台前推爆款，幕后谋共创：芒果破局进行时

近段时间，芒果又热闹起来。

《后西游记》的上线带来的AIGC想象空间，让芒果超媒市值连番暴涨，成为了影视与科技侧的头版头条；无数网友边追更《花少8》边复盘《花少2》，验证了当内容真正成为“IP”时所拥有超强的生命力。

这几把火也同步烧到了线下。9月17日，芒果生态共创大会落地张家界大庸古城。《花少》《声生不息》等综艺芒果拿手IP悉数回归；《人间有味》《古月风华录》《玉簟秋》等在内的近百部新剧蓄势待发。承接《后西游记》的爆款效应，芒果推出主打AIGC精品中长内容的芒果灵创剧场，Q4到Q1的储备内容已接近30部，向外界证明其AIGC板块的系统化与工业化能力。

但在热闹之外，冷眼更想进行一场“冷思考”。

从综艺到剧集甚至是晚会，为什么在竞争加剧、观众分化的当下，芒果依然能成为焦点？

而当观众对于内容产品的参与积极性越来越强，为一部剧熬夜追更、为一档综艺反复讨论，甚至直接向主创“喊话”剧情走向时，内容产业的戏是否也已不止在台前，而在幕后的机制中？

依托芒果共创生态大会，冷眼希望抽丝剥茧，分析一下芒果这一年究竟要下怎样一盘大棋，以及行业的水流将奔向何方。

内容片单是共创的基石

在聊片单之前，冷眼想先说说行业中的变化：如今无论看剧还是追踪，已经不再是单向行为，“共创”正成为未来抓住用户、抓住市场的关键。如何让用户愿意参与共创？内容是关键。

共创不会凭空发生。它需要用户和创作者之间有共同关注的对象，有值得反复讨论、持续投入的内容。在这场发布会上，冷眼看到了具备共创潜力的内容土壤。

已经跑出情感粘性的综N代，是芒果最稳固的基本盘，也是一年一见的老朋友。冷眼惊喜地发现，这些经典模式正在通过被赋予新玩法，有了新的看点与变化。

《声生不息·宝岛季2》将首度尝试“音乐文旅竞演模式”，一辆音乐大巴、一群热爱音乐的人，在行走中用音乐表达；还有被不少人称为“女性综艺白月光”的《我们来了》，也迎来阔别9年之后的回归。10位跨代际女性结伴旅行，在挑战中认识城市、认识彼此，更认识自己。

烧脑迷综带是芒果的另一张王牌。《女子推理社3》在持续深挖女性议题的同时，还将突破综艺史上的录制框架，解锁“三天可见社区”突破内容破次元传播；《密室大逃脱9》升级“自助式公路迁徙”模式，六座密室站点，路线、代步工具、出发时机都要自己选；《大侦探12》十二桩案件交织串联，当然，冷眼更期待的是，新一季究竟有哪些新嘉宾勇敢加入。

生活养成和家庭情感这两条线，是芒果最擅长的“关系叙事”。《后会友期》让四组旧友去高原旅行，交换“过往心结”，是冷眼最期待的项目之一，友情里的裂痕和修复，有时候比爱情更难拍；《好好生活》让嘉宾预支生活费，21天靠劳动赚回来；《快乐老家2》回归，这群今年最火的vintage艺人下一季又要如何，冷眼一定会持续追更。

户外真人秀《花儿与少年8》正在热播，《花少9》也提上了日程，相信到时候的选角又会是网友热议的焦点，《旷野加载中》大家期待已久的“密逃”团综终于来了，告别烧脑，走向旷野，这次还是周笔畅带队保护许凯、彭昱畅一众弟弟吗？当然，新IP《老板给我放个假》也是冷眼比较关注的项目，娱乐公司团建这件事，可没在综艺题材中呈现过。

