赵家驹与凯乐石，站在“巨人”肩上

赵家驹这次夺冠的商业价值，并不只停留在运动员身上。品牌借助赛事搭建起一个国际舞台，运动员则以优异成绩放大品牌声量，最后再落到具体产品上。凯乐石借着赵家驹的神奇夺冠和背后中国运动员、亚洲首冠、赛会纪录，以及从外卖员走到世界顶级越野赛冠军等一系列标签，把品牌、赛事和产品同时推到了聚光灯下，并一举破圈。

文|朱健文

西欧最高峰勃朗峰，堪称全球越野跑者眼里的圣山。一条全长11.6公里的勃朗峰隧道穿山而过，一头连着法国户外圣地霞慕尼，另一头则是意大利北部的库马约尔。在2026年8月末9月中短短十来天里，这两座已结为姐妹城镇的欧洲小镇，先后见证了两位来自中国贵州的越野跑者，在世界越野跑史册上写下自己的名字。

先是“越野女王”姚妙在UTMB赛场以12小时15分41秒成绩勇夺CCC组别季军，继2018年夺冠后再次站上该组别领奖台，即使带伤参赛依然证明了自己在世界女子越野跑的竞争力。而起点和终点设在库马约尔的TORX越野赛330公里组（Tor des Géants，又称巨人之旅）比赛中，“崇礼之王”赵家驹几乎全程领跑强势夺冠。65小时55分22秒，赵家驹成功将法国人维克托保持的66小时08分22秒赛道纪录甩在身后，改写了巨人之旅赛事历史。

两场比赛两次领奖台，姚妙与赵家驹在阿尔卑斯山麓跑出的不仅仅是让人肃然起敬的成绩，以他们为代表的中国越野跑者更逐渐跑出一条清晰的上升轨迹：无论是跑者还是品牌，都开始真正跻身世界顶尖赛事的竞争当中，逐渐踏入越野跑领域的核心舞台。

厚积薄发，中国越野军团征服巨人之旅

巨人之旅赛事创办于2010年，2019年更名为TORX，并扩充为30公里、100公里、130公里、330公里和450公里五个组别赛事。其中330公里组别是TORX赛事当中的旗舰组别。在全长336.1公里的实际赛道中，跑者需要翻过25个海拔2000米以上山口，累计爬升超过2.4万米，在150小时之内完赛，对跑者的耐力、比赛节奏、补给和睡眠管理无疑是终极考验。赛事创办前15年中，330公里组别的男女子前三名无一例外被欧美选手包揽。直到2026年，赵家驹的夺冠才终于打破垄断局面。

赵家驹夺冠瞬间

图：巨人之旅官方社媒

要谈论赵家驹的夺冠，首先需要看到的是中国越野跑者在这项赛事中逐渐崛起的成长曲线。自2012年起中国大陆选手开始登上巨人之旅的赛道上，早期每年参赛人数不超过30人。直到2025年，66名中国大陆选手出战TOR330组别，8人出战TOR450组别，创赛事历史新高。其中张伟强跑出全场第六创造亚洲最佳战绩。中国军团的集体爆发，为赵家驹今年的一举夺冠做好了铺垫。

来到2026年，除了赵家驹之外，张伟强也更进一步勇夺TOR330组别男子第三，张潓萍则夺得TOR330组别女子亚军。今天凌晨中国越野跑者“海怪”以144小时54分11秒的成绩，斩获冰川之旅（Tor des Glaciers）450公里组男子第10名，刷新了中国跑者在该组别的最佳成绩。中国选手在这项赛事可谓不鸣则已，一鸣惊人。

2026年三名中国选手登上巨人之旅领奖台

图：wikipedia

除了上文提到的姚妙、赵家驹，包括丰配友、管油胜等众多精英跑者都出生于贵州。贵州坐拥典型的喀斯特地貌，独特的山野环境，让当地跑者拥有与生俱来的山野感知力，深谙上坡蓄力、下坡控速的越野核心技巧。

不过，对于赵家驹来说，跑步并非最初的梦想，只是一种低成本的生存方式。出生于1995年的赵家驹年少时曾梦想成为格斗冠军，也尝试过拜师习武和自学武术。赵家驹虽然后来走上了跑步这条路，但早年对武术的热爱和学习，某种程度上可以解释为何有如此惊人的耐力和身体恢复能力。

