苏、粤、川！三省动员，打游戏

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

谁率先在全省开启省级联赛，

谁就有可能“先入关中者王之”。

集全省之力，打游戏！是种什么体验？

在2025年引爆全国关注的苏超，在当年年末做出了一个惊艳的决定：

全省13个城市，一起打游戏。

媒体报道，从绿茵赛场转战电竞舞台，江苏“十三太保”烽火再燃。

01 三个省，都要打游戏

3月28日，首届电竞苏超——2026年江苏省城市电竞联赛在苏州拉开帷幕。

事实上，早在2025年11月15日，江苏省城市电竞联赛就已经在南京、扬州举办测试赛，以城市代表队对决模式延续苏超的全民参与基因，《金铲铲之战》《足球在线4》《永劫无间》以及大运河电子竞技城市联赛项目《王者荣耀》成为城市对决的战场。

彼时，距离11月1日苏超决赛，只过去了半个月。

为何如此执念于电竞？

缘于江苏早在踢足球之前就已经尝过电竞赛事的鲜。

《2024年苏州电子竞技产业简报》显示，苏州当年举办各类电竞赛事700余场，线下观赛电竞粉丝及游客超22万人次，带动线下各类相关消费达15亿元。

一个城市如此，一个省又会如何，何况这还只是开胃菜。

无独有偶，广东也做出了类似的选择。

奖池总奖金超一百万，周边满载岭南元素，线下比赛覆盖广东全域21地市……

2025年12月，广东省首届电子竞技超级联赛（电竞粤超）在广州市黄埔区举行启动仪式。

该赛事以《王者荣耀》和《无畏契约》作为比赛项目。

两款游戏，恰恰是位于深圳南山区的腾讯研发或运营的全球顶流，同样代表着广东在全国游戏产业中的地位。

甚至，广东和江苏还有打擂台的味道。

作为无惧风雨、季节的体育赛事，电竞粤超的揭幕赛选在了2026年3月22日，比电竞苏超早开赛6天。

至于为何选择佛山开赛？

是不是有请黄师傅用无影腿“脚踢四海蛟龙”的暗示，则不得而知。

重要的利好，也讲求一键三连。

就在广东、江苏的电竞联赛“大打出手”间隙，3月27日，2026年四川省电子竞技超级联赛（电竞川超）方案研讨会在成都召开，标志着四川省电竞联赛筹备工作正式启动。

三个省都步调一致地踢完足球就去“打游戏”，从现实赛场冲进虚拟战场，为何会如此？

广东的选择不难理解。《2025年广州游戏产业发展报告》显示，2025年，广州游戏产业实力领跑全国，总营收达1532.45亿元，占全国游戏市场近42.8%，稳居全国首位，堪称“游戏产业第一城”。

更何况，广州边上的深圳，更以腾讯为核心，形成了强大的电子竞技产业集群。

2025年5月，广东出台《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》。

而在2026年广东省政府工作报告中再次提到，2026年，广东要大力发展影视、演艺、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等重点产业。

四川想办电竞联赛，也不难理解。

尽管没有腾讯、网易这样的头部游戏大厂，但据2025年发布的《四川电竞消费现状及趋势分析》，2025年四川电竞用户规模预计突破2800万，年消费潜力近百亿元，未来5年内还实现较大增幅。

此外，电竞项目和游戏研发是四川省数字文创产业的核心体现，2024年，该板块的消费创收达82.8亿元，占产业总收入的88.1%。

全省拥有4816家游戏研发公司，其中成都聚集了腾讯、网易等知名企业的分支机构，以及本土研发团队如《曙光英雄》的开发公司。

2025年5月，四川就推出了首个全域联动的电子竞技主题消费月，串联全省各种电竞赛事，覆盖超1.1万家线下门店，算是前期为电竞联赛的“促销”实力进行了一次摸底。

广东的赛事起点是产业，四川的赛事锚点在消费，江苏又凭什么呢？

或许，光靠苏超这个IP所能带来的巨大关注度，就够了。

02 江苏，靠什么打游戏？

苏超，让江苏尝到了足球+文旅的大利好。

于是，有了电竞苏超。

或许，这个逻辑非常自洽。

对于没有顶流游戏大厂，在电竞赛事、电竞玩家、电竞俱乐部的数量上，大多被归纳在“其他”之中江苏，通过电竞引人流，文旅或许是最佳突破口。

真的如此吗？

其实不然。

由中国音像与数字出版协会发布的《2025年中国电子竞技产业报告》显示，电子竞技产业已成为驱动中国数字文化与新型消费的重要引擎。

该报告指出，2025年，中国电子竞技线下赛事的举办城市集中分布在华东、西南地区。 上海最多，占全国的19.2%，其次是成都、重庆占比分别为10.6%、7.9%，上榜9城，无江苏“十三太保”的名号。

