北京
近期，京城拥有33年历史的老牌景区北京世界公园突然“翻红”。自7月推出阶段性免大门票政策后，景区客流量成倍上涨，园内二次消费也被大幅带动。日前，景区官宣，原本9月底结束的免票活动，延长至12月31日。免票带来巨大流量，也考验着景区运营能力，记者实地探访，看看老牌景区如何接住这“泼天的流量”。
工作日的世界公园里，埃菲尔铁塔、万里长城、莫斯科红场等微缩景观前依旧人头攒动。结伴出行的中老年游客、推着婴儿车的亲子家庭、专程前来打卡拍照的年轻人汇聚于此。不少游客表示，正是看到免票的消息，才专程前来游玩。
傍晚，原本应该闭园的公园，迎来了一天最热闹的时刻。虽然已经是晚上，但是这里的人气丝毫不输白天。市民表示，晚上很有生活气息，跟以前来不一样。
这座4A级景区已经开园33年，曾经一票难求，门票定价100元。但近些年，景区定位难以匹配市场需求，设施老化、空间利用效率不高，经营遇冷。即便常年上演各国风情舞蹈、备受好评的打铁花表演，游客数量依旧低迷。经过两年论证，景区决定摆脱单纯依靠门票收入的模式，尝试“免大门票+园内消费”的转型之路。
北京世界公园董事长樊荣来介绍，免票之前，景区每月游客量仅有一两万人。从7月12日免票启动至今，入园游客已经突破130万，单日客流最高达到6万人次。
游客量暴涨，也让园区餐厅、商铺、美食嘉年华摊位人气高涨。一位在园内经营十多年的商户坦言，免票之后收入实现成倍增长。商户刘朋说，现在周一到周五营业额少则两三千元，生意好的时候一天能破万；在没有免票的时候，一天几百元都很难赚到。
记者走访发现，景区新增美食嘉年华、非遗市集、夜场灯光秀等活动，升级亲子乐园、萌宠互动、文创体验、换装打卡点位，同时延长营业时间，丰富游客体验。一系列升级举措，让园内二次消费显著提升。据景区负责人介绍，免票后的第一个月，全园营业额达到872万余元，相比之前增长超6.5倍。
北京世界公园“翻红”
老牌景区如何接住“泼天流量”？
北京世界公园凭借免门票政策收获巨大流量，但怎样把短期热度转化为可持续的发展动能，留住游客、做实经济增量，考验着景区运营者的智慧。
免门票带来的客流红利不只在园区内部，还辐射带动了周边商业。与世界公园一街之隔的鑫嘉汇商场，和景区开展深度联动，推出游客免费停车3小时的惠民举措，打造“文旅+商业”共同体，实现客流与销售额双双上涨。
鑫嘉汇购物中心总经理王童介绍，商场到访客流和进场车流环比提升约15%，整体销售额环比增长20%。后续商场还会持续深化景商一体化运营模式。
免票是撬动流量的有力抓手，暴增的游客量，也给景区的承载能力、运营管理带来不小考验。有游客直言，园区部分区域设施有待翻新；也有游客提出，园内服务点位偏少，想要接热水不太方便。
北京世界公园董事长樊荣来表示，免票初期的客流规模超出预期，不少游客反映厕所、停车场排队久、游玩体验不足等问题，景区正在抓紧补齐短板。目前景区新增两处停车场，增设临时厕所，即便单日最高6万人入园，配套设施也能够保障。临近中秋、国庆假期，景区还引入全球碳水节、文创市集等新项目，丰富游客的游玩体验。
免票模式运行前两个月，实现了“以量补价”，园内二次消费基本覆盖门票减免带来的损失，但这套运营模式能否长期走下去，仍需要持续观察。相关专家建议，景区可以依托各国微缩景观资源，跳出单纯打卡拍照的模式，开发主题讲解、文化故事体验、亲子任务等特色活动，用丰富内容和舒适环境延长游客停留时间，打造“基础游览免费、优质体验付费”的产品体系。
假期将至
快约上家人朋友
一起来打卡！
来源：BRTV新闻（记者 毕轩语 杨钧）
编辑：韩育延
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