北京
人民网记者 李栋
乡村消费正经历一场从“买商品”到“享服务”、从“随大流”到“讲个性”的深刻转变，品质化、体验化的趋势日益鲜明。而扩大乡村消费的根本出发点，正是让亿万农民切实分享发展成果。乡村消费越红火，越能印证农民日子越过越甜、城乡循环越来越畅。
9月23日，第九个“中国农民丰收节”山西主场活动在吕梁汾阳市贾家庄启幕。
“一半诗意，一半烟火”贾家庄贾街美食体验活动，匠心烹制汾州宴、山西杂粮宴，品味地道农家味道，传承着山西农耕饮食文化；“丰收欢歌·乐响汾州”三晋好物推介展演，把文艺演出、好物推介、非遗展示结合在一起，群众逛市集就能看演出、品非遗。
“包括杂粮、果蔬、白酒、非遗文创在内的十大类别，集中展现咱们吕梁特色农业发展成果；机收减损技能大比武火热开赛，直观展示现代化农机实力；农民体育健身活动，丰富乡亲们的精神文化生活。”汾阳市贾家庄村支书邢万里感慨，农民的日子不仅要富口袋，更要富脑袋。
丰收节，要晒谷，也要晒实惠。9月初，中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在介绍2026年“中国农民丰收节”总体安排和筹备情况时表示，各地围绕丰收节主题，聚焦农民群众生产生活需要，从展示丰收成果、展现农民风采、弘扬农耕文化、促进农产品消费等方面开展一系列丰富多彩、富有地域特色的庆祝活动。
“金秋消费季”是中国农民丰收节的重点活动，每年从9月份启动，持续到11月份，已经成为各地各部门促进农产品消费的重要载体。
据介绍，经过多年努力，“金秋消费季”的市场拉动作用日益凸显，不仅吸引城市居民下乡体验，形成城乡互动，推动农产品上行，畅通城乡消费双向链路，更依托线上线下深度融合与电商持续赋能，展现出强劲的产业韧性和市场活力。
一组数据更有说服力。近年来，吕梁市粮食播种面积稳定在493万亩以上，粮食总产量稳定在21亿斤以上；县级以上龙头企业营业收入，生猪、肉牛、食用菌、红枣、核桃五大产业规模，农产品出口三项指标均位居全省第一，116个乡村旅游重点村建设成型，农文旅体商融合发展势头强劲，乡村振兴画卷徐徐铺展。
农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着亿万农民的获得感和幸福感。扩大乡村消费，归根结底是要让亿万农民共享发展成果。乡村消费越旺盛，越能折射出农民生活的甘甜与城乡循环的畅通。要让乡村消费持续升温，关键在于抓好增加农民收入、推进乡村建设、提升乡村产业等举措，使乡村既成为农民安居乐业的幸福家园，也成为市民心驰神往的消费新天地。
数据显示，历年的“金秋消费季”已累计带动农产品销售额突破1600亿元。持续3个月的“金秋消费季”，既为农产品找销路，也让丰收市集、非遗工坊、休闲露营等新业态在乡村生长，把好山好水、老手艺、新风景送到更多人眼前。
“农民是主体，农村是主场，不重形式、务求实效，把惠农服务、产销对接、群众联欢摆在突出位置，才是农民自己的节日。”邢万里说。
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