同时，全国165家电竞俱乐部，上海依然最多，共计38家，北京、广州数量次之，均为11家，上榜的11城里，江苏只有苏州（5家）榜上有名，略高于长沙（4家）。

江苏有什么？

电竞馆，足够高大上的专业场地。

早就发力打造“国际电竞之都”的深圳，依然有个痛点，即还为“相较于其他城市的专业电竞场馆，深圳电竞大赛多在体育场馆等场所举办”而烦恼，苏州早在2018年就已实现投资1.2亿元的苏州阳澄国际电竞馆开馆。

这个建筑面积近1万平方米，以电竞运动“能量原石”为设计理念，整体建筑兼具科技感与功能性的长三角地区标杆性的专业级电竞场馆，开馆当年就举办了CEC2018中国电子竞技嘉年华。

此后接连举办超200场LPL英雄联盟职业联赛等重量级赛事，吸引超10万名粉丝线下观赛，线上曝光量突破2亿人次。

如此场馆，自然也就成为江苏的电竞名片，并成为2026年电竞苏超揭幕战的首秀之地。

在江苏，电竞馆的布局还不止是苏州。

2025年王者荣耀甲级职业联赛夏季赛在无锡广电传媒中心举办，该场馆于当年6月启用，场内设有超136.4平方米的LED巨幕，可容纳200—300位观众同时观赛，是该赛事体系中最大的电竞场馆。

此外，当地还有启动建设新的专业电竞场馆的计划，建成后可容纳1500名观众，具备顶级联赛赛事承办能力。

仅仅是有场馆，就够了吗？

此外还要有衍生产业链，例如在促消费上。

依然是苏州阳澄国际电竞馆，仅在2025年，就举办了涵盖电竞赛事、音乐会、脱口秀等类型的53场大型活动，让一些媒体直呼：演唱会经济，在电竞赛事上又有了新迭代。

为何要如此偏执于电竞馆？大环境下的突围选择。

此前，上海宣布推出“游戏沪十条”，每年安排5000万元专项扶持资金。

广州力争2030年跻身全球电竞最具影响力城市行列。

深圳锚定“中国游戏出海第一城”目标发布三年行动计划……

按《江南时报》对电竞苏超的解读：在群雄逐鹿的赛道中，江苏选择了一条“全省联动、特色突围”的差异化路径。

如何差异化？

江苏的第一步，是一场联赛串联起十三城，也就是电竞苏超。

说得更直白点，就是以苏州、顶流电竞馆作为起点，去开启可能。

不一定要学习上广深去研发游戏，但可以成为电竞打得最好、场景最多的省份。

就如此前苏超通过13支城市足球代表队将“家门口的顶级赛事”变为现实那般。

真能立竿见影吗？

事实上，江苏此前已经尝到了甜头，尽管只是一个小俱乐部带来的拉动消费小案例。

“俱乐部的入驻带动了周边的发展。”从南京迁到南通的Hero久竞俱乐部总经理梁祎阳如是说。

2025年1月，该俱乐部完成城市更名，5月完成搬迁，梁祎阳称，“彼时周边店铺很少，用餐娱乐仅能在俱乐部内部的食堂和健身房解决。

入驻半年，团队共组织承办8场竞技赛事，场场爆满，累计带来了超万人的流量。周边的商业也逐渐完善。”

