以后，看不到余承东为问界站台了？

昨天各大汽车博主就在爆料，华为和赛力斯就问界合作可能要分家。

今天媒体报道，华为、赛力斯的智选车合作模式将在本周进行调整，未来华为将采用轻资产的方式与赛力斯合作，产品、营销、销售、服务等方面将由华为主导调整为赛力斯主导，华为赋能。

此次调整，鸿蒙智行将聚焦资源，加速智界、享界、尊界、尚界品牌成功，从而进一步夯实鸿蒙智行的行业与市场地位。

白话说就是，品牌运营、市场推广、渠道销售的话语权，交到赛力斯手里。技术方面，报道没提，鸿蒙座舱、ADS 高阶智驾这些华为核心技术，不确定是否依旧会装在问界车上。

余承东是否作还会为问界站台，没有定论，但营销主场换成赛力斯团队。

总之就是“儿子”奶大了，得让孩子自己出去闯荡了。

还有博主曝出了其它一些细节：

问界的客户端应用AITO APP归赛力斯了，现在赛力斯的程序员在疯狂加班写后台。

问界走独立子品牌，扣点重新算，商超的华为体验店不在停放问界，问界每个商超自己租位置摆放宣传，鸿蒙智行发布会由何刚主持，尊界和问界由余承东主持。彭磊负责剩下3界，汪严旻全权负责子品牌。

（网友：负责三界，比玉皇大帝都牛）

不过，上图消息很快被华为智选车产品总监辟谣。

其实，网友们关心更多的是问界没有了华为主导后的前景如何。

有人认为，没有了华为的加持，可以每台车降20万，也能卖的更好；有人认为没有华为的背书，谁还买赛力斯。

还是得分析下双方为什么要“分家”。

为什么要调整？账本早就藏着矛盾

这套曾经创造奇迹的智选模式，巅峰期把问界从默默无闻，直接推到国产高端新能源头部。但红利褪去之后，这套模式的结构性问题，在价格战里被彻底放大。

先看赛力斯的财报。2026上半年赛力斯营收574.93亿元，同比下滑7.87%，归母净亏损17.17亿元，和去年同期盈利29亿形成巨大反差。8月销量20652辆，同比直接暴跌49.68%，近乎腰斩。

一边营收缩水、销量下滑，一边刚性支出雷打不动。旧模式下，赛力斯要支付硬件采购费、2% 技术授权费，再加 8% 渠道服务费，合计约 10% 营收作为给华为体系的固定分成。

不管车卖不卖得动、整车赚不赚钱，只要卖出一台，这笔费用就要结算给华为。据说是每卖一辆问界，大约5万块流向华为。

华为是旱涝保收了；造车、产能、库存减值、原材料涨价、价格战亏损，所有风险全部压在赛力斯身上。

有统计，四年时间赛力斯流向华为体系资金超过1100亿，占同期总营收接近三成；但赛力斯四年扣非净利润加起来只有14.82亿。赚的大头被分成拿走，造车的苦和亏损，自己扛。行情好的时候，销量上涨可以掩盖矛盾；一旦市场内卷、车价战开打，利润被挤压，这套分配模式就扛不住了。

赛力斯需要拿回品牌自主权。过去问界大火，但品牌的运营、定价、营销主动权不在自己手上。现在赛力斯要自己操盘产品规划、渠道、用户服务，把营销、渠道成本的控制权握在手里，减少刚性分成压力，走出单纯代工的定位。

华为也有自己的算盘

很多人以为华为是被动退出，其实华为同样需要这次调整。

第一，资源要分流。鸿蒙智行不再只有问界一个独苗，智界、享界、尊界、尚界四个品牌都要推进。如果继续把大量人力、营销资源砸在问界全链路运营上，根本没有精力扶持其他合作车企。把问界前端运营交给赛力斯，华为团队抽身出来，集中资源去孵化其余四大品牌，做大整个鸿蒙智行盘子，这是核心战略考量。

第二，守住 “华为不造车” 的边界。过去智选模式深度介入产品、销售、营销，大量消费者会默认 “问界就是华为车”，容易模糊华为作为技术供应商的定位。转为轻资产赋能，只输出智能方案，不再深度操盘整车品牌运营，划清业务边界，也方便对接更多车企客户，减少外界争议。

最大悬念：

没了余承东站台，问界还能火吗？

过去几年，余承东就是问界最强的 IP。发布会金句、直播解读、市场喊话，余承东的个人号召力，撑起问界大量热度。

诸如竹知了风波等负面舆论，因与余绑定过深，问界多少也受波及。

现在赛力斯主导营销，意味着这套打法要变。

利好的一面是，赛力斯更懂整车制造、供应链与成本控制，品牌运营可以更贴合车企长期经营，不用完全跟着华为的营销节奏走，在定价、渠道策略上更灵活。

赛力斯的管理团队，风评整体还是很好的。

但是风险同样明显。问界过去的流量密码，很大程度绑定华为品牌和余承东个人。赛力斯能不能接住热度，能不能讲好品牌故事，能不能维持原有高端用户的认可度，这是巨大考验。

渠道层面也会迎来变化，未来门店运营、用户服务主体转为赛力斯，用户购车、售后的体验，都会慢慢出现变化。

这场调整，不算双方撕破脸的决裂，是从高速增长期的蜜月模式，转向存量竞争时代的长期合作。

华为不再下场操盘整车营销销售，专注做智能汽车技术底座；赛力斯从 “代工 + 付费方”，变成问界品牌真正的主人，承担品牌经营的全部得失。

车或许还是搭载鸿蒙座舱、华为ADS的问界，但台前的主角，要换人了。

往后的问界，还能不能复制之前的爆款神话，就看赛力斯能不能接过这根接力棒。