赵家驹并不是那种一眼就能看出天赋异禀的运动员。他不以爆发力见长，耐力才是他的强项。他辗转做过保安、后厨、搬运工等工作，闲下来就往山野里跑。初期没有教练，也没有系统的训练计划，跑步只是他当时排解生活压力的一种方式。后来“每月靠双腿送外卖练跑步”的故事更是成为赵家驹最具新闻传播力的成长经历。

草根逆袭的叙事向来贴合新闻传播规律、迎合大众口味，但我们不能忽略，赵家驹的夺冠更得益于他职业化的训练积累，以及参赛策略、睡眠管理等全方位的科学化备赛体系。自2016年开始接触越野跑，2017年辞职成为全职越野跑运动员，到2018年开始成为国内赛事冠军常客，2021年在泰国实现首次海外夺冠，再到今年成为崇礼168四冠王，赵家驹一路走来不只累积了冠军数量，也为如今的爆发打下坚实基础。

赵家驹夺得2026崇礼168超级越野赛冠军

图：崇礼168超级越野赛

具体到赛事备战，2025年赵家驹首次征战巨人之旅，虽在203公里处遗憾退赛，但他在绝大多数站点的到达时间都比原先纪录快，显示出十足的破纪录潜力。吸取经验后，他在今年调整参赛策略，仅参与UTMB的OCC（60公里）组别试水，将全部重心放在巨人之旅赛事，全力冲击更好成绩。

赵家驹今年另一个关键胜负手则是睡眠管理。据赛事数据统计，他全程累计睡眠时间仅1小时。开赛35小时42分钟后，赵家驹才首次进入补给站休整，全程停留50分钟，其中有效睡眠时间仅有20分钟。此后每一次进站，他都仅短暂休息十分钟就再度出发。单看这个数字，很容易把赵家驹的策略理解成硬扛。但从比赛过程来看，赵家驹并非完全不休息，而是在速度和续航之间寻找合适的平衡点。

当然，赵家驹并不是一个人在战斗。因为在他的身后，一直有胡亚薇的支持。她既是妻子，也是他的助理、经纪人和比赛后勤。过往赛事中，她从对赛道私补流程一无所知的新手，慢慢成长为精通补给物资调配、赛事计时、休整节奏把控的专业赛道后勤。今年巨人之旅，她跟着赵家驹奔波于不同补给站。赵家驹身体出现问题时，她需要判断他究竟应该继续跑、补充什么，还是停下来恢复。这份默契配合，在一场超过60小时的比赛里尤其重要。

赵家驹与妻子胡亚薇

图：网络

值得一提的是，赵家驹在2025年首战巨人之旅赛后采访时直言“应该再缓个几年，不想每年都挑战一下”，结果一年后不仅卷土重来，而且如愿夺冠并打破赛道纪录。每次跑完比赛后嘴里说着再也不跑，但到了比赛来临还是耐不住想去跑一趟，也许这就是越野跑者刻在骨子里对山野赛道的热爱吧。

当然，赵家驹的夺冠背后，也离不开运动品牌的装备与资金支持。

赛事奖金微薄，头部越野跑者收入结构升级

对于职业越野跑者而言，赛事奖金曾是早期收入的重要来源，但整体金额并不高。

2017年赵家驹在兰州首次拿下百公里越野赛冠军，奖金一万元。据报道，那一年赵家驹参赛30多场比赛，全年奖金仅有十几万元。到了2024年底，赵家驹还曾通过社交媒体公开向赛事方“讨薪”，呼吁尽快发放拖欠的赛事奖金。而另一位精英越野跑者蒙光富则披露自己2025赛季跑了19场比赛拿下27.38万元，场均只有1.4万元，还未扣除税费以及备战成本。

赵家驹公开“讨薪”

图：赵家驹抖音

体育大生意根据公开资料进行估算，2025年赵家驹参赛12场完赛10场，总共收获赛事奖金约20万元。而来到今年，赵家驹虽然在巨人之旅一举夺魁，但赛事本身不设冠军奖金，倒是参赛需要交1000欧元的报名费。截至发稿时，赵家驹2026年出战8场比赛全部完赛，崇礼168一战破纪录夺冠就拿下6万冠军奖金，加上破纪录奖金，2026赛季奖金总计估算约有25万元。

对于逐渐跑出名堂的越野跑者而言，相比赛事奖金，赞助收入正成为更重要的收入来源。

打开赵家驹的抖音个人主页，首先映入眼帘的便是一长串品牌合作信息。从最初的探路者，到HOKA，再到2025年成为凯乐石FUGA签约运动员，赵家驹的商业合作不断增加，其赞助收入也从早期每年6万元，逐步提升至如今的百万元量级。

