从九成霸榜到一席不剩，仿真人剧为什么输给了3D漫剧？｜雷报

作者：波奇塔

编辑：努尔哈哈赤

今年3月，AI仿真人还是漫剧行业的版本答案。

当时，Seedance 2.0上线后，技术力明显提升，一批漫剧公司闻讯而动，马不停蹄地转向仿真人，生怕落后于人。酱油文化创始人黄浩南当时判断，2026年会是AI仿真人大爆发的一年，公司80%的漫剧团队都将切换赛道。平台也拿出真金白银扶持，仿真人分账系数达到60，3D动画漫剧只有50，S+项目每分钟保底也高于2D、3D漫剧。

1月的抖音漫剧百强榜，还是群雄争霸，到了4月，仿真人剧已然问鼎中原，抖音百强榜90部都是仿真人，红果也有72部。5月，抖音仿真人仍占89席，包揽了整个TOP39。

结果只过了三个月，王朝更替，江山易主。

上个月，DataEye统计的红果AI剧、漫剧百强榜100部作品全部是3D漫剧，这是红果榜单有史以来第一次被一种形式包圆。抖音也出现相同趋势，3D漫剧由7月的54部增加到62部，贡献332.91亿播放增量，占百强总播放量的68%。

从跌落神坛，到重新问鼎，数月之间，3D漫剧究竟经历了什么？

百强榜，怎么一夜换了人？

一切的一切，归根结底还是钱。

今年2月12日，抖音集团短剧版权中心发布新一轮合作政策，从3月开始，平台S+仿真人剧每分钟保底达到6000元，整部保底约54万至72万元。2D、3D漫剧每分钟保底约5000元，整部约45万至60万元。分账系数的差距更加明显，仿真人为60，3D为50，2D为40。

没有哪个出品方会和平台对着干，因此资本一股脑地涌入了“仿真人剧”这片汪洋蓝海，以至于仿真人剧一度可以在1至5天内完成，成本低、周期短，分账反而更高。只要作品能够过审，即便人物长得差不多，动作偶尔变形，也有的是钱赚。

但在视频模型升级后，仿真人制作成本从百万元级降到十万元级，行业甚至喊出“一人一天一部”。产能迅速挤进来，平台没必要继续花高价买供给。

于是在4月30日，抖音集团短剧版权中心再次调整分账系数，仿真人分账系数由60降至40，降幅达到三分之一，3D动画漫剧由50降至40，二者被拉回同一档。另一方面，红果的部分仿真人项目的普惠保底也被取消，只剩少数头部项目可以谈保底，仿真人原本享受的收益溢价，几乎被一次性抹平。

拉产能的阶段性补贴结束了，一时间，漫剧行业一片哗然，叫苦不迭。

平台紧接着开始清理低质内容。4月7日至15日，红果累计拦截、处罚和下架3522部低质漫剧，重点治理低俗内容、负面价值观、创意抄袭和肖像侵权。

规则变了，嗅觉灵敏的供给端立刻打满轮转向。7月，仿真人新剧供给量约2.74万部，环比只增长2.93%；而3D漫剧由6月不足9000部增加到1.63万部，增幅达到82.89%。同期，仿真人在投素材量由620万组降至503万组，下降近19%；3D漫剧则由112万组增加到189万组，增长69%。

所以，8月的“屠榜”早就是“蓄谋已久”，制作团队、产能和投放预算，提前几个月就已经开始搬家了，只能说“雷霆雨露，俱是天恩”。

3D漫剧也不是铁板一块？

只看数据的话，红果和抖音都在增加3D内容，但其实判若云泥，天差地别。

在红果前30部爆款中，18部改编自已有小说，占比60%，其中绝大多数来自番茄小说。23部作品至少推出3季，占比76.7%；15部达到5季以上，占了一半。

在8月红果百强榜中，共有23个系列IP，不鸣文化及关联剧场4个IP就拿下了21席，其中《谁说没灵根不能修仙的？之无灵证道》第十三季至第二十五季，就占了12个位置，无疑是8月的新锐黑马。

两个月，上千集，几十季，在红果不过是家常便饭，司空见惯。而且越是爆款，观众粘性越强，越容易维持热度，越容易出爆款，三部破亿作品，全部是已经验证过的系列剧。

《聚仙宝盆》和《万妖图录传》都是3月上线的作品，如今都出到十季以上，而且常年霸榜TOP10，充分展现了3D漫剧厚积薄发的IP优势。

在平均每月上线几万部的AI漫剧大潮中，《万妖图录传》始终独占魁首，屹立不倒。要知道这部作品的原著小说在半年前，还只是藏在番茄角落里面，只有51万追更的平庸之作，如今摇身一变，就要“登临大宝”，翻拍真人版了。

根据目前曝光的信息，真人版由胡冬晴饰演女主姜月初，并担任出品人，柳甯饰演皇帝。出品方为浙江战神影业和东阳市嘉韵影视，9月20日开机，11月上线。

实际上，《万妖图录传》已经不是第一个吃到螃蟹的了，就在9月5日，由不鸣文化出品的爆款《予你深情，侵入余生》翻拍的真人版《他深情侵入》已经上线红果，收获168万收藏，20万点赞。

