体育营销Top10|On昂跑签约姆巴佩进军足球 王玉雯携手HOKA

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是9月14日-9月19日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.捷尼赛思成为Big Ten联盟官方豪华轿车

9月14日消息，近日，捷尼赛思已被指定为美国大学Big Ten联盟的官方豪华轿车，这是该品牌在大学体育领域首次达成此类合作。虽然此次合作最初从美式橄榄球项目开始，但将在年内扩展至联盟的其他体育项目，包括男子和女子篮球、排球、棒球、垒球、冰球以及摔跤。

此次合作是捷尼赛思更广泛战略的一部分，旨在与大学校友以及那些对心仪球队充满热情的球迷建立深度联系。Big Ten拥有遍布全美的940万名校友和近82.3万名在校生，其影响力从纽约到中西部，再到南加州，无处不在。

9.意大利男装品牌Boggi Milano成为米兰官方正装合作伙伴

北京时间9月15日，米兰官方宣布，创立于1939年的意大利男装品牌Boggi Milano成为米兰的全新官方正装合作伙伴。

据悉，从本赛季起，该品牌将为米兰男足一线队、女足一线队以及俱乐部全体工作人员提供正装制服。

8.Columbia玩徒派对首创水陆速穿探钓赛 蒋奇明首度组队参赛

9月16日，国际专业户外运动品牌Columbia哥伦比亚于内蒙古阿尔山国家森林公园开启2026玩徒派对，首创水陆融合路线，发起涵盖速穿、漂流、探钓三项户外体验的双人组队赛。

自然充满“没准”的变数，这些未知的存在构成了户外令人上头的一面。此次，品牌代言人蒋奇明首次携好友组队亮相赛道，与数百位户外爱好者集结出发。

7.老乡鸡成为2026上海劳力士大师赛指定赞助商

9月16日消息，老乡鸡通过官方账号宣布，成为2026上海劳力士大师赛指定赞助商。2025年老乡鸡首次与上海劳力士大师赛达成合作，成为赛事指定供应商，今年则升级为赛事指定赞助商。

据悉，今年，老乡鸡在赛场将有6个展位，分别位于中央场馆环廊、美食天地、ACE萌友天地、品牌天地、2号馆、皇家加勒比大师训练场。同时，老乡鸡表示，老乡鸡上海大师赛网球主题店即将开业。

6.萨洛蒙与IRONMAN达成五年全球战略合作 将冠名科纳铁人三项世锦赛

9月14日消息，高端户外及耐力运动品牌萨洛蒙（Salomon）与全球铁人三项赛事运营方IRONMAN Group正式官宣，双方签订为期五年的全球战略合作协议，两大耐力运动头部品牌强强联手，共同开拓耐力运动产业新未来。

该合作周期自2027年正式启动，持续至2031年。协议生效后，萨洛蒙将升级为IRONMAN全球高级合作伙伴，拿下 IRONMAN 赛事生态内高性能鞋履、运动服饰以及专业技术背包品类的独家合作权益，合作覆盖全球范围内 IRONMAN 系列赛事。

5.UTO携手奥运冠军季博文 以硬核科技助力中国体育

9月14日消息，UTO签约巴黎奥运会皮划艇静水男子双人划艇500米冠军季博文，成为全球品牌形象大使。这是UTO在签约冬奥冠军徐梦桃之后，再次迎来一位奥运冠军级代言人。

针对皮划艇运动高频率划桨、长时间水上作业的特点，UTO为季博文及国家队定制开发赛事贴身层装备，在湿冷环境中守住身体核心温度与肌肤干爽，让运动员专注于每一次发力。

4.NikeSKIMS登陆中国：为形而塑，为动而生

9月16日，NikeSKIMS品牌宣布正式进入中国，开启这一品牌全球发展的新篇章, 践行其服务全球女性的长期承诺。据悉，NikeSKIMS特别选择上海作为品牌进入中国市场的起点——这座城市汇聚了时尚、运动、零售与创意能量，正是品牌精神的缩影。

NikeSKIMS由耐克与SKIMS携手打造，融合耐克集团在前沿创新、运动科学及运动员洞察方面的深厚积淀，与SKIMS对女性身形美学的深刻理解及“为每种身形而设计”的理念。

3.伯希和PELLIOT发布雪壳家族 代言人王星越以001号身份开启“超进值玩家”计划

9月16日，中国高性能户外生活方式品牌——伯希和PELLIOT官宣青年演员王星越成为全新品牌代言人，同时发布其2026秋冬旗舰产品——雪壳家族，集中呈现了雪壳冲锋衣、雪壳冲锋羽绒服、雪壳硬壳棉服、雪壳LT轻量化冲锋衣等，定位于千元价位、适用于专业进阶户外爱好者的系列矩阵产品。

