诺曼：LIV推动高尔夫转播创新，但沙特资金已停止资助

LIV Golf 以大胆、注重技术的姿态进入全球高尔夫舞台。这项联赛于 2022 年 6 月在 Centurion Club 举办首场赛事，转播从零搭建。它如预期般吸引了眼球，因为当时美巡赛仍依赖传统转播渠道。尽管沙特阿拉伯公共投资基金已停止资助该联赛，联赛也已进入下一篇章，但创始 CEO 格雷格·诺曼坚持认为，它改变了这项运动的打法以及电视呈现方式。

诺曼在做客 Golf Digest 的《The Real Deal》节目、与鲍勃·菲利昂对谈时，被问到 LIV 到底值不值得。他说：“看看巡回赛在创新上做了什么。转播网做了什么。NBC 和 CBS 在制作和技术上的那些东西。全都是因为我们做过的事、我们制作过的东西。詹姆斯·沃森和我们制作团队那帮人干得非常出色，在如何用不同方式向观众呈现画面上很有创新性。”

他接着补了一句：“竞争迫使他们提升到了另一个层次，看看高尔夫今天的样子。”

LIV 短暂的历史虽然动荡，但它迫使各联赛、球员和观众对这项运动想要并期待更多。其转播创新最清晰的例子是无人机追踪。LIV 在 2023 年 10 月把无人机击球追踪画面放上了直播，不过当时它的无人机是固定机位。为了维持收视数字和观众，美巡赛、CBS 和 NBC 把这套创新引进了自己的团队，并在 2024 年 6 月的旅行者锦标赛上推出了自己的移动版本，叫 Live Drone AR。美巡赛把它描述为六个合作方之间的协作成果，这套技术后来在 2025 年拿下了艾美奖。Sportcal 在 1 月报道称，由 LIV 引入的无人机追踪如今在 CBS 和 NBC 的转播中已经相当突出。

值得注意的是，LIV Golf 从第一天起就用沙特资金投资这类技术。前福克斯体育主席大卫·希尔担任制作顾问，詹姆斯·沃森负责制作。另一个更简单的创新例子发生在 2022 年 6 月，联赛在 YouTube 和 Facebook 上线了流媒体直播。他们用了超过 50 台摄像机和 60 个麦克风，其中一些装在球员和球童身上。联赛还部署了 LiDAR 扫描和来自 SMT 的高级图形。他们在 2024 年体育科技大奖上拿下了年度创新奖。

相比之下，LIV 出现之前的美巡赛电视模式完全是另一副样子。在美巡赛 2019 年那份一直签到 2030 年的版权协议下，CBS 和 NBC 每小时要播 17 到 20 分钟广告。但在 LIV 带来的竞争压力下，他们改了做法。美巡赛在 2023 年初开始做球员佩戴麦克风的采访，而这比 LIV 推出同样形式晚了几个月。2024 年 8 月，美巡赛又主动宣布与高尔夫频道合作一个基于球迷反馈的周五转播试点。

不过转播上的缺口依然存在。据多家渠道 5 月报道，直到 2026 年 PGA 锦标赛，仍有球迷说 CBS 的直播比现场实际进度落后两到三个洞，而广告量还是老样子。

值得注意的是，美巡赛的收视和对持续转播的需求仍然远高于 LIV，引入新技术也帮他们拿到了更多数字。

据 Awful Announcing 援引《体育商业杂志》的数据，LIV 在 2026 年福克斯转播的 14 轮比赛中平均 38.6 万观众；而美巡赛 CBS 和 NBC 在 2026 常规赛的转播平均 250 万观众，大约是前者的 6.5 倍。

在诺曼看来，LIV 的存在确实推动了这项运动把产品做得更好，但也推动了各联赛更多地去听球员的声音。

“因为对我来说，让球员价值被认可只有一条路，就是推、推、推、推。当我跟 LIV 的队长们谈话时，我是在试着帮他们理解，如何在这支属于你的球队里建立权益……说到底，今天的高尔夫运动因为亚西尔·阿尔-鲁马扬对 LIV 做的事而变得更好。这项运动更好了。”

诺曼还告诉菲利昂，他敦促 LIV 队长们在球队中建立权益，这个想法如今塑造着联赛的未来。它同样推动了各巡回赛更重视球员。CEO 斯科特·奥尼尔表示，球员如今将持有 LIV 2.0 的多数股权，CNN 称这在大型职业体育中尚属首次。

话虽如此，诺曼也点出了一个仍有待改变的地方：解说。几乎与他的想法一致，美巡赛已经在朝一个选项推进。美巡赛最近引入了 AI 解说，球迷反应不一。无论如何，美巡赛正寻求把产品打磨到最佳状态，而 LIV 则在为 2.0 版本做准备。