锐观察 | 告别“靠天赏秋”！吉林文旅打响结构性翻身仗

吉林的秋天，从来不缺颜值。五花山色，边境秋水，林海流云。

论秋日自然风光，吉林稳居全国秋日文旅第一梯队。但长期以来，吉林秋景始终面临一个突出矛盾：颜值足够出圈，产业难以留量。山水风光极易吸睛，文旅消费转化偏弱。

步入2026年秋季，吉林转变文旅发展思路。随着“金色吉林”秋季文旅系列活动全面启幕，17项主体活动、300余项配套活动、34项惠民举措全域落地。一系列节庆赛事、演艺体验、精品线路密集上新，释放出鲜明的转型信号——

我省秋季文旅正式告别“靠天吃饭”的粗放模式，通过造节造势、延伸链条、打造IP、激活消费，开启全方位、深层次的结构性突围。

观表象：今年吉林秋天，不再只有“山色”

过往，省外游客对吉林秋游的认知局限单一，赏红叶、观秋山，文旅业态同质化、单一化问题突出。今年，吉林打破景观单一桎梏，构建起全维度、全时段、全覆盖的秋日文旅新生态，让秋日体验更加丰富多元。

城市文旅活力全面迸发，场景体验持续升级。9月1日至10月8日，长春密集推出137场特色文旅活动，将整座城市打造成沉浸式金秋剧场。10月7日，“大冬100live”2027长春大冬会倒计时100天活动重磅启幕，联动“飞来者·长春航空嘉年华”，现场发布大冬会主题曲、火炬及奖牌，同步开启HYROX城市挑战赛、大冬飞来集等系列活动，实现体育赛事、文旅演艺、城市宣传一体推进。吉林市解锁“一江两岸”秋夜经济，推出赏月十景、滨江演艺，实行全域免费停车、免费公交。松原借《海阔天高》话剧热度，培育生态研学、户外露营、低空飞行观光等五大类新业态。

值得一提的是，9月19日，黄金博物馆将在桦甸夹皮沟镇正式开馆。同步启幕的，还有第21届吉林·桦甸白桦节。一座百年金矿，一届白桦节，让工业遗产一跃成为全省秋季文旅引爆点。

表象之变，背后是逻辑之变。过去有什么资源就卖什么风景，现在游客要什么体验就造什么场景。如今，城市街区、乡村原野、工业遗址、边境沿线皆可成景。游客不再只为自然风光而来，更为特色赛事、烟火美食、夜景灯火、人文历史驻足。场景替代风景、体验升级观光、消费承接流量，吉林秋季文旅的停留时长、消费体量、复游意愿稳步提升。

察内核：精准破解文旅发展痛点

今年吉林秋季文旅业态持续上新、热度高涨，背后是全省文旅产业的系统性重构。“金色吉林”秋季文旅布局直击长期制约本地秋季文旅发展的三大痛点，通过补齐短板、重塑优势，让吉林秋日旅游实现质效升级、长效发展。

针对资源分散、各自为战的问题，构建双轴联动的全域格局。今年，我省依托G331、G334两条文旅大通道，开启双轴驱动的文旅发展脉络。G331沿边开放旅游大通道串联起集安红色底蕴、珲春边境风情等特色景观，与新疆跨省联动，整合沿线优质资源，将交通通道升级为文旅通道、产业通道；G334则以桦甸为核心，串联黄金博物馆、宝戏台金谷景区、魏拯民抗联红色遗迹等优质点位，实现生态观光、工业研学、红色文旅连片发展，让过路节点变身旅游目的地。

为破解网红热度短暂、爆款难以持续的难题，吉林深耕特色IP，实现流量长效沉淀。依托今夏全网搜索量超10亿次的延边明太鱼热度，顺势开启“一鱼百味·鲜动金秋”美食文旅季，通过烹饪大赛、百味长桌宴、非遗夜展等系列活动，将单一网红美食升级为集赛事、消费、文旅、非遗于一体的特色产业IP。

今年最巧的一招，藏在惠民政策里：创新惠民模式，激活全域消费。全省推出景区门票双向互认政策，凭黄金博物馆凭证可享29家A级景区优惠，持省内主流景区门票可享桦甸购金立减福利。叠加34项惠民举措、300余场主题活动，彻底打破区域和景区壁垒，实现客流互导、消费互锁，真正留住人气、留住消费，让吉林秋日文旅实现常态化、高质量发展。

判趋势：四季均衡撑起文旅新格局

系统化布局，是“金色吉林”崛起的另一个关键。

先看数据。2025—2026雪季，我省接待国内游客人次、出游总花费较上个雪季均增长15%以上，较“十三五”末分别增长200%和240%以上。冬季这块长板，已经足够硬。但吉林要的，不是一条腿走路。

秋天是吉林文旅四季均衡发展的另一张硬牌。

大冬会倒计时100天活动放在10月7日，正值深秋。冰雪预热不再等到11月才启动，而是从秋天开始蓄水，让客流、关注、消费从秋到冬不断档。

在此基础上，我省全力补齐秋季短板，拉平四季产业体量。今年秋季，我省推出七大类金秋自驾精品线路，覆盖生态赏秋、乡村农事、美食非遗、红色研学、摄影采风等多元场景，集中亮相18项全新文旅产品。长春南湖春屿、白山四方山赏枫叶、延吉未晚市集、渤海古镇实景剧、长白山民俗博物馆松花石陈列展览等新品齐发，实现秋季文旅产品矩阵规模化、体系化升级。

从依赖自然馈赠的季节赏景，到主动策划运营的全域度假；从单点碎片化打卡，到全链条沉浸式体验，吉林秋日文旅的蜕变，是老工业基地产业思维、发展理念的深度升级，彻底告别“靠资源吃饭”的传统模式，转向以策划、IP、链条、运营驱动高质量发展。

伴随秋季文旅热度持续攀升，我省“春观鸟、夏避暑、秋赏叶、冬玩雪”的四季文旅产品愈发成熟。四季业态各有特色、互为补充，全省文旅产业综合竞争力稳步提升。

秋色年年相同，今年格局大不同。一场属于吉林的秋日文旅新革命，正在让五花山色，真正变成富民兴产的金色经济。

来源：彩练新闻
作者：刘姗姗