上海
2026年9月23日，里斯战略咨询在上海发布三份品类创新研究报告：《2026全球AI 眼镜行业战略洞察报告》、《AI时代，2030美国智能宠物设备品类突围战》和《蛋白营养市场研究报告：供给能力加速补齐后，蛋白营养的下一场竞争是什么？》。
三份研究报告分别指向同一个判断：中国企业下一阶段的持续增长动能，来自三大趋势——消费理念大迭代、超级技术变革、中国企业全球发展。
消费理念大迭代，消费者从“买得到”转向“买得对”，健康、情感与身份认同成为新的购买理由；超级技术变革，以AI为代表的技术正在重构品类边界，把不可能变成日常，为企业跨越式发展打开了巨大想象空间。中国企业全球发展，中国企业的竞争主场正在从本土市场走向全球市场，从卖产品走向打造品牌占领海外市场主流人群心智。
基于这一判断，里斯持续针对最具代表的AI眼镜、美国智能宠物设备、蛋白营养三大行业开展研究。
一、AI 眼镜
调研数据显示，全球AI眼镜已经站上拐点，呈现“中美二元格局”：Meta市场份额85.2%外；其余四家全部来自中国——小米、雷鸟、Xreal、Viture。
通过对消费者的心智研究，里斯战略咨询认为，AI眼镜的品类本身还没有被定义清楚。里斯战略咨询海外事业部总监温玉川表示，“Meta的领先是品牌的领先，不是品类的胜利。中国品牌不缺产能、不缺迭代速度，缺的是一个能定义品类价值的场景。要知道自己在卖‘会思考的眼镜’，还是在卖‘戴在眼睛上的显示器’。谁先把场景说清楚，谁就先拿到认知，认知领先才是这个阶段的护城河。”
二、美国智能宠物设备
美国宠物是一个巨大的消费市场，支出规模已达1580亿美元，其中智能设备板块增速约 24.6%，显著高于大盘。但美国宠物市场的竞争规则与国内完全不同，中国出海企业极具挑战。
“美国消费者不是在比价格。”里斯海外事业部品类创新服务团队表示，“他们买的是确定性——宠物独自在家时我是不是放心。这两个命题的解法完全不同。中国企业的供应链优势只有被翻译成消费者听得懂的价值，才会在海外变成品牌优势。”
三、蛋白营养研究
长期以来，受困于原料进口难题，中国蛋白营养行业一直处于“卡脖子”阶段。经过15年来的努力，脱盐乳清粉、乳铁蛋白等关键原料实现国产化，中国乳蛋白产业正式进入供给能力加速补齐的新阶段。
但如今行业面临着最大的错位：生产能力已经向前走了一大步，消费者的认知却还停在原地。里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮表示，“企业很容易把‘能够生产’理解为‘市场即将爆发’。实际上，消费端还没有形成稳定的选择理由。”
从购买到复购、从尝鲜到习惯之间，决定消费者行为的是购买前的“为什么选择”和使用中的“如何培养选择习惯”，这正是当前中国市场从供给驱动转向需求驱动的核心障碍。
罗贤亮强调：“下一阶段的竞争，不是研发供应能力，而是找到品牌应该服务哪一类未被满足的消费者需求。”
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