从《龙餐馆》到阿尔山，蒋奇明带火了这场山野派对

那种无法被预设的惊喜与意外，才是户外最原始的吸引力——计划之外，才是户外。

文|张冰

发自阿尔山国家森林公园

九月中旬，当全国许多地方仍处在动辄30度的“秋老虎”之中，位于大兴安岭南麓的内蒙古阿尔山最低温度已经逼近零度。这里标志性的兴安落叶松、白桦也已经纷纷变黄、呈现出油画般的北国风光。

凭借着绝美秋景和驼峰岭天池、三潭峡、不冻河等一系列自然奇观，每年秋天，阿尔山都会迎来八方游客，而在今年，这里更是迎来了一批“爱玩”的客人。

“玩徒派对”落地阿尔山

蒋奇明首度组队参赛

9月16日一早，位于阿尔山国家森林公园的天池脚下气温不足10度，但这里的数百名“玩徒”却显得很是兴奋，由专业户外运动品牌哥伦比亚主办的“玩徒派对”即将在这里鸣枪起跑。

更让大家感到兴奋的是，在近期的大热电影《欢迎来龙餐馆》中有着出色的表演的蒋奇明也来到了活动现场，作为哥伦比亚品牌代言人，他与在场的玩徒们拍照互动，让现场的氛围变得更加火热。

九点钟，随着发令枪响，人们一齐向山上跑去，体育大生意也在此之列。首先映入我们眼帘的便是一段快速的爬升路段，尽管温度偏低，脚下也有些湿滑，不过看着眼前的金秋盛景，又穿着哥伦比亚专业装备，这段10公里的山林竞速对于大家来说变得也没那么困难。

领略过天池的美景之后，赛道又把人们引到了不冻河畔，本次“玩徒派对”的第二个项目正是急流穿越。登上小船，随着河道漂流，衣裤总免不了被水淋湿，而在这方面，对于最初以生产雨衣、雨帽起家的哥伦比亚来说同样不在话下。

在大约一个小时的漂流之后，本次“玩徒派对”的第三章仍在不冻河畔进行，只不过项目变成了野水探钓，在连续两个需要一些“速度感”的项目过后，玩徒们又在河边玩起了需要一些耐心的路亚，通过三个项目收获了多层次的体验感。

最终，日落时分，随着玩徒们陆续完成项目回到大本营，舞台上充满民族风情的歌曲也适时响起。蒋奇明、张亮、张诺娅以及品牌签约越野跑运动员陈宬围坐原野，畅聊各起各自的故事与体验。当全勤选手、首野钓鱼佬、竞速玩家和长距离徒步者坐在一起，不同的户外路径，指向同一个答案：自然不可控，但爱玩的心态持续在线。

经过一整天的体验，在体育大生意看来，当我们把自己交给一段从未踏足的路线、交给时缓时急的漂流、交给突然咬钩的河鱼，那种无法被预设的惊喜与意外，才是户外最原始的吸引力——计划之外，才是户外。

可以说，正是大自然中这些充满“没准”的变数和未知的存在，才构成了户外令人上头的一面。首度与好友组队亮相赛道的蒋奇明也在赛后表示：虽然这是首次参加类似比赛，但已经喜欢上了这种与大自然融合的感觉，后面还要再来！

首创水陆速穿探钓赛

借势发布最新软壳三合一

据体育大生意了解，这已经是蒋奇明连续第三年参加哥伦比亚的“玩徒派对”。近年来，哥伦比亚在中国市场持续推进品牌年轻化，围绕徒步等核心运动场景深耕布局。“走进自然，自然会玩”是哥伦比亚自2023年提出并长期践行的品牌主张，并连续3年通过不同具有新鲜感与趣味性的视角，为消费者带来更多户外玩法的打开方式。

2024年，哥伦比亚正式开启“玩徒派对”品牌IP活动，在每年的如期开展中，不断拓宽户外玩法与户外文化的边界，丰富“徒步+X”的可能性，逐渐成为串联品牌与户外爱好者的沟通桥梁。更通过不断拓宽边界的户外玩法，持续蓄力品牌势能，从户外体验、户外泛文化、产品实测等多重维度令品牌“走进自然，自然会玩”的内核主张得以感知。

今年，玩徒派对打造水陆融合主题路线，将“没准更好玩”的概念融入赛事机制，推出首个水陆速穿组队赛，将速穿、漂流、探钓三项户外项目有趣串联，自然地呈现阿尔山当地的多元地貌，构建出更为丰富的山野探索玩法。

第三年活动、三合一的赛事，事实上，当我们回顾起哥伦比亚品牌的发展历程，三本身就是一个值得纪念的数字。

譬如早在20世纪80年代，哥伦比亚就首创提出Interchange System三合一概念，并推出全球首件三合一冲锋衣。凭借其独特的可拆卸内里设计，让一件外套从容应对不同天气与场景，迅速成为户外行业现象级单品。

而在今年的玩徒派对上，哥伦比亚更是将全新的软壳三合一产品发布融入真实山野，让三合一家族系列产品在速穿、漂流、探钓的赛道中被检验，在风雨实验室中被验证。持续以科技创新为户外爱好者提供可靠保障。

户外品牌白热化时代

玩出营销新范式

毋庸置疑，近年来，户外运动的热度在国内急速升温，越野跑、漂流、路亚、露营这些此前小众的生活方式被越来越多人所熟知，与此同时，户外品牌之间的竞争也来到了白热化阶段。

在此前，各大品牌往往会选择通过赞助顶级赛事、签约明星运动员的方式来进行营销，从而触达消费者的心智。不过目前看来，这种方式也有投入较大、品牌锚点不足等诸多痛点。

因此，最近一两年，国内外的众多户外品牌都在发力打造品牌自主的IP活动，通过拿到活动的主导权，去进行品牌资产的沉淀，从而与更为精准的消费者群体进行直接对话。

而在这一赛道上，已经连续第三年举办的哥伦比亚玩徒派对不仅创办相对较早、玩法也更为多元化，打造出了颇为独特的品牌营销新范式。

可以说，户外从来就没有标准答案，哥伦比亚也从未停止过对“玩”的探索。产品迭代是玩法的底气，体验升级是玩法的载体，而一年一度的玩徒派对，则让“玩”的品牌基因演绎为真实可感的日常。

在体育大生意看来，当夜幕降临阿尔山，玩徒们带着一身泥土与河水的气息回到营地，这场派对的意义早已超越了比赛本身。

从2023年提出“走进自然，自然会玩”，到连续三年打造“玩徒派对”，哥伦比亚在中国市场的品牌叙事越来越清晰：不追逐短期流量，而是用一场场真实可感的户外体验，把品牌基因种进消费者心里。

阿尔山的这场派对结束了，但哥伦比亚关于“玩”的探索，显然还在继续。

注：本文所用图片来自哥伦比亚