伴随产品发布，伯希和PELLIOT同步推出“超进值玩家”计划。“超进值玩家”指向那些愿意为下一步认真准备、也懂得判断什么真正值得的人。王星越以001号玩家身份开启这份邀请，鼓励更多人把对自然的向往变成准备与行动。此次发布也呈现品牌从“用产品定义品牌”向“用人群定义品牌”的升级。

2.王玉雯成为HOKA品牌大使

9月15日，HOKA官方宣布，演员王玉雯成为HOKA品牌大使。王玉雯以扎实演技与鲜活生命力，在不同角色与人生体验中持续突破自我边界，展现新生代女性坚定而蓬勃的力量。

品牌官方表示，王玉雯的加入，为HOKA带来更鲜活的女性视角：也让品牌以更贴近日常、更具风格感的方式进入跑者生活，进一步推动HOKA持续拓界。

1.瑞士品牌On昂跑签约姆巴佩正式进军足球领域

北京时间9月18日晚，法国球星姆巴佩正式官宣结束与耐克长达近20年的合作，出任瑞士运动品牌On昂跑全球品牌大使，标志着该品牌大举进军足球领域。

姆巴佩不仅是On昂跑品牌全球代言人，更将作为“共创伙伴”，姆巴佩不仅会穿着昂跑开发的足球产品参加比赛，还将直接参与未来On足球鞋和服装的开发、测试与调整，把顶级球员的视角融入产品研发。

据悉，双方签署的是一份长期且高度协作的合同，激励机制包含现金和股权两部分，姆巴佩已获得昂跑股权，实现了从单纯“代言人”到“品牌股东”的身份跃升。昂跑计划于2027年面向零售市场推出首款高端足球鞋，并将在后续逐步拓展到球衣及生活方式产品。姆巴佩预计在未来几周内，就会身着新战靴登场比赛。

此前，网球天王费德勒便通过类似的形式加入On昂跑，成为品牌的明星合伙人，如今姆巴佩与On昂跑的携手能否在足球领域再创新篇，十分值得期待。

国际体育营销汇总

◆Oura Ring成为洛杉矶道奇官方健康可穿戴设备

9月15日消息，近日，MLB洛杉矶道奇与Oura达成一项为期多年的合作协议，指定Oura Ring为该球队的官方健康可穿戴设备。该协议标志着道奇队在健康可穿戴设备领域的首次合作，也是Oura与MLB球队达成的首项健康可穿戴设备合作。

通过与道奇队的合作，Oura将进一步关注支撑持续表现的日常要素，例如睡眠、状态和恢复——同时让数百万关注该球队的球迷更轻松地了解这些话题。

◆国际篮联与天梭达成续约协议

9月15日消息，近日，国际篮联与天梭签署续约协议，延续了国际体育界历史最悠久、最成功的合作关系之一，根据协议，这家瑞士制表商将在未来许多年里继续担任国际篮联的官方计时合作伙伴和全球合作伙伴。

此次续约基于双方自2008年开启的合作，该合作已成为国际篮联历史上持续时间最长的商业合作之一。新协议彰显了双方对这一合作关系的战略重视，也体现了双方对篮球运动持续全球发展的共同信心。

◆Visa成为橄榄球世界杯官方支付技术合作伙伴

9月18日消息，Visa作为首席合作伙伴及官方支付技术合作伙伴，加入橄榄球世界杯商业大家庭，将共同助力2027年在澳大利亚举办的男子橄榄球世界杯和2029年在澳大利亚举办的女子橄榄球世界杯。

此次全球合作彰显了橄榄球世界杯的规模、雄心与发展势头，同时也进一步巩固了Visa对世界级体育赛事的长期支持，以及其在将球迷与重要时刻紧密相连方面所发挥的作用。

◆IMG与2026国际足联东盟杯™宣布达成战略合作

9月18日消息，近日，IMG与2026国际足联东盟杯 (FIFA ASEAN Cup 2026™) 宣布达成战略合作，将共同启动首届东南亚男子足球赛事，助力区域足球发展。

IMG将提供赛事的落地执行服务。2026国际足联东盟杯将于9月24日至10月5日在印度尼西亚和中国香港举行，IMG将负责其媒体及赞助权益的全球商业开发与销售，并监督转播制作。

注：本文所用图片来自网络