北京
胡栖安
在直播镜头里穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽，标签赫然写着“村支书”，嘴里不停兜售农产品。问题是，他们真是村干部吗？
据南方日报报道，当下直播平台涌现出不少“山寨村干部”，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货。有的甚至反复渲染“果子滞销烂在枝头”等悲情场景，以博取消费者信任。
远看像村干部，仔细一看原来是MCN机构的主播，怪不得透着一股塑料味儿。如此公然冒用他人身份，不仅涉嫌欺骗农民感情，透支基层组织的公信力，也是对消费者赤裸裸的愚弄。这样下去，以后怕是真的村干部上直播也会受到拖累，大家还敢信吗？
MCN孵化的多个“山寨村官”，着装话术如出一辙。南方日报图
村干部是当下基层党建、行政管理、社会治理的末端节点，直接与老百姓打交道，责任很大，事务很多，在群众和网友中间有着天然的信任度。
这也正是商业平台盯上“村干部”这个标签的小心思所在。目的就在于蹭借身份、擦边权力、寻求背书，在观感上显得更亲民，在姿态上显得更接地气，在营销上也显得更苦情。某种意义上说，这也是在洞悉网民对农民的同情心、同理心之后，进行的一种精准收割。
直播间的“假村官”从哪儿来？除了来自MCN公司批量复制之外，也与一些地方刻意纵容甚至主动提供便利有关。
据披露，一些地方的部分村委会为促进当地农产品销售，主动给一些和村子毫无关系的网络主播出具“荣誉村长”“名誉村长”“助农支书”“助农主任”等头衔。这种行为违背组织程序，损害政府公信，客观上也助长了一些网络主播的越界行为。
网络助农直销是好事、善事，也直击农产品销售难的普遍痛点，值得鼓励，也取得了很大成效。但借助农名义牟取利益，利用虚假身份宣传产品，击穿了诚信经营的底线，侵害了消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序，对此必须严肃处理。
目前，四川成都蒲江县已发布通报，针对此前有假冒当地村干部直播销售奇异果的行为，对虚构“主任”身份的主播林某作出行政处罚。期待其他存在类似情形的地方，也应迅速跟进处置。
除此之外，还要寻求长治久安之策。一方面，监管部门要持续强化监管，严查相关涉嫌批量复制山寨村干部的MCN机构，平台也应正本清源，强化源头巡查，不给“碰瓷者”钻空子的机会。
另一方面，有关各方还是要全力为民纾困，进一步畅通农产品外销渠道，多措并举打通堵点，把助农惠农的事情做实做好，杜绝“果子滞销烂在枝头”的情况，让广大乡村真正搭上数字时代的快车，共享改革发展成果。
乡土社会应该是有温度、冒热气的生活场景，而不该是投机者恣意妄为、收割流量的背景板。农村的田野足够广阔，农业产业化的后劲也足够醇厚，容得下更多正规网络主播来“广阔天地”施展作为，但前提是诚信为本、恪守底线，在助农同时实现共赢互利。
本期编辑 陆枫
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