2026年视频播客正成为内容市场的新风口，用户愿意为有观点、有陪伴感的内容停留，芒果在视频播客上的布局同样值得关注。

萨顶顶的《万物有生》对话各种活法的年轻人，维嘉把播客《飞行嘉宾》搬到了机场，让每一位艺人朋友在机场歇歇脚，聊聊天。

更多内容《娜就聊姐姐》《滚烫夜话》《博物馆夜行指"楠"》《佳佳的花园》《爸妈慢慢来》《搞钱小宇宙》——对谈、夜聊、文化探秘、生活治愈、家庭代际，以及年轻人关注的搞钱话题，几乎每个方向都有对应。芒果此时入局，补上的综艺和大剧覆盖不到的日常陪伴场景，让内容基石的层次更完整。

当然，同样是做播客，冷眼倒是很好奇，相较于其他平台，芒果未来还能琢磨出哪些新玩法。

主创社区为何能在芒果生长

当然，优质的内容还只是共创的基底，内容播出之后，能不能把用户留下来，才是 IP 能否穿越周期的核心考题。

于是，8月30日，芒果TV主创社区正式上线。现在已有280多名位艺人及63位制作人与幕后团队正式入驻，艺人VLOG、幕后手记、服化道、导演组多视角一手素材独家发布。

传统长视频的逻辑很直接：剧集或综艺上线，宣发集中轰炸，播完流量快速回落，IP生命周期随之结束。主创社区改变了这条链路：正片只是入口，艺人、导演等幕后人员持续产出的一手素材，无数花絮让IP不再播完即结束，而是能被二次运营、反复激活。正片之外的社区内容可以继续承接讨论，平台自身形成了“看正片—逛主创社区看幕后—深度互动—持续反哺IP热度”的循环。

而冷眼关注的另外一点是，在市面上已经存在类似平台的情况下，芒果的主创社区靠什么让用户留下并和主创们玩起来？体验过一番冷眼发现——“让用户被看到”是芒果打法的关键。

每一个深度追更的观众，内心都藏着一份期待：希望自己的感受被听见，更盼望自己的观点能得到主创的回应，甚至被采纳。这种被重视的满足感，是普通评论区很难给到的。

而芒果主创社区的互动设计，正是把这份“渴望被看见”做到了极致。

社区主要依托两大机制：许愿通道与主创空降。观众提出想法，主创可以直接浏览、回复，甚至把用户创意纳入内容制作环节。互动不再局限于弹幕留言、等待一个不知何时会有的官方回复，观众可以真正参与创作。小到节目现场点歌，大到参考网友提议敲定嘉宾人选，用户的想法有机会落地成片。用户想要“密逃团综”，制作人晏吉就亲口承诺《旷野地图加载中》；用户希望曾沛慈来唱歌，《歌手》系列的制作人张丹阳也真的发起邀约。

在大会上，芒果超媒总经理、芒果TV总裁周山坦言，主创社区的存在就是为了打造共生共创的新生态。

它并非普通粉丝论坛，也不只是艺人动态发布板块。它的核心目标，是打破剧综IP一次性播出的价值局限，把短期热度沉淀成全周期可运营的IP资产。

而从行业侧的商业角度来看，主创社区的存在极有可能为芒果开辟出正片之外的第二流量阵地。

冷眼看到了一组很亮眼的数据：主创社区上线两周，社区累计日活已经达到700万，粉丝总数超300万，互动率峰值达19.8%，为平台常规IP长内容互动率的15倍以上。

这些极为活跃的用户存在能够让品牌更有的放矢做些更有意思的互动。品牌可以直接在评论区和用户盖楼、抢评论、猜后续等，达成品宣目的的同时也能塑造自身的活人感。

从卫视时代到网综时代，芒果一直冲在创作的最前沿，几十年如一日积累了大量高粘性受众。主创社区这样的生态，只有在芒果才有孵化成功的可能。

观众需要一块“自留地”，芒果也需要一直陪伴的“娘家人们”为每一个IP持续撑腰，它绝不只是一个粉丝论坛，或艺人发布平台，它将会是真正汇集芒果IP与观众热血，打破剧综 IP 一次性播出的价值局限，把短期热度沉淀成全周期可运营的 IP 资产。

AI突破创作边界

这两周行业内最火热的新闻，莫过于《后西游记》。芒果在AI侧大放异彩，股民们也跟着迎来了狂欢。但资本市场关注的是AI应用的热度爆发，冷眼观察到的，是芒果底层内容生产逻辑的迭代。

