北京
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距今三千余年的晋侯鸟尊是山西博物院的“镇馆之宝”，是三晋文化最具辨识度的核心IP之一。
如今它告别展厅的静谧，以萌趣公仔、国风首饰、雪糕盲盒、复刻摆件、修复体验套盒等多元文创形式火爆出圈。西周青铜美学融入日常穿搭与生活好物，让厚重晋文化以轻盈新潮的方式走近大众，为文物IP创意活化利用开辟了新路径，让传统文化能够跨越时空、破圈传播。
如今，以鸟尊为代表的文物IP带动山西博物院文创营收逐年增长，实现文化价值和经济价值的双赢。
作者：马志异、裴元新、张瑜珂
新华社音视频部制作
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