乐。

前两天他走在上海的前滩公园巷，大街上突然所有人都停下手边的事，聚在大屏前，为比赛中每一个选手的操作而欢呼，

他说他真的很开心，有种《英雄联盟》黄金时代的感觉。

好吧，玩梗归玩梗，但我们今年所经历的这种黄金时代并不是泡沫般的想象，而是真真正正从《英雄联盟》15周年的一系列动作中迸发出来的能量。

在上海持续了两个周末的嘉年华，两天目不暇接的精彩赛事，AL新王登基，还有每年都不得不参加的战斗之夜，又开始排队的艾欧尼亚……真的很难想象这是一款已经15年的游戏，但因为它是《英雄联盟》，所以一切都显得那么“理所当然”。

《英雄联盟》国服负责人苏潘会（左）、《英雄联盟》系列产品品牌及市场业务负责人甘霖（右）

在这次交流中，我们能感受到，这个已经走过15年的游戏、IP，还在不断回应着玩家们的需求和期待，也在致力于继续把游戏旺盛的生命力延续到更远的未来。

嵌入城市的潮流派对

《英雄联盟》15周年的主题是“英雄就在此刻”。如果你在这个周年庆来到线下嘉年华，应该会对这个主题有更深刻的感受。

在上海前滩公园巷，叠了15万层心之钢的巨大“律政大亨”蒙多气模成了整条街最亮眼的地标，超出想象的体型、极具喜感的形象，吸引着无数玩家聚集在它面前拍照留念。

以蒙多为中心，有关《英雄联盟》15周年的一切顺着街道向外延伸。我从临近主街的入口走进现场，这里同样聚集着大量的玩家，定睛一看，原来是都在排着队领“联盟身份卡”。

通过在小程序上绑定账号信息，玩家可以在现场打印印有个人头像、游戏ID、注册时间与最高段位的联盟身份卡，并在战绩墙前与自己的游戏高光数据合影。可以说，这张身份卡既是对玩家游戏生涯的一种浓缩总结，也是一种身份认同的具象化体现。

特别是对于许多老玩家来说，有《英雄联盟》陪伴的时间可能占据了现有人生的一半，大家会觉得，我在《英雄联盟》中有一张“身份证明”顺理成章。

领完身份卡向里走，十多张海克斯大乱斗中的符文分布在道路两旁，一面是符文在游戏内的效果，让人看了觉得熟悉、亲切，另一面则是与现实相结合后的效果。

比如“高压锅”在现实中的效果变成了“每一秒，你的钱包增长1元”，“家园卫士”的效果变成了“获得100%下班回家速度（到家后失效）”。无数开始和生活对线的召唤师看了之后都难免会心一笑，并可以贴上贴纸，为它的效果打分。

在蒙多的背后，幸运之门·召唤、双城主题雕塑、浸入式音乐秀《双城之战》等召唤师们耳熟能详的内容也沿着街道依次铺开，多元的内容形式正显现出今天《英雄联盟》生态的繁荣。

玩家们还可以在同人市集中购买由玩家创作的同人周边，给自己的这一趟历程留下实体的纪念。

最令人有感触的瞬间大概是败决和总决赛开始后，我能明显感觉到场地中的人流逐渐向侧边转播比赛的大屏聚集，几乎每一次选手的交锋都能引发现场玩家的惊呼，在那个场景中，很难说大家会特地支持哪一支队伍，更多的还是为高水平竞技的操作博弈欢呼喝彩。

这一直是《英雄联盟》坚持做线下嘉年华的意义，让热爱、社交、乐趣都转化为看得见摸得着的实体。在此时、在此刻，我们会更清晰地感知到，我是一名《英雄联盟》的召唤师。

甘霖也向我们解释了“英雄，就在此刻”的含义，其中一层就是希望用这句话，用线下线上的各类活动、福利去回应玩家对《英雄联盟》的爱。

“是玩家的肯定和支持，以及玩家对我们投入的热情，才赋予了这个游戏如此蓬勃的生命力，也才让我们这个大的团队能够坚持持续不断去探索，为他们创作更多更好的内容，除了肯定之外这也是一种鞭策和鼓励。”甘霖说。

至于另一层含义，也同样隐藏在15周年一系列献给全体《英雄联盟》玩家的内容中。

多元赛事共铸群体记忆

线下的体验足够切身，而对于数亿《英雄联盟》玩家来说，能够呈现在线上的内容也同样会成为广泛群体的共同记忆。

《英雄联盟》一直以来和玩家都有一种独特的沟通方式——电竞赛事。从很早开始，《英雄联盟》的国服周年庆就与LPL总决赛深度绑定，毕竟《英雄联盟》的玩家们一直以来都习惯于“实力说话”。

不过，随着《英雄联盟》生态的持续发展和用户的需求变化，《英雄联盟》也在周年盛典上用更丰富的内容回应玩家。

在周年盛典的两天，除了备受瞩目的LPL败决和总决，还有一系列由职业选手、明星选手、主播组队进行的表演赛事，英雄联盟品牌代言人王俊凯、明星召唤师李佳航、体操世界冠军张博恒等多位明星嘉宾亮相表演赛舞台，Uzi等电竞选手与人气主播大司马等也一同登场助阵。

赛事涉足的玩法模式也足够多样，云顶之弈、《金铲铲之战》、海克斯大乱斗、经典模式还有召唤师峡谷，几乎是“全家上阵”了。更早一些，《英雄联盟》还举办了首届海斗大赛，将一个有趣、热门、全民参与的模式赛事做出了别样的竞技性来。

