北京
来源：环球网
【环球网财经综合报道】“数十年来，欧洲奢侈品牌一直是全球高端市场的领导者；如今，中国的老铺黄金正在改写奢侈品的规则”。
英国老牌商业财经媒体《NewBusiness》近日刊文认为，长期以来，全球奢侈品文化影响力与市场流向主要由西方主导。如今，中国本土奢侈品领军企业老铺黄金正通过精湛工艺、东方文化叙事与黄金材质的融合，重塑全球奢侈品价值体系。
文章深度研究了中国市场的变化，指出过去许多年，一众西方奢侈品牌依靠持续提价、门店扩张和高频营销扩大在华份额，也拉大零售价与产品实际价值差距。但随着中国消费者的理念愈发成熟，不再盲目追逐大 logo的品牌标识，更看重真实价值、精湛工艺与文化共鸣，老铺黄金正顺应和引领了这一消费趋势的变革。
值得关注的是，弗若斯特沙利文数据显示，老铺黄金客户与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等全球五大奢侈品牌消费者重合度超过80%。这表明它并非另辟“平行市场”，而是直接进入中国高消费奢侈品人群的选购视野。其2025年在华销售额超过历峰集团珠宝部门，震动欧洲奢侈品界；2025年全年及2026年上半年，老铺黄金在全球奢侈品中稳居单商场店效和坪效的第一，是唯一进入奢侈品赛道的中国品牌。
瑞士洛桑国际管理发展学院教授斯特凡·吉罗长期研究全球奢侈品行业，他对媒体表示，老铺黄金是他定义的“诚实奢侈品”典型。在吉罗德看来，其最突出的优势在于融合100%纯金（24K）、中国传统美学的现代表达、传统工艺、打破西方标准化门店设计的全新零售体验以及定制服务，形成独特奢侈品价值主张和系统化品牌生态。
老铺黄金线下零售体验与欧洲常见的极简主义精品店截然不同，门店设计灵感源自中国文房，融入明代家具的独立茶室和传统文人美学，营造沉浸式文化消费氛围。吉罗教授在北京实地调研老铺后称， “奢侈品代表着对极致品质与创意毫不妥协的追求，对持久价值的可靠承诺，以及内在的艺术美感。老铺黄金符合所有这些核心标准。”他强调，老铺黄金无意照搬欧洲奢侈品牌成熟模式，而是致力于构建植根于东方文化基因、独立完整的价值体系。
瑞士媒体《Tages Anzeiger》也持类似看法，在《中国制造取代卡地亚：本土奢侈品时代Z世代》的报道中分析，中国市场具备强烈文化自信的年轻一代，即千禧一代与Z世代的消费者拒绝为标识LOGO买单，转向高品质的本土品牌“本土品牌已经成为展现其现代文化身份认同的重要载体，老铺黄金等本土品牌正以优异的市场表现侵蚀了欧洲老牌的市场份额。”
显然，对欧洲奢侈品市场而言，新一代奢侈品竞争者已经崛起，他们正以全新多元方式诠释奢侈品本质。老铺黄金的崛起背后是奢侈品价值流向正在反转，世界其他地区消费者是否愿意向往、购买源自中国的奢侈表达，正成为新的行业话题。（勃潺）
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