北京
中国商报（记者 马嘉）在2026中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2026CAME）（以下简称博览会）现场，海龟爸爸联合创始人兼销售副总裁陈学耀在接受中国商报记者采访时表示，对于儿童护肤赛道来说，如果没有基础研究、功效评价和全生命周期质量管理，分龄就可能沦为包装话术。在他看来，儿童护肤的竞争逻辑正在改变，消费端从“看品牌”转向“看适配”，供给端则要从“卖产品”转向“解决真实皮肤健康问题”。
海龟爸爸联合创始人兼销售副总裁陈学耀。（图片由受访者提供）
分龄不能只是概念
公开数据显示，截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案已达28168个品种，2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，预计2025年突破500亿元，2019年至2024年年复合增长率超20%，增速远超成人护肤品市场。
陈学耀说，新一代家长对儿童护肤品的关注点，已经从品牌知名度、价格和包装，转向成分、功效、安全性，以及是否真正适合孩子。儿童皮肤有自身生理特点，在不同年龄、皮肤状态和生活场景下，需求并不相同，因此分龄有真实的需求基础。
但他同时表示，分龄不能只是概念。据悉，市场监管总局发展研究中心发布的《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》（以下简称报告）将行业趋势概括为“分龄化、场景化、智能化”，并强调基础研究、功效评价和全生命周期质量管理的重要性。
儿童护肤市场高速扩张的另一面，是产品供给的快速膨胀与科学支撑的相对滞后。报告特别强调，行业需要以创新破解“市场发展先行、科研支撑滞后”的结构性矛盾。
“没有基础研究和底层数据的支撑，分龄就只是概念。”陈学耀说，儿童护肤的专业化，首先要建立在对中国儿童皮肤特征的长期研究之上，而不是把成人配方简单缩小或调整。海龟爸爸此次参加博览会，也希望向行业展示“分龄分段”是儿童护肤下一程的合理增长方向。
儿童不是“缩小的成人”
消费端提出了“分龄”这个真问题，供给端靠什么接住？陈学耀的答案很直接。先把中国儿童自己的皮肤数据做扎实，再围绕实际需求做研发，并通过科学测试、功效评价和用户反馈不断优化产品。
我国儿童护肤行业长期存在两个“默认”做法：一是配方上把孩子看作“缩小版的成人”，二是标准上依赖西方的皮肤数据模型。
资料显示，2026年3月27日，海龟爸爸联合南方医科大学正式启动亚洲首个0—18岁少儿皮肤数据库，系统描绘中国0—18岁儿童皮肤特征，追踪从出生到青春期的皮肤生理与微生态数据。
据陈学耀介绍，海龟爸爸打造了聚焦少儿功效护肤研究的羲和实验室。目前，品牌已累计投入超1亿元用于国际高精尖科研与测试设备建设。围绕儿童及青少年不同成长阶段的皮肤特点与真实需求，海龟爸爸持续探索更加精准、科学、安全、适配少儿皮肤特点的护肤解决方案。
“儿童护肤尤其不能套用成人逻辑。”陈学耀说，“海龟爸爸在产品研发中，持续围绕儿童防晒、皮肤屏障、易敏肌肤及青少年肌肤护理等真实需求开展研究，并通过科学测试、功效评价和用户反馈，不断优化产品体验。我们也关注孩子自身的感受。产品的质地、肤感、包装设计和使用方式，都应充分考虑孩子的年龄特点和实际需求。”
陈学耀进一步表示，这套围绕中国儿童皮肤特征建立起来的研发逻辑，既是国内市场的竞争门槛，也决定了中国品牌能否在海外站稳脚跟。对于儿童护肤品牌而言，专业性和安全性是全球消费者共同关注的基础。中国企业应立足自身长期积累的研发能力和产品实践，把中国儿童皮肤研究、技术创新以及对真实消费需求的理解，转化为能够被国际消费者理解和认可的品牌价值。
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