库里中国行，不止图个热闹

这个夏天，当人们谈起NBA球星中国行时，似乎很难绕开“百分大战”这个词。保罗·乔治、科怀·伦纳德、狄龙·布鲁克斯都曾在这种表演性质的商业赛事中亮相。

相比之下，斯蒂芬·库里的2026中国行显得有些“不赶时髦”。作为与中国品牌李宁合作后的首次中国行，他没有把最重要的时间留给商业舞台，而是尽可能地走进中国篮球的现场，感受这里的文化。

9月9日至9月14日，在北京、东莞、深圳和香港四站行程中，库里走进清华附中给学生们上一堂体育课，坐在粤BA场边看草根球员比赛，并反复提到自己的青少年训练营计划。

“这是一趟非常棒的旅程。这是一个新的开始，也是一段新的合作关系，我很高兴能加入其中，带来新的能量、新的创新。”在深圳站接受采访时，库里聊的不只是商业合作，还有如何将体育的力量带给更多中国青少年，“让更多孩子参与体育、参与篮球，并确保他们有更好的机会去打球，我认为这能帮助他们在人生中发挥出最好的一面。”

比起制造话题和流量，以全新身份开启此次中国行的库里，做的远比想象中更多。

库里在粤BA现场。

粤BA现场，库里玩嗨了

如果翻看库里过去半年的社交媒体，有两个高频更新阶段：一个是7月初全家参加他痴迷的高尔夫比赛，另一个便是过去几天中国行的所见所闻。

在东莞，库里第一次被粤BA的氛围震惊。“我刚到停车场时，就能感受到这里惊人的能量。”库里在赛后接受采访时说，“我也感受到粤BA的每个队伍代表的是一座城市，以及围绕这个联赛建立起来的社区氛围。那种氛围让我很想直接走上场，我也确实这么做了。”

如他所言，当球员在杜锋的授意下将球传给库里时，这个“失误”变成了一记助攻。库里顺势接球，在杜锋的“防守”下三分球两投一中，得到个人粤BA生涯的第一分。

受粤BA现场氛围感染，库里在现场停留的时间比原计划长了许多。至于他有多享受这片赛场，从短视频平台上满是他“玩嗨了”的视频便可见一斑：库里随着啦啦队跟跳《库里之歌》、和杜锋相谈甚欢、与每一位粤BA球员击掌、给球员袁锦耀颁发MUP（Most Underrated Player，最被低估球员）奖项......

库里为袁锦耀颁发MUP奖项。

热闹之外，MUP奖项的设立还有一段关于坚持的漫长叙事。如今被球迷称为“中山库里”的袁锦耀，是一位曾经差点再也无法站上球场的草根球员。高三那年，他被确诊为白血病，前后治疗了五年。治疗期间，他一度觉得没有希望，但篮球给了他巨大的动力，“在医院也想拿着篮球去投篮。”2021年他重返赛场。在一场对阵云浮队的比赛中，最后58秒中山队落后8分，他连续三记三分完成逆转，“中山库里”的名号就这么传开了。

而袁锦耀与库里之间的连接，比颁奖那一刻更早开始。他开始看篮球时就喜欢上了库里，最初吸引他的甚至不是库里在NBA的比赛，而是库里大学时期的比赛，“因为他那时候的三分球和带队能力，就已经非常厉害了。”

颁奖前被问到与库里见面有何心情，袁锦耀说：“可能会激动得说不了话。这是一个非常好的机会，能真正站到顶尖球星的旁边并与他互动。”

面对粤BA扑面而来的热情，库里回应道：“现场的能量也让我对回到美国、开始新赛季更加兴奋，也向所有参加比赛的球员们致意。”

库里出现在清华附中。

成为“库老师”，他想把训练营带到中国

如果说粤BA的故事在于让草根篮球被看见，那么清华附中的意义则在于把这份激励传递下去。

库里中国行的首站，不是商场和品牌活动，而是清华附中的篮球馆，恰逢教师节，库里便为200余名师生带来了“开学第一堂体育课”。在这堂特殊的体育课上，库里分享了自己面对输赢成败的心态和行动，也鼓励更多人参与篮球运动。

“不论外界如何评价，都要保持信心，推动自己变得更好，为未来的机会做好准备。体育可以教会年轻一代如何面对挑战和未知、如何与团队协作、如何在失败中站起来。”库里在现场说道。

