1510图书馆：扎根百年客家碉楼 十年深耕乡土公益

近日，第十六届中国国际数字出版博览会在山东济南举行。深圳1510图书馆受邀参会并作重点发言，现场发布公益IP合作规则，正式面向全球华人免费开放公益IP授权及视觉设计支持。这标志着一个从深圳观澜百年客家碉楼中生长出来的公益IP，开始从线下公益实践走向更广泛的社会传播，探索乡土公益与乡土产业融合发展的新路径。

一座碉楼里的公益实践

1510图书馆创办于2016年，扎根深圳市龙华区观澜百年碉楼保兴昌。楼内古联“保地保人兼保物，兴人兴量自兴昌”，凝练着一方水土的人文底蕴，也成为1510图书馆公益实践的精神源头。

不同于依靠包装和流量打造的商业IP，1510公益IP并非从一开始就被设计出来，而是在长期的乡土实践和阅读公益中逐步形成。

十年来，1510图书馆持续开展公共阅读和乡土公益实践，累计开展百余场“别样阅读”活动。活动突破传统室内阅读场景，带领孩子们走出教室、走进自然和乡土空间，在客家碉楼、田野等场景中感受阅读。同时，项目还开展旧书回收、图书漂流、全民阅读推广、家庭书柜“求抱养”等公益活动，并推出“愚人问水”“公益山泉”“奔跑的15101234”等系列公益项目，以乡土好物致敬奋力奔跑的追梦人，让古老碉楼持续生长出新的时代善意。

经过不断积累，1510图书馆逐渐形成“公益自己、公益家庭、公益家乡”的递进式公益理念。公益从个体开始，倡导自律向上、丰盈自我；进入家庭，以家庭为最小公益单元，涵养家风、温暖邻里、传承善意；最终延伸至故土乡梓，通过传播乡土文化、助力家乡产业，让公益回到与每个人息息相关的生活之中。

这种轻量化、生活化的公益方式，也改变了人们对公益的传统想象：公益不一定意味着遥远的项目、大额捐赠或特定的公益活动，它同样可以从一个人的日常选择开始。

1510义工团队代表许水活表示，公益从来不是少数人的专属事业，也不应局限于特定活动和大额帮扶。1510图书馆始终坚持，善意始于自我、扎根家庭、归于乡土，让普通人都能够成为公益的参与者、传播者和践行者，让向善成为一种生活方式。

十年间，旧书、碉楼、义工故事、阅读活动以及乡土生活，共同构成了1510公益IP的文化积累。百年碉楼成为IP的现实载体，真实发生的公益故事成为内容基础，而标识、雕塑及视觉体系，则成为这一IP的外在表达。

值得注意的是，1510图书馆十年来并没有刻意打造公众号、官网、视频号等自有线上传播阵地，项目的影响力主要来自持续发生的公益实践和真实积累。省市电视台、报刊等传统媒体，以及国家级主流媒体和新媒体，持续关注并报道1510公益项目，记录下一座民间公益项目从碉楼出发、在真实实践中逐步成长的足迹。

让乡土好物承载善意

此次在数博会上发布公益IP开放规则，是这一理念向外延伸的一步。

根据发布的合作规则，1510公益IP面向社会免费开放授权，并提供相应的视觉设计支持，不收取IP使用费，不设置保底门槛，不附加商业捆绑及强制合作条款。合作企业可根据自身经营情况，自愿将部分乡土产品销售收入捐赠至属地政府公益基金，捐赠方式和金额由企业自主决定。1510图书馆不参与产品销售，不收取、不经手公益捐赠资金。

此次开放的不是一个以授权收费为目的的商业IP，而是一套可以被更多主体使用的公益文化符号。乡土企业可以将公益IP应用于产品传播，让乡土好物成为承载乡情与善意的媒介。

1510图书馆还提出“支持家乡好物，就是为家乡做公益”的公益倡议。

一方水土养一方人。乡土风物承载着一个地方的生活方式，也保存着许多异乡人的乡情记忆。对于身在异乡的华人华侨而言，参与家乡公益不一定局限于专项捐赠，也可以通过选购、推广家乡产品等更加日常的方式支持家乡产业。

乡土产品因此具有了另一重意义。它既是地方产业的产品，也是地域文化和乡情记忆的载体。当乡土好物走出乡土、进入更广阔的消费市场，其背后的乡土文化也获得了新的传播空间。

1510图书馆从十年公益实践到公益IP，再到乡土产业，正在尝试形成一条新的传播路径：IP不以收费授权为目的，而以开放共享为方式；企业不以承担公益义务为前提，而由其自主选择参与方式；公益资金则与IP运营相互隔离，减少商业行为对公益理念的影响。

文化学者胡野秋认为，将公益理念融入日常生活，并通过开放的IP授权方式推动传播，为民间公益项目探索持续传播和扩大社会参与提供了新的思路。

1510公益IP从公共阅读和乡土公益中逐步形成，也从线下实践走向更广阔的社会传播。此次免费开放公益IP授权，是十年公益实践的一次延伸，也是1510图书馆尝试让公益理念进入乡土产业和日常生活的一次探索。

展望未来十年，1510图书馆将继续开放公益IP授权，推动公益理念与公共阅读、乡土文化、乡土产业进一步融合，探索连接海内外乡亲的公益传播方式，让“公益自己、公益家庭、公益家乡”的理念进入更多人的日常生活。

（转载于大湾区时报）