短短半年，一个56人的小团队（32名赛训队员、24名运营人员），就带动地方商业落户。

这个蝴蝶效应，如果放到全省联赛的大环境下，又会如何？

比赛，必须办！还要年年办……

江苏下了决心，广东、四川下了决心，其他地方或许也在下决心中。

03 全省打游戏，流量有多大

打电竞和踢足球，有什么区别？

差异化的受众，更精准的引流。

或者准确来说，针对年轻人进行一场精准的城市引流。

苏超从足球奔赴电竞，就是吃到了红利，想通吃。

2025年的苏超热，给引流红利打了一个样。

据江苏智慧文旅平台监测，在决赛10月31日至11月2日期间，南京市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业样本单位实现交易金额26.2亿元，同比增长20.1%。

放眼苏超赛事全周期，2025年，苏超的火爆带动当地服务消费迅猛升温，让江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40%左右。

如果从足球联赛变成电竞联赛，又会如何呢？

据新华网联合美团研究院发布的《2025生活服务消费趋势洞察》，“快乐”是这届年轻人服务消费的出发点。2025年，越来越多人为自己的情绪和感觉买单，“情价比消费”恰好提供了一次快速见效的、成本可控的“心灵按摩”。

电子竞技，能带来怎样的情绪价值？

不比足球差。

媒体报道，2025年11月8日晚，《王者荣耀》职业联赛（KPL）2025年度总决赛在国家体育场（鸟巢）举行。

举办方透露，KPL2025年总决赛的实际到场人数达62196人，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录。

购票观众中，外地观众占比超85%，其中一些人来自马来西亚、澳大利亚及国内新疆、海南等地，形成“为一场赛，赴一座城”的消费新场景。

赛事期间，北京市特别是朝阳区的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量实现显著增长。

11月7日至9日，朝阳公园“微博IN”《王者荣耀》2025周年庆城市派对人潮涌动，KPL梦之队快闪店前排起蜿蜒长队，冰激凌盲盒、毛绒抱枕等衍生品供不应求……

KPL与城市文旅深度绑定，为城市经济注入新活力。

媒体还曾经报道过一个名叫曦月的北京大学生，为了给自己喜欢的电竞战队应援，专门奔赴上海。

而她就此次行程算了一笔账：1张门票488元，往返高铁票约1200元，3晚酒店住宿费用约900元，再加上购买的159元魄罗帽、28元福包等官方周边产品，花销已近3000元，这还未算餐饮等花费。

仅仅是文旅吗？仅仅是情绪价值吗？

还有更强烈的消费欲望。

资料显示，伴随着全民电竞时代的到来，持续走热的不只有电竞游戏，还有电竞装备。小到鼠标、键盘，大到主机、显示屏、游戏本……

天猫平台相关数据显示，在天猫“双11”抢先购阶段，与2024年10月16日至10月20日相比，2025年10月15日至10月19日，电竞游戏装备消费迎来爆发，笔记本电脑、无线鼠标同比增长超150%，键盘同比增长超190%。

此外，据IDC数据，2025年第二季度，我国消费级游戏笔记本市场同比增速高达24.3%，远超整体消费PC市场，成为拉动行业增长的核心动力。

在电竞衍生链条的厂商们，对于这种消费冲击，有自己独特的认识。

一加手机产品经理吴旭昌曾指出：“对很多年轻用户来说，如今打电竞是一种休闲娱乐方式，更是一种生活与社交方式。”

回归到江苏，这样的流量生意，去掉短期的文旅消费，还能带来什么增量？

苏州市电子竞技运动协会秘书长许煜的一番话，或许能说明一些问题：全球每三台笔记本电脑，就有一台产自苏州。我们做过一个梳理，和电竞相关的岗位有48个。

如果有赛事刺激，对于没有大牌游戏、没有顶流战队的城市或者省份而言，依然可以带来极大的想象空间。

电竞激发的文体流量反哺产业，为各种产业吸引青年才俊，并非一句空谈。

《2025年中国电子竞技产业报告》显示，2025年，中国省级及以上有职业选手参与的非表演类电竞赛事共计举办142项，较去年增加了18项。

至于省级层面非职业选手赛事，则没有看到相应报道。

换言之，谁率先在全省开启省级联赛，谁就能直接刺激赛事激增，就有可能“先入关中者王之”，哪怕只是非职业联赛。

同样，聚合了游戏产业半壁江山的广东、拥有强劲创意能力的四川，也就不会甘于人后。

毕竟，较之江苏，这两个省和电竞产业的直线距离更短，流量留存能力更强。