活动现场，清华附中初中女篮教练李若鑫分享了一段自己的故事。十年前，她还是一名从外地来到清华附中的篮球女孩，离家远、训练狠，想家的时候经常躲在被窝里哭，是库里的比赛激励她一步步成长，最终考入上海交大，并在完成学业后回到清华附中，成为一名女篮教练。

也正是在这场活动上，库里宣布了一个重要的合作：库里训练营（Curry Camp）将与李宁“青蓝计划”展开深度合作，校园中走出的潜力新星，未来有机会赴美接受他的亲自指导，并与国际同龄球员同场竞技、训练交流。

“李宁已经打造了很多与青少年相关的项目。我希望能够提供更多支持，包括我的库里训练营（Curry Camp），”库里接受采访时说，“让更多孩子参与体育、参与篮球，并确保他们有更好的机会去打球。无论他们未来走向哪里，体育都能培养生活技能、坚持、韧性、投入和职业态度。”

以这次“开学第一堂体育课”为起点，中国行期间，库里还为中国青少年录制了篮球训练课程，指导青少年以更专业的方式开展训练。

有趣的是，就在库里中国行期间，《中国体育报》在女篮世界杯的报道中讲述了这样一则故事：2015年，库里到访清华附中，球场上一位身形瘦高、拼尽全力、不知疲倦的女篮姑娘吸引了他的目光，他主动提出合影请求，而这个女孩正是如今中国女篮的头号球星韩旭。

当消息传到韩旭那里，当时年仅16岁的韩旭难以置信：“我吗？”合影后，库里送给韩旭一句祝福：“你以后一定会成为大人物的，相信自己努力可以做到一切。”

从11年前的韩旭到如今的李若鑫，库里对于青少年篮球的关注并非停留在口头，而是逐渐开花结果。

中国行“下半场”，库里想走得深一点

相比库里球迷的身份，袁锦耀和李若鑫所代表的群体更值得注意。

前者代表的是中国体育近些年发展最快的地方城市联赛，后者则代表着关注度逐年走高的校园篮球。库里中国行选择让这两个人站到台前，本身就是一个信号：球星中国行正在从商业活动转向本土体育文化的嵌入。

这种转向并非孤例。巴特勒前往“村BA”，佩德里亮相“苏超”，越来越多品牌开始把已有资源串联起来，尝试“走心”路线，让一次商业活动变成有内容、有情感、有延续性的品牌叙事。

在这种最考验品牌资源整合能力的中国行中，库里的行程显然有着深思熟虑。早在2022年，李宁便与学体联达成十年战略合作，参与中国小学生篮球联赛、中国初中篮球联赛的建设。今年又与粤BA达成合作，成为其独家冠名赞助商及专业装备合作伙伴。当品牌在这两个领域深耕数年，当家球星的出现自然顺理成章。

过去，国产品牌更擅长讲产品能力，库里也在采访中提到，产品力是他与李宁牵手的重要原因：“我最后穿着韦德之道12结束那个赛季，是有原因的，因为产品本身就说明了一切。那是我试过的表现最好的球鞋。”

但如今，国产品牌也开始有能力讲述属于自己的故事。当库里为袁锦耀颁发MUP奖杯时，故事关于“被低估的热爱”；当库里站在清华附中的篮球馆里，故事关于“精神传承”。这些故事的共同点是：它们都发生在中国篮球真实的土壤里，主角是真实的中国球员、教练和孩子们。

值得注意的是，在库里牵手李宁之后，双方对于产品的推出都颇为克制。中国行期间，谈到首款签名鞋何时推出，库里并没有给出明确时间：“整体节奏很快，但同时也会确保把产品真正做好。我和团队的合作体验一直都非常棒，我也很享受重新投入到产品研发中的过程。”李宁篮球鞋设计负责人孙明旭更是直截了当表示“还得改”：“过去的两三个月时间里，我们也在大量沟通，去确保新产品让大家从看到它的第一眼，就能确定这个是属于库里的。”

这种“慢慢来”在当下的球星中国行中并不常见。多数品牌倾向于在签约后尽快推出签名鞋，以完成商业闭环。而库里此次选择有所不同：从校园到草根，从青少年训练到城市联赛，先进入中国篮球的现场，讲述有关人的故事，产品节奏则相应放缓。

球星中国行走到今天，排场和流量已不再是稀缺资源。真正稀缺的，是球星能否进入中国篮球的真实场景，并留下可持续的东西。从这个角度看，库里这次走得不算快，但每一步都踩在了实处。

澎湃新闻记者 胡杰