湖北
本文为食品内参原创
作者丨何昕琳 编审丨橘子
9月15日，新乳业“希望有你”公益活动首次进入江西九江，落地浔阳区浔阳小学。新乳业向浔阳区及九江市教育系统提供价值五十万元的学生奶与非遗传承教育支出，并开设黄梅戏进校园课堂。
早年间，国内儿童公益，大多聚焦物资补给，企业公益竞争的核心在于物资捐赠规模与覆盖学生数量。然而，随着社会教育理念迭代，公众对青少年成长的认知正在发生改变。
活动现场，今年3月上任的新乳业副总裁、财务负责人、90后高管褚雅楠提及，AI时代知识获取门槛大幅降低，孩子的成长不再只取决于知识储备，判断力、同理心、社会责任感等内在素养愈发关键。
因此，褚雅楠将新乳业本次公益活动概括为“一杯好奶、一堂好课”，即，一杯好奶，为成长补充营养，积蓄拔节向上的力量；一堂好课，为心灵打开一扇窗，让孩子们听见乡土的声音、感受文化的温度，也看见更广阔的世界。
褚雅楠表示，孩子的成长既需要健康的体魄，也需要丰盈的心灵，牛奶为身体补充营养，非遗课堂则为孩子们打开了一扇了解本土文化的窗口。
内参君了解到，“希望有你”项目是新乳业ESG版图中的重要一环。公开资料显示，该项目自2010年发起以来，已在全国多地开展。项目早期以物资捐助为主，之后不断迭代升级为“营养＋教育”的公益模式，先后在云南大理支持排球教学，在贵州榕江助力足球教育，在河北保定开展红色教育。此次九江站选择非遗主题，延续了项目根据地域特点调整内容的策略。
这种“一地一策”的公益模式，也反映出新乳业在不同区域市场的差异化布局思路。
事实上，这一动作也与新乳业当前的经营战略相呼应。从新乳业的长期规划来看，企业新五年战略已明确提出“做强低温、区域深耕”等目标。
据新乳业最新财报，2026年上半年营业收入为58.13亿元，同比增长5.2%；归母净利润达4.65亿元，同比增长17.24%。业务端，低温产品保持双位数增长，并持续推进“鲜立方”“八鲜”全链路建设，加码DTC、限时送达等用户端业务。
分区域来看，2026上半年，江西九江所在的华东区域收入19.11亿元，同比大涨19.03%，成为核心增量市场，但与此同时，该区域毛利率略有下行，这也反映出了华东市场扩张背后，费用投入、市场价格竞争的现实压力。
而校园渠道，作为乳企在区域市场建立品牌信任、培养下一代消费习惯的核心渠道，向来是乳企的必争之地。但其特殊性在于，它既是商业赛道，也是民生工程。按照国家“学生饮用奶计划”的要求，企业在提供安全、营养的乳制品同时，需遵循自愿征订原则，避免商业化倾向。
新乳业将非遗文化与捐赠结合，在一定程度上弱化了商业属性，强化了社会价值。这种模式有助于企业在不直接进行商业推广的情况下，与学校建立长期信任关系，为后续低温鲜奶、酸奶等产品进入家庭消费场景积累品牌认知。
当然，公益课程能否持续进入学校常规教学，并与学生奶供应形成稳定配合；新乳业的品牌声量能否由学生群体向家长、社区渗透，把学生喝奶习惯延伸至家庭消费，都需要时间观察。
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