北京
研究显示，2026年世界杯直播中垃圾食品和饮料广告累计可见28.1小时。
今年夏天的世界杯期间，官方饮料合作伙伴可口可乐、官方零食合作伙伴乐事以及官方快餐赞助商麦当劳均有广告曝光。布里斯托大学和牛津大学的研究人员开发了一款人工智能工具，分析了这届104场比赛直播期间电视观众能看到的广告。这些广告大多出现在场边广告牌以及美国、加拿大和墨西哥各地的球场周边。
研究人员发现，属于高脂、高盐或高糖食品和饮料生产商的品牌标识及产品总共出现了65,722次。相关广告在整届赛事中的累计可见时间达到28.1小时，占比赛总时长略高于16%。
这些广告均出现在比赛进行中的国际信号中，所有转播比赛的国家和地区都能看到。统计还不包括赛前转播、中场广告时段以及颇具争议的比赛中补水暂停期间的广告。研究人员使用的模型估算，每场比赛平均会出现576次可见的垃圾食品和饮料广告。
可口可乐的出现次数最多，为21,893次，其次是麦当劳的13,915次、Powerade的12,777次以及乐事的12,087次，后者在英国以Walkers品牌为人熟知。这4个品牌都是国际足联官方合作伙伴，其中Powerade运动饮料归可口可乐公司所有。
针对这项研究结果，国际足联表示，其绝大部分收入都会重新投入足球，其中包括促进健康和福祉的项目，成千上万人参与其中。
一名国际足联发言人说：“国际足联与覆盖全球的广泛合作伙伴群体合作，所有合作伙伴都受到其治理和合规框架的约束。
“国际足联的社会影响力活动，包括‘保持活跃’项目，在世界杯期间以空前规模向全球观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。”
可口可乐、麦当劳和拥有乐事的百事公司，对此没有回复。
这份报告还分析了其他形式的“潜在有害”广告，结果发现，垃圾食品和饮料推广远为普遍。垃圾食品和饮料的品牌标识出现频率，大约是酒精和预测市场品牌的7倍，是博彩公司的10倍，接近加密货币品牌的25倍。
研究人员认为：“反复把不健康的食品和饮料品牌与足球、兴奋感和国家认同联系在一起，会让这些品牌变得熟悉，并使其消费正常化。”
世界杯决赛西班牙击败阿根廷期间，麦当劳广告频繁出现。
自2025年10月起，在英国，汉堡、薯条、薯片以及加糖饮料等食品被纳入晚上9点前电视垃圾食品广告禁令。但由于比赛期间出现的广告展示在场边广告牌上，且赛事具有国际性，因此不受这项立法约束。
这意味着，观众仍会在理论上禁止投放这类广告的时段看到汉堡、薯片和碳酸饮料广告，因此外界呼吁采取更全球化的做法。
公共卫生事务主任协会主席格雷格-费尔表示：“这肯定存在一个漏洞。
“有大量证据表明，世界各国政府眼下都在非常严厉地立法，限制垃圾食品广告。
“这需要全球合作，因为肥胖是全世界都面临的问题。广告是导致肥胖危害发生的关键机制之一。
“肥胖几乎已经成了新的烟草——它与烟草行业过去被禁止打广告之前采用的方法并没有太大区别。
“其中很多内容都在针对儿童，因为这些公司想要扩大市场，而儿童就是未来的市场。”
英国政府最近宣布对学校午餐规则作出大幅调整，禁止油炸食品，并增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的供应，以应对儿童肥胖问题。
英国国家医疗服务体系数据显示，2024年的数据表明，英国15%的儿童肥胖，26%的儿童超重。
这份报告的合著者之一埃莉莎-贝克尔博士说：“我们正面临全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病危机，但世界上最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销。”
“体育应该成为解决健康问题的一部分，而不是推动这些问题的产品最强大的广告平台之一。”
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