重庆
四川眉山，因苏东坡而闻名。三苏祠前，游客常年络绎不绝，三苏文化正是这座城市最亮眼的“顶流IP”。而今年，眉山又多了一张新名片──江口沉银博物馆。
作为全国唯一的金银器主题大型综合性专业博物馆，自3月试运行以来，江口沉银博物馆频频火热出圈，半年已接待观众达32万人次，主题文创上新超过600款，尤为受到年轻人的喜爱。
从三苏文化到江口沉银，从观赏打卡到沉浸体验，眉山文化IP何以长红？9月16日，由四川省文化和旅游厅主办的四川文旅融合高质量发展集中采访活动走进彭山，探寻其中的奥秘。
江口沉银博物馆。
除了看金银，还能“玩”历史
江口沉银博物馆，坐落在彭山区岷江、府河两江交汇处。馆里的展品，主要来自江口沉银遗址历经6次考古发掘出水的7.6万余件（套）文物。张献忠大西国册封妃嫔的金册、蜀王金宝、“蜀世子宝”、“西王赏功”金币与银币、银锭以及三眼火铳……都在这里与观众见面。江口明末战场遗址也凭借重大考古价值，2017年入选“全国十大考古新发现”，2021年被评为“全国百年百大考古发现”。
江口沉银博物馆展品。
“整个博物馆是建立在江口沉银考古成果之上的，希望观众不只是来看金银珠宝，而是看到明末历史和明代人生活方式，并致敬考古人。”江口沉银博物馆副馆长王荷介绍，博物馆围绕“考古发掘、公众考古、沉银史实、明末贸易”四大主题，构建“探秘—解谜—价值”的递进展陈逻辑，层层深入，展出7000余件文物，“可以说，没有考古就没有江口沉银。是考古人科学系统的发掘，才让这座博物馆得以出现。”
游客在江口沉银博物馆看奇珍异宝。
博物馆如何吸引更多年轻人？王荷给出的答案是“让文物年轻化、文博潮流化”。一方面，打造轻量化、沉浸式互动产品，推出实景剧本杀、VR穿越漫游等年轻化业态。另一方面，深耕文物IP，结合蜀绣非遗、金银器元素打造特色文创周边，目前主题文创已更新至600款。同时还完善服务配套，落地沉银主题文创、门泊咖啡、特色餐饮等业态。
博物馆推出沉浸式互动产品。
王荷透露，今年国庆假期，博物馆还推出“山河同庆”签派送、“沉银拾宝·吉运启封”福卡礼赏、江口寻宝计划2.0、快闪、沉浸式演艺、螺钿画手工DIY等活动。
“江口”有宝，眉山有招
江口沉银的火，最先引燃的是它脚下的彭山。过去，游客到彭山，多半是去景区匆匆一瞥。如今，博物馆成了新入口。彭山区文化广播电视和旅游局副局长刘炜杰说，接下来要加快室外考古体验区建设，打造沉浸式考古研学场景。还要落地无人机旅拍、影视演艺等项目，推进与江口古街互联互通，把博物馆从单一展馆变成集文物展示、考古体验、文化演艺于一体的核心文化目的地。
游客在看文旅产品。
同时围绕岷江，彭山正布局“一江两岸”：升级旅游码头、古渡口，打通水上旅游航线；联动彭祖山、沉银博物馆、江口古街等资源，实现一站式全链条游玩；落地滨水运动、低空游览，常态化推出光影秀、滨江演艺、特色市集，激活夜间文旅消费。“博物馆把人引进来，江岸把游客留下来。”刘炜杰说。
博物馆的出圈，也给眉山文旅添了一把新火。市级层面，眉山把三苏祠和江口沉银博物馆打包成“一城两馆”联票，开通专线巴士，一张票看两处“国宝”。今年“五一”，江口沉银博物馆首演沉浸式舞蹈《沉银·重光》，线上门票售罄，接待游客3.6万人次、营收超200万元。
三苏祠。
眉山市文化广播电视和旅游局总规划师黄韵环表示，这说明游客愿意为深度体验买单，“我们正在把‘半日游’变成‘过夜游’，把‘门票经济’变成‘产业经济’。”
她用三个“穿越”提到三苏文化的转化路径：让苏东坡从课本里“走”出来，进入微短剧、动画片和AIGC数字世界；推出“一城两馆”联票和沉浸式舞蹈，让游客从“看一眼”变“住一晚”；成立东坡文化创意产业园之后，推动“礼遇东坡”文创品牌和三苏故里文化旅游片区建设，让三苏文化从“眉山名片”变“全球IP”。黄韵环直言，从“顶流”到“长红”，密码就是六个字──活起来，走出去。
原标题：东坡之外，江口沉银出圈！眉山文化IP何以长红？
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