从“文化高地”到“大众现场”，国际诗酒文化大会的十年破圈路

这场盛会如何让诗酒成为世界语言？

文 | 张强

2017年，当国际诗酒文化大会在泸州启幕时，外界更多把它看作一次品牌文化活动。

十年后的今天，它已累计举办300余场活动、征集诗歌逾50万首，吸引80余个国家和地区的300余位外籍诗人、10000余位国内名家参与，线上触达超千万人次。

从“文化高地”到“大众现场”，这场以诗酒为名的长跑，恰好回答了白酒行业当下最关心的两个问题：文化IP如何持续长青？品牌又如何与消费者建立真正的关联？

9月19日至22日，第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举行，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜、酒城讲坛、高雅艺术进校园大师课、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等活动接连上演。

01

一场文化IP的破圈实验

从“诗人聚会”到“全民节日”

判断一个文化IP是否成立，标准很简单：它有没有走出小众圈层。

早些年，诗歌活动的典型困境是“圈内热、圈外冷”——诗人彼此唱和，大众隔岸观火。国际诗酒文化大会的解法，是把“高雅”和“烟火”放在同一张日程表上。

今年最受市民欢迎的仍是“酒城讲坛”与“高雅艺术进校园大师课”。主办方特邀当代非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔、著名歌剧表演艺术家万山红、中国作家协会副主席格非、头部知识自媒体博主赵健、人民日报优质旅行创作者夕月、哈苏大师Thomas看看世界等六位嘉宾，与酒城市民、高校学生、诗酒爱好者面对面交流。

值得注意的是这份嘉宾名单的构成：诗人、歌剧艺术家、作家、自媒体博主、旅行创作者、摄影师，横跨六个完全不同的领域。

这不再是“诗人讲诗”的封闭结构，而是用不同的话语体系去触碰同一个文化母题。

更具突破性的是今年创新打造的“草坪诗酒节”——“让诗酒温暖每个人”户外大众诗歌朗诵。音乐类、朗诵类优质KOL助阵献艺，市民可围坐聆听、可驻足品酒，还可与NPC“李白”飞花竞诗。

在微酒看来，这个“草坪”的设计颇有意味，它把诗歌从剧院和讲堂里解放出来，放回到一个可以喝一杯酒、可以随意坐下的日常场景中。诗酒文化不再是需要仰视的风景，而是可以参与的生活体验。

从讲坛上的思想碰撞，到草坪上的把酒吟诗，国际诗酒文化大会这一IP完成了从垂直圈层向文化消费领域的破圈。

02

十周年之夜

把“温暖”做成一场可感知的盛典

如果说白天的活动解决的是"参与感"，那么9月21日晚的“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜，解决的则是“仪式感”。

本届盛典延续了广受好评的“颁奖典礼+晚会”模式，邀蒋大为、韦唯、郁可唯、张淇、刘恺威、赵骏、傲日其愣、鞠红川等全明星阵容倾情献演。

节目编排上，主办方显然做了精心的“文化转译”。

郁可唯以《知否知否》等歌曲，完成宋词在当代流行语境中的表达；

张淇全新改编的《临江仙·滚滚长江东逝水》，用摇滚的炽烈与交响的恢弘，给这首千古名篇换了一种语气；

韦唯以《大地飞歌》的磅礴气势与《Yesterday Once More》的国际表达，展现出跨越语言与风格的音乐张力；

蒋大为唱响《在那桃花盛开的地方》《敢问路在何方》等经典，唤起跨越代际的集体共鸣。

盛典还特别融入“两岸同源”人文互动与《长征组歌》红色史诗篇章，通过讲述西南联大叙永分校文脉、唱响壮烈旋律，将个人情感与家国历史深度同构。

在微酒看来，这种“家国情怀+国际表达”的双线并置，正是十年来这一IP一以贯之的方法论：用最具普世性的情感（诗、酒、音乐）承载最具本土性的内容（文脉、历史、城市），让不同文化背景的人都能找到入口。

03

10年成绩单背后

诗酒凭什么成为“世界语言”

回望来路，一条清晰的进化轨迹浮现出来。

十年来，大会持续开展文化惠民活动，携手中国歌剧舞剧院带来民族舞剧《孔子》《李白》《恰同学少年》《秀水泱泱》《昭君出塞》、音乐诗剧《大河》等超过10场演出。

同时，大会不断推动文化成果的整理与输出，先后组织翻译家、学者翻译编辑出版《笔尖下的泸州》《一小杯的快乐—中国现代酒诗精选》等20余部文学作品，沉淀为可传承、可研究的文化资产。

1573系列奖项的设立，则是这一IP国际化与多元化的集中体现。

2018年，大会创新设立首个以酒命名的诗歌奖项“1573国际诗歌奖”；2023年起又增设“1573国际诗歌翻译奖”“1573国际作曲家奖”。

盛典之夜上，中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、艺术家、翻译家齐聚，共同见证2026年度1573系列奖项揭晓。

其中，最受关注的2026年度“1573国际诗歌奖”授予尼日利亚诗人尼伊·奥桑达尔；

资深翻译家谷羽、苏格兰著名汉学家布莱恩·霍布恩共同荣获2026年度"1573国际诗歌翻译奖"；

著名作曲家何占豪获2026年度"1573国际作曲家奖"；

荷兰莱顿大学教授柯雷、云南大学文学院教授段从学获2026年度"1573金沙诗歌奖"。

在微酒记者看来，这一奖项体系的价值不只是“颁奖”。它把一个中国白酒企业的文化投入，转化成了国际诗歌界的公共评价标准。

当一位尼日利亚人、一位苏格兰汉学家、一位荷兰汉学家共同站上泸州的舞台，诗酒就真的成了一种通用语言。

04

一城诗酒，十年共生

品牌与城市如何相互成就

十年耕耘，国际诗酒文化大会已展现出成熟文化品牌应有的姿态，既坚守诗酒文化的核心价值，又拥抱每一种当代表达。

这份文化成绩单的背后，是泸州作为“中国酒城”的自觉担当，同时也离不开泸州老窖的持续投入。

作为有着“浓香鼻祖，酒中泰斗”美誉的白酒领军企业，泸州老窖拥有的持续使用450余年的1573国宝窖池群与传承24代、700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺，分别是酿酒的活文物与活技艺，也是所有文化创意的源头活水。

十年间，国际诗酒文化大会为泸州展示城市形象、传承千年文脉、提升城市能级搭建了重要平台；而泸州老窖则以深度参与者、积极推动者的姿态，将历史底蕴转化为与时代同频的情感语言，实现了品牌角色从“文化传承者”到“价值共创者”的跃升。

“酒以城名、城以兴酒”的佳话，在长江之畔不断续写。

对白酒行业而言，这场十年的长跑提供了一个值得借鉴的样本：在消费者越来越难以被打动的今天，文化IP的价值不在于声量有多大，而在于它是否真的让消费者愿意走进来、坐下来、参与进去。

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