北京
2026年9月17日，“2026中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十三届中国房地产品牌发展论坛”在北京隆重举行。
2026中国房地产品牌价值研究显示，受行业调整影响，全国品牌企业品牌价值同比下降10.2%。房企销售规模、营收与利润下降、制度变革、轻资产业务效能未显现等多重因素叠加，导致品牌价值下降。行业领导公司重视产品打造、前瞻布局运营服务，经营韧性强，品牌价值微降。开发企业布局聚焦、深耕，打造“好房子”，以标杆项目打响品牌，实现产品品牌与公司品牌的良性互动。
代建品牌价值下降4.6%，规模和利润下降是主要原因。构建新模式过程中，城投托底拿地、困境项目、城市更新、实体企业拿地这些项目可为代建企业带来增量，具有专业能力的代建企业在未来市场竞争中更有优势。
物业服务品牌价值低速增长，经营收益增长夯实品牌价值根基。物业服务企业顺应存量时代逻辑转变，构建长效品牌建设路径，持续做强服务品牌。
存量时代，运营服务市场广阔，规模提升和Reits加持，住房租赁企业品牌价值增长较快。商业运营企业受市场影响盈利空间压缩，但企业凭借品牌优势，出租率、营收更有保障。运营服务品牌企业需要战略先行，聚焦优势赛道，打造标杆样本，推动品牌化发展，放大品牌价值。
品牌企业要积极利用AI赋能品牌传播，传播渠道贯通公域流量与私域传播，并构建“主品牌定调、子品牌多点触达”的立体化品牌内容传播矩阵，增强品牌认知度。同时，传播渠道和内容要更加适配AI时代下的GEO逻辑。
品牌企业要做好全周期、全链条品牌管理。舆情管理从传统的“事后灭火”全面转向“全生命周期风控” ，品牌管理要从“点式”到“面式”全面升级。
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