昨天，芒果宣布了灵创剧场的上线，这是国内首个精品AIGC剧场，面向国风爱好者、女性、亲子家庭等多元用户群体，以三大赛道的形式输送精品AIGC内容。

芒果TV 总裁助理、AIGC 创新内容中心总经理任旭特别预告，《后西游记》下一篇章将在国庆期间上线，最后20集则会在寒假释出。未来，依托灵创剧场，会有更多像《后西游记》这样，经典IP与全新表达，探索AIGC内容的国风天花板。

《后西游记》是国内首部采用“边审边播、边改边播”模式的电视长剧，代表国内剧集创作正式迈入大众共创阶段。冷眼大胆预测，未来灵创剧场中会出现更多的共创内容。

除了剧场规划及储备内容预告，任旭还提到了一个关键词：共创生态，“接下来，持续输出的芒果灵创剧场将继续携手行业头部影视公司和主创力量持续打磨AIGC标杆大作，也会跟充满想象力的超创作者一起孵化新IP。”

冷眼更想把灵创剧场的建立，与主创社区放在一起来聊，看芒果的整体布局。

如果说主创社区主攻用户留存与参与感，那 AI 承担的使命，则是降低创意落地门槛、拓宽内容创作边界。二者一个偏向用户运营，一个依托技术能力，在芒果的内容布局里，构成一套联动的组合拳。

主创社区承接用户诉求、沉淀IP受众，让观众的想法能够被捕捉；AIGC则以低成本、高效率的方式，把这些用户创意转化为可消费内容。

芒果正在试图推动内容生态完成一次转变：从过去 “平台生产，用户被动观看”，走向 “用户提出需求，平台快速响应落地”。

品牌共创则是AI突破创作边界的另一面。任旭在昨晚的发言中提到：“过去品牌想做好的内容，受限于周期、成本、形式，很多想法只能停在PPT里。但在灵创剧场的体系下，我们可以跟品牌一起做更深度的内容共创。”

品牌不再只是植入一个logo、一段口播，而是可以更深地进入IP世界，参与叙事、生成视觉、延展数字衍生。这意味着在AI深入应用后，品牌植入会有更多想象力，根据用户反馈和IP调性快速生成不同版本、不同形态的营销内容，甚至让用户参与其中。周期更短、成本更低、形式更活，品牌预算也就更有可能从硬广转向共创。

当然，创作者共创也在同步发生。冷眼一直在强调，未来的影视作者，一定不会再局限于传统意义上的内容人了。技术正在无限降低创作门槛，只要有创意、有动力，辅以AIGC的操作方式，无论是什么岗位的人，都有机会成为创作者。

而芒果已经完成了初步试水，芒果的AIGC创作实战训练营，有了超过500名芒果员工参与其中。芒果同步推进的校企合作，把AI创作能力往更年轻的人群里延伸。这意味着，内容生产的源头不再局限于导演、编剧、制片人，平台内部的策划、运营、设计，甚至外部学生和普通用户，都可能借助AI把想法变成作品。

当创作从一种稀缺的专业能力，逐渐变成一种可被工具放大、被平台托举的普遍能力，谁更早建立起这种“人人可创作”的土壤，谁就更有机会在下一轮内容竞争中拿到更多创意供给。

回望来路，芒果一直走在内容的最前沿。从电视时代的综艺高地，到视频时代的爆款制造机， “湘军”用一档又一档节目、一代又一代导演，撑起了内容行业的半壁江山。他们懂内容，更懂内容背后的人，这份积淀，不是一朝一夕可以追赶的。

如今AI来势汹汹。内容人倍感焦虑：创意会不会被替代？制作门槛会不会被抹平？内容的价值会不会被稀释？当整个行业都在风浪中张望时，芒果的新一轮的航程却已经开启。

从内容片单的多元布局，到主创社区的全链条交流，再到AIGC互动产品的落地，芒果彻底彻底打通了内容-观众-生产的三层要素。

行业内容遇冷，AI启动风浪，但或许这正是芒果再次引领潮水方向的时候。

本文图片均来源网络

文/卡卡

责编/茶茶