除了观看这些比赛，玩家们当然也可以自己登录客户端，和往年一样约上三两好友，在战斗之夜自由地来上两把喜爱的模式。

这也是甘霖所说的“英雄，就在此刻”的另一层含义：“希望就在此刻去回望过去的时候，大家能够去更好地享受《英雄联盟》现在有海克斯大乱斗、云顶之弈、召唤师峡谷，也有以后更多值得期待的内容，去享受现在游戏当中好的内容。”

的确，观看周年盛典各项赛事的过程中，我们能感受到无论是什么模式的比赛，玩家们总能找到共同语言。

他们会讨论云顶和金铲铲这个赛季哪种阵容最强势、场上选手装备给的好不好；也会在明星表演赛时玩玩选手们的梗，像王俊凯接受赛后采访时都直接叫Uzi“神”，弹幕满屏都是他太懂了；而到了激动人心的总决赛，AL打出了超出大家预期的表现，3-1击败了一直统治联赛的BLG，更是让无数玩家再度相信，电子竞技一切皆有可能。

无论是哪一场赛事，它都在无数《英雄联盟》玩家心中留下了属于15周年的共同记忆。

跨越代际，连接玩家

赛事的多元性本质上根源于产品的多元化，如今提到《英雄联盟》，它的含义已经不止于召唤师峡谷，也可能是海克斯大乱斗、云顶之弈，乃至更多端外的形态。

苏潘会也用“细分市场”来形容今天的《英雄联盟》，他说：“一个市场很庞大了之后会产生细分市场，《英雄联盟》也会为细分市场玩家提供更好的服务，甚至每一个细分市场都很庞大。比如说整个MOBA市场很大，同时自走棋市场也很大，这些我们都在致力于提供好的服务给玩家。”

的确，《英雄联盟》近一年来在产品侧的动作十分频繁，首先是把海克斯大乱斗玩法转为常驻玩法，并连续迭代了2.0和3.0版本，今年暑期，重点面向老玩家的经典模式也正式上线，这对大多数《英雄联盟》玩家来说应该都是非常特殊、非常有新鲜感的一年。

为了响应玩家们的热情，今年也举办了首届海斗大会

苏潘会也重点提到了海克斯大乱斗的火爆情况，几乎可以说是”空前的热情“，并且“没有衰退”的迹象。在他看来，海克斯大乱斗除了是一个现象级的新玩法模式，同时也在《英雄联盟》的新一代和老一代玩家之间建立起了一座非常棒的桥梁。

“海克斯大乱斗让老的《英雄联盟》玩家在传统的MOBA玩法，这种高强度竞技对抗的基础上，和新一代的《英雄联盟》玩家，对这种娱乐性、抽象的、有趣的，迎合当下社会环境的娱乐需求产生了一个比较好的桥接效应。等于说把传统MOBA和当下的用户需求，并不仅仅是老的玩家的需求，包括新的年轻玩家的需求有效桥接起来了。”苏潘会说。

某种程度上讲，海克斯大乱斗的推出也向外界回应了一直以来大家对《英雄联盟》长线发展的疑问——如何在新时代为这款产品持续注入新的活力，适应玩家的需求变化以及如何吸引新世代的玩家。

今年6月的时候，官方在社交媒体上发布了一条视频，主题叫“当年1.3亿英雄联盟玩家现在都在做什么工作”，玩家们纷纷在评论区晒出自己的工作照、入坑时间和本命英雄，满满回忆感涌出的同时，《英雄联盟》也在不知不觉中见证了一代人甚至几代人的生活变迁。

所以，当上亿《英雄联盟》玩家都开始“与生活对线”，《英雄联盟》自然要去适应他们今天的变化和需求，或许是更休闲、或许是更轻度。

苏潘会打了一个很有意思的比方，他说《英雄联盟》2019年推出云顶之弈时，某种意义上是一种怀旧服，它的推出产生了大规模的玩家回流，并且在不同的赛季也会产生巨量的回流，因为确实有很多老玩家觉得，云顶之弈的节奏很适合现在的他们。

“拳头游戏以及腾讯都很致力于去研究需求的变化，《英雄联盟》对应这种变化采取的策略是孜孜不倦地投入资源去做玩法的创新、迭代、升级、优化，”苏潘会说，“《英雄联盟》一直以来到现在，在这个领域投入的资源是很多的，因为创新是要很大成本的。”

今天我们看到了海克斯大乱斗的成功，《英雄联盟》也有召唤师峡谷、云顶之弈、大乱斗、斗魂竞技场、无限火力等成功的玩法模式，但同样，过去也有很多玩法尝试已经消失在了历史的长河中，比如扭曲丛林、统治战场、六杀争夺战等等。

早期的玩法模式扭曲丛林

玩法的探索，有成功就会有失败，而正是15年来不断的创新和迭代，才从底层上造就了《英雄联盟》今天的长青表现和产品活力。

苏潘会和甘霖也都提到，明年的《英雄联盟》还会有一波大的。虽然目前还不能够透露具体内容，但相信《英雄联盟》准备的内容会给玩家带来耳目一新的体验。

走过15年，属于《英雄联盟》和上亿召唤师的故事依然在继续，并且在很多层面上走得越来越好。过去，很多玩家可能会把十年前的那段时光称作《英雄联盟》的黄金时代，这不仅仅是因为游戏的热度，也因为那是很多玩家最美好的青春年华。

但和《英雄联盟》一路走来，见证这款产品的迈步、进取，再到15周年的一次阶段性总结，我想说，和《英雄联盟》在一起的每一天，都是共同属于“我们”的黄金时代。