19亿打水漂！周鸿祎踩坑哪吒后，再也不投新能源汽车

作者：龚进辉

最近，360掌门人周鸿祎在接受媒体采访时明确表态，不会再出手投资新能源汽车赛道，“已经吃过一次亏，肯定不会再投资，如今人工智能、具身智能的机会可能更大。”由此可见，当年投资哪吒汽车（以下简称哪吒）给周鸿祎带来巨大的心理阴影，现在新能源汽车赛道越来越卷，他干脆完全不碰了！

周鸿祎这番表态，表面上看是吃一堑长一智的止损宣言，实际上是一个互联网跨界资本对重资产制造业底层逻辑的认输，也是其投资战略从流量赋能向AI轻资产的全面转向。

这次亏到底有多惨？

19亿元真金白银，两年账面蒸发13亿，最终血本无归。

2021年，360计划出资29亿元投资哪吒，先期投入19亿元，持股16.59%，成为管理团队之外的第一大股东。周鸿祎当时信心爆棚，亲自站台喊话哪吒CEO张勇“学学雷军怎么讲产品”，结果呢？

2022年：360以0元转让未实缴的10亿元股权，放弃继续增资，持股比例降至11.43%；

2022-2023年：360财报确认投资亏损合计约13亿元（2022年亏近6亿元，2023年亏近7亿元）；

2025年6月：哪吒母公司合众新能源被法院裁定受理破产重整；

今年3月：哪吒创始人方运舟、前CEO张勇被列为失信被执行人；

今年4月：哪吒正式破产清算，360 19亿元投资全额计提减值，血本无归。

讽刺的是，哪吒2022年曾以15.2万辆交付量登顶造车新势力年度销冠，比蔚来、小鹏、理想都卖得多。但这个冠军的含金量是：三年累计亏损183亿元，平均每卖一台车亏4-8万元——卖得越多，死得越快！

为什么亏？四个致命错位

一、商业模式错位：互联网轻资产逻辑VS制造业重资产现实

周鸿祎试图用360擅长的“免费+流量”思维赋能造车，但整车制造是典型的重资产、长周期、高固定成本行业。哪吒主打8-15万元低端车型，单车毛利为负，规模不但不是护城河，反而是抽水泵——销量越高，失血越快。

二、投后治理失控：出了大钱，没有话语权

虽然360是第二大股东，但在董事会和经营决策上几乎没有主导权。周鸿祎想走高端智能化路线，张勇却执着于低价走量。他在2024年直播中当众批评哪吒从营销到产品规划老是自嗨，但作为小股东，周鸿祎的意见根本没被采纳。

更魔幻的是，在公司巨亏的大背景下，方运舟与张勇2023年合计年薪近8000万元（方运舟4767万元、张勇3099万元），随后两人因小额债务被列为失信被执行人。

三、战略定位撕裂：股东诉求不一，产品两头失守

周鸿祎希望品牌向上，推出20万元以上智能化车型，但张勇坚持下沉市场。结果低端车型被比亚迪、五菱疯狂挤压，高端车型哪吒S、哪吒GT研发投入不足营收5%，年销量合计不足2万辆，最终导致两头失守。

四、跨界认知不足：估值泡沫+高位接盘

2021年D轮融资时，哪吒投前估值达220亿元，周鸿祎在估值高点入场。后续行业融资渠道收紧，其资金链断裂，最终估值归零，他不得不面对19亿元投资全部打水漂的残酷现实。

这番表态背后的深层信号

一、谨慎看待互联网跨界造车

周鸿祎的表态不只是个人止损，更是对“流量+资本=造车成功”这套逻辑的彻底否定。造车需要的是供应链管理、生产制造、品控、线下服务等综合能力，绝非依靠互联网流量和软件思维就能突围。

不过，话说回来，周鸿祎踩坑哪吒，既有时代环境原因，也有项目本身的个体因素，并不能直接推导“所有互联网企业都不该碰造车”。换言之，一次失败，并不代表跨界造车全部行不通。

二、投资战略全面转向AI

周鸿祎明确表示，“如今人工智能、具身智能、世界模型机会更大。”他还建议创业者掌握AI Agent能力，建立硅基领导力。今年4月，360入股千寻智能（机器人通用大脑研发），并在扬州设立AI方向股权投资合伙企业。

从整车到AI，从重资产到轻资产，从亲自下场到基金间接持股，这是一次及时止损后的重新押注。显然，相比动辄几十亿持续烧钱的整车投资，AI赛道试错成本、业务协同度对360更加友好。

三、对行业参与者的警示

周鸿祎的经历，给所有想跨界造车的科技企业敲响警钟：新能源汽车不是有钱就能玩的游戏，技术、渠道、品牌、团队的磨合成本远超想象。投资人视角的建议是：慎入新能源整车赛道，除非能拿到董事会席位和产品决策权。

综合来看，周鸿祎声称再也不投新能源，不是对新能源产业的否定（他本人承认电动车是确定的未来方向），而是对自己能力边界的清醒认知。他花19亿元买了个沉痛教训：尊重行业规律比热情更重要，资本可以加速发展，但无法替代制造业的底层能力。说白了，投资要尊重能力边界，你说呢？