山西
于正这人吧，真是够够的，我服了。
刷到他今天那条热搜没？
9月18日，他发微博宣传自家新剧《一瓯春》，结果把“瓯”打成了“殴”。
网友很是眼尖，问：你怎么还能打错字？
言外之意，自己的剧，作为老板高调宣传，怎么还打错字了？
然后于正很快回复：不打错字怎么上热搜？
我笑了。
因为他说的确实对，但总感觉不对劲儿。
多数网友认为，于正这是在挽尊，不认错还抖机灵，符合他一贯的风格。
但我不这么认为。
我觉得，他就是故意的，因为他可太懂玩热搜了。
被发现上一次热搜，回应时又能上一次热搜。
大概率还不用花钱买，多划算。
往前数，《五福临门》开拍前夕，他在直播和微博中内涵祝绪丹辞演是为了“攀高枝”，直至其人品不行。
再往前，《墨雨云间》宣发期间，他又爆料原定邀请了单依纯唱主题曲却被临时放鸽子。
事实如何不知道，但他很多次都是这样，为了宣传新剧总爱搞点有争议的小动作。
所以，他说不打错字怎么上热搜，我信。
一个早已经玩转了热搜的人，说了一句大实话。
很多艺人发愁怎么上不了热搜，但这事在于正那完全不是问题。
就比如这次，宣传新剧时故意打错一个字。
然后就是等着。
还真给他等到了。
这一招，和他前两天让大家猜新剧《朝玉阶》阵容一个逻辑。
你越想知道，就越会盯着他。
你每一次忍不住，都是在帮他把流量往高推。
还有一个事。
宣传《一瓯春》时，他不光打错了字。
他特意艾特了男女主演许凯和周也，说是自己最喜欢的内娱顶颜合作，很是期待。
结果呢？
只放出许凯的剧照，却不放周也得剧照。
这几个意思？
虽说许凯是他的艺人，周也不是。
但整部剧是你公司的剧，你宣传剧，还艾特了男女主，却只放男主的剧照。
这不明白了是想搞事情？
退一步讲，打错字可能是失误。
但发图时总不能是失误吧。
这两件事凑在一起，我只能说，于正玩热搜是真牛。
其实这套打法他是有理论支撑的。
以前采访里他就说过，宣传就是“制造话题”，而话题的本质是“让人想说话”。
你打错一个字，别人想说“你错了”。
你给几条模糊线索，别人想说”我猜是谁”。
你让观众有话说，观众就帮你传播。
这套逻辑他说得明明白白，用得炉火纯青。
他过去敢这么玩，是因为有《延禧攻略》托底。
确实是个好作品。
作品摆在那儿，偶尔放飞一下叫个性。
营销当然可以。
营销是为了让更多人看见。
但门打开后，里面有没有东西，那是另一回事。
不知道于正还记不记得，当年的《延禧攻略》是怎么火的？
不是靠发微博，不是靠打错字，不是靠奇奇怪怪的八卦。
而是魏璎珞一巴掌扇下去，观众觉得爽。
是乾隆和富察皇后那条线，观众嗑到了。
是服化道、是节奏、是剧本本身在发力。
那时候的于正，宣传手段还没有现在这么花哨。
但底气比现在足，因为他手里真有王牌。
现在呢？
《一瓯春》才刚开播，就得靠疑似故意打错字吸引视线。
这叫没底气。
热搜能吸引到的流量只是一时的，剧好不好看，还得靠质量本身说话。
于正身为圈内人，应该知道吧。
但为什么还玩这种低级流量，我不知道。
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