赵家驹个人商业赞助

体育大生意制图

运动员的赛场表现，也正在转化为实实在在的商业价值。据报道，赵家驹夺冠后，其比赛中穿着的部分同款装备在线上快速售罄。夺冠前赵家驹的抖音账号粉丝数在12万左右，而截至发稿时已突破40万。随着此次“巨人之旅”夺冠，赵家驹的赛事影响力和个人商业价值也有望进一步提升。

值得一提的是，赵家驹在比赛中食用能量胶的频率很高，但却尚未有相关品牌与其展开明确的商业合作。随着这一次的成功出圈，赵家驹未来也极有可能拿下新的运动补给品的商业合作。

除了赛场成绩，赵家驹接地气的性格，以及在社交平台上展现出的“喜剧人”形象，也让他收获了不少粉丝和关注。对于运动员而言，这种更加鲜活、真实的个人形象，也有助于进一步拉近与消费者之间的距离，并为个人IP的商业化提供更多可能。

在内容电商方面，赵家驹的个人抖音账号也开通了商品橱窗功能，累计售出6023件商品，保守估计已带来15万至25万元收入。与此同时，他与妻子胡亚薇还共同成立了“凤凰县赵家驹文化有限公司”，注册资本10万元。

从早期依靠赛事奖金，到如今逐渐形成由赛事奖金、品牌赞助、内容电商构成的商业化路径，赵家驹的职业轨迹，也折射出越野跑运动员收入结构正在发生的变化。对于头部运动员而言，真正能够支撑职业生涯的，是成绩背后的品牌价值、内容影响力和商业转化能力。

站在“巨人”肩上的凯乐石

而连同赵家驹一起在巨人之旅大放光芒的，还有国产户外运动品牌凯乐石。

凯乐石旗下FUGA早在2022年就成为巨人之旅的黄金赞助商，2024年合作进一步升级为Premier Partner。如今赛事名称中直接出现“TORX with Kailas”，从赛事官网、传播物料到博览会和全球TORX eXperience赛事体系，凯乐石已经深度嵌入这项赛事。与此同时，赵家驹也在2025年签约凯乐石，成为其FUGA精英运动员。

凯乐石是巨人之旅赛事主赞助商，FUGA冠名赛事

图：TORX官网

从传播效果看，这次巨人之旅给凯乐石带来的回报相当直接。赵家驹比赛中穿着的越野跑鞋、背包和部分服装都来自凯乐石。夺冠后，同款产品的关注度迅速上升。据报道，FUGA EX330其他配色已出现部分尺码缺货。赵家驹夺冠后，咨询同款产品的用户明显增加。

这使得赵家驹这次夺冠的商业价值，并不只停留在运动员身上。品牌借助赛事搭建起一个国际舞台，运动员则以优异成绩放大品牌声量，最后再落到具体产品上。过去几年，国产户外品牌进入国际赛事，更多时候通过赞助商身份证明自己已经站到专业竞技的场边。而这一次，凯乐石则借着赵家驹的神奇夺冠和背后中国运动员、亚洲首冠、赛会纪录，以及从外卖员走到世界顶级越野赛冠军等一系列标签，把品牌、赛事和产品同时推到了聚光灯下，并一举破圈。

资本市场也很快捕捉到了这一变化。赵家驹夺冠当天，三夫户外股价涨停，探路者同样走势强劲，股价户外运动板块受到市场关注。不过，单日股价波动更多属于资本市场对热点的即时反应，真正决定国产户外品牌能否持续吃到越野跑红利的，还是赛事资源、运动员成绩和产品转化能否形成长期循环。

而巨人之旅在中国市场的热度，也正在从一场比赛向更多赛事延伸。与意大利巨人之旅联名的2026青海乐都“黄金海拔·高原康养”巨人之旅山地越野赛，将于10月17日至18日举行。对于国内越野赛事来说，国际顶级赛事制造的这波关注，能否进一步转化为参赛人数、装备消费和目的地旅游需求的增长，可能比一个冠军带来的短期热度更值得观察。

2026青海乐都“黄金海拔·高原康养”

巨人之旅山地越野赛启动

图：星程赛事

从凯乐石这次的动作来看，国产户外品牌对越野跑的投入，已经不再只是赞助比赛这么简单。围绕赛事、运动员和产品建立更深的绑定，正在成为品牌争夺专业户外市场的一种新打法。

注：本文封面图来自巨人之旅ins