十年繁华落尽了吗？白马水街，该如何找回南充嘉陵人的烟火气…

各位大神！各位看官：

昨儿个的“南充瞭望哥”跑马溜溜了一趟南充嘉陵的“白马新城”，走完整条街区，心里满是唏嘘：街还是那条街，湖水依旧还是那一湖的湖水，可早已没有了当年的热闹跟人气。

无论是白天，还是夜晚，随处都可以看到紧闭的铺面和一些贴着旺铺转让、招租的告示。还算有人气的经营店家，则大多是豆花鱼、烧烤、火锅这类餐饮，其他一些老板就不难看见闲坐在门口刷手机。就连街上的行人，也大多行色匆匆，跟2015年开街时人挤人、拍照都要排队的盛况，完全没法比。

“南充瞭望哥”记得：2015年7月，美宇白马湖水街正式亮相的时候，那可号称的是：“南充首个水景体验式商业群落”。而到了这一年冬天的“白马湖公园”开园，更是有成百上千的市民到现场倗热闹：可以说，那时候的白马水街，白天有阳光下的浪漫，夜晚有湖心音乐喷泉和湖面水幕电影，还有欧式建筑的灯光倒映湖面，氛围感拉得满满。更不说：白马大道上的“爱情斑马线”，浪漫十足；更不说：湖边巨大的白马雕塑，更是无数新人拍婚纱照、求婚、过纪念日的打卡圣地——那时候的白马新城、白马水街，妥妥是南充朋友圈顶流、妥妥是南充嘉陵的一块“浪漫天花板”。

十年河东，十年河西。

2020年前后商圈升级改造，那尊弱不禁风的标志性的白马雕塑被拆除，留下了一地脚印、一份遗憾。虽然后来的白马湖面“飞来了”一对“黑天鹅”弥补了那尊“爱情白马”的退场——但是那曾经的灯光水景仍然许久没有发光、没有亮相……让人倍感惋惜。

回望当年，白马水街的火爆，靠的就是“新、奇、美”。

这样说吧！当时的南充，这里的“水景+爱情”主题商业街是独一份。情侣约会、家庭出游、外地游客纷纷慕名而来。

可新鲜感褪去之后，短板就暴露出来。

婚纱照一生就那么一次的高调，很难吸引大家反复到访，大家拍完照发完朋友圈就会离开。

再加上近些年南充商业遍地开花，1227、白塔耍都、印象西河、王府井一个个新商圈崛起。白马水街还守着十年前的老模式，自然很难竞争。

再打个“不大恰当”的比方，白马水街好比一个“长得水灵漂亮”的小妹，单凭美貌火过一阵，却没有持续的内涵和特色，以至于看热闹的人就慢慢就散去。

那么，白马新城、白马水街会不会如此沉沦下去呢？

“南充瞭望哥”认为，未必。

因为，这个城区的“手里”依旧还握着“几张好牌”：

第一，湖景资源是不可复制的家底。南充城区同时拥有湖泊与商业街的地方屈指可数，白马湖、喷泉夜景，这是别人抢不走的优势，湖在，魂就在。

第二，官方一直在发力打造。嘉陵区将白马湖定位为核心商圈，落地白马夜市、后备箱集市，规划引进婚庆、剧本杀、书吧酒吧、直播基地，发展方向清晰。

第三，活动可以实实在在聚拢人气。今年五一的这个新城、水街搞的“AI机器人嘉年华”，就用机器狗舞狮、机器人巡游方式，聚来了大波的人气。这一点，就足以说明：市民还是愿意到这里来的，只不过是要看有没有吸引人的活动。

结合现状，“南充瞭望哥”也吐几点个人想法：

第一，不妨把“爱情打卡”升级成“爱情仪式”。

既然定位是爱情IP，就不能只停留在拍照打卡，要做成真正的目的地。落地求婚策划、纪念日套餐、婚庆一条龙服务，把打卡变成消费体验。

话到这儿的“南充瞭望哥”也想吐槽一句：今年3月，白马新城的白马庙山脚下建成的146米长、6米高、总面积560多平米巨型格林墙体彩绘《重返·狼群》，在“南充瞭望哥”的眼里总有点跟“白马新城”定位的“爱情叙事”格格不入，“南充瞭望哥”翻来覆去就想不明白：在一个主题定位为“爱情IP”的白马新城主干道上镶嵌这一个《重返·狼群》的彩绘到底是何种考量？

“南充瞭望哥”个人觉得，既然白马新城的主题已经确定，这面墙还是应该契合整个白马新城的定位和布局去进行设计、彩绘，即便是打造个“表白墙”，也能让游客不止看一看，更愿意在这里留下叙事。

第二，把节日热闹变成日常烟火。

记得嘉陵区的世阳镇一个小小的“紫薇农庄”前些年都能打造出圈的“紫薇情人节”，“白马新城”难不成还没有一个农庄的力量依托爱情IP，常态化做活动？

第三，把卖风景，转变为卖生活。

周边居民白天上班上学，白天冷清实属正常。重点抓住傍晚与周末，打造嘉陵人的“自家客厅”。下班过来吃顿饭、湖边散步小酌，不再只是市民和游客的一次性打卡点。

说到底，白马水街要回答的问题是：人凭什么来？人来了之后，又凭什么留下来？

总而言之也好！言而总之也罢！

十年前的白马新城靠新奇赢得了高光！到了十年之后的今天要迎来第二春，就必须做一些让人“离不开”、让人流连忘返的工作！

“南充瞭望哥”始终相信：只要白马湖的那一汪湖水还在、只要白马水街的浪漫故事还在、只要这一方水土上的父老乡亲再给几分粉黛、几分呵护、几分雕琢，南充嘉陵的“白马新城”和“白马水街”，一定会再次迎来属于它的热闹、它的辉煌……