过去都是小说先火，平台再买版权、找演员、拍真人剧。现在是先把网文做成漫剧，再决定要不要拍真人版，3D漫剧正在变成真人影视的低成本试播集。

红果正在迭代IP开发的模式，而抖音则完全不同。

抖音前30部爆款中，27部是原创，占比90%，23部不超过100集。

两张榜单重合的作品只有3部——《谁说纨绔不能当状元》《发配边关，罪妻开荒养出战神》和《糯糯下山，师兄们都慌了》。

和日本轻小说一样，AI漫剧的标题也是越卷越长，把标题当简介写，好处就是一目了然，只看标题就能直观感受差异。《我年终奖80w降到1w9，领导却慌了》《台风天收生蚝，他们却说我黑心》《同学聚会他装大方，我结账后他慌了》《这杯奶茶，你请不起》，只需要一眼，就能看出来抖音都在拍什么内容。

这也很好理解，抖音依靠信息流分发，复杂IP和十几季续作几乎没有优势，即便是十几亿的播放量，第二部也会断崖式下跌，反倒是社会纠纷、工资冲突、家庭矛盾、豪门认亲这种容易制造即时情绪的题材更受欢迎。因此，8月抖音百强榜100部作品全部是独立成篇。

两边对频向的处理也不一样。抖音短剧频道明确把短剧分成了男频、女频和泛众，标签越明确，内容越容易朝极端方向生长。表中的14部男频集中在赶山、种田、逆袭和职场打脸，8部女频则集中在重生、豪门、家庭和情感关系。

红果榜单没有把男频、女频单独列出来，作品更接近一套通用爽文公式。玄幻、穿越、系统、逆袭可以互相叠加，两性观众都能找到各自的爽点。尽管随着情感类作品增加，渐有女频崛起的苗头，但还没有像抖音一样分成两套泾渭分明的产品。

综合来看，虽然表面上都是在拍3D漫剧，但红果要的是持续观看，抖音要的是迅速传播，红果在养IP，抖音在赌社会新闻式的爆款。前者更接近短剧，后者更接近短视频，这亦是平台属性使然。

除了修仙，爆款3D漫剧还有哪些题材？

过去提到3D漫剧，行业首先想到的还是修仙、系统、异界和玄幻。这也是3D最容易体现优势的题材，毕竟真人短剧很难低成本呈现妖兽、法术、仙门大战和架空世界。

但1—8月的题材数据说明，玄幻真不再是一家独大了。

这些题材数据不能只看数量，毕竟1月的时候，3D漫剧还远没有发展得像今天这样发达，只有33部，而8月已经多达163部，所有题材的绝对数量都会随着样本扩大而增长，真正值得比较的是题材在当月样本中的占比。

玄幻题材由1月的18部增加到8月的56部，数量增长超过两倍，占比却从54.5%降到34.4%。架空题材8月有76部，占比46.6%，也没有回到6月70.9%的高点。

增长最快的反而是情感。情感标签由1月的9部增加到8月的105部，占比从27.3%升至64.4%。都市题材由10部增加到62部，占比从30.3%升至38%；豪门题材由2部增加到30部，占比从6.1%升至18.4%。

逆袭依然是最大的通用标签，8月出现108次，占样本的66.3%。情感已经达到105次，与逆袭只差3次。

当然其中很大一部分原因是，抖音直接把仿真人剧的产能拿来做了3D漫剧，但题材还是仿真人剧的题材，恋爱、家庭、豪门、职场和邻里纠纷，这些原本都是仿真人剧的优势区间，如今大批量地开始涌入3D漫剧。

另一方面，跟风现象也很明显，“种田、经营、赶海、养家”，一部爆款跑出来，大量制作方马上复制。经营标签在5月只占样本的2.9%，6月随着《发配边关，罪妻开荒养出战神》爆种，迅速升至38.4%，7月回落到25.4%，8月只剩17.8%。乡村题材从5月的0增长到7月的23%，8月又回落到15.3%。

结语：

9月3日，央视专门发文批评“AI脸”现象，女主统一杏仁眼、花瓣唇，精致但没有辨识度，造成严重的审美疲劳，已经引起了平台的专项整治。

其实3D漫剧同样存在模板脸，甚至比仿真人更严重，只不过观众早就在国漫看习惯了。二次元的事情嘛，本来就是颜值即真理，谁不喜欢肤白貌美、眼大脸小呢。

但仿真人剧就比较麻烦了，毕竟只要是人脸就有肖像权的争议，但凡火了就会出现各种撞脸讨论，引得各路明星和AI“正义切割”。

但如果不提供具体的参考素材，最后生成出来的就是千人一面。真人影视剧本来就是众生百相，甚至有时那些长相具有记忆点的演员，反而更容易被观众记住。一套标准的审美往往会被排斥，大众过去调侃的韩国整容脸、日本化妆脸、中国美颜脸，恰是如此。

因此，至少这个月大概还是3D漫剧的天下。