“塔尖”再落一子，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品放大“茅台式”生活提案

深化C端战略，放大“茅台式”生活提案。

文 | 李霞

9月22日，贵州茅台2026年湖北茅友嘉年华暨贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品发布会在襄阳举行，53%vol500ml贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品正式亮相，并于同日20:09上线i茅台APP销售。

i茅台显示，此次上架的四款产品单瓶售价2199元，组合售价每套8796元，按照规则，该产品每日09：09、20：09投放，每款每日限购6瓶，组合产品每人每日限购2组，均采取“总仓快递”方式配送。

这套以春种、夏耕、秋收、冬藏农耕时序为内核的文化新品，并非简单将传统文化符号附着于瓶身，而是持续践行“酿造高品质生活”的企业使命，不断丰富、放大属于当代人的“茅台式”生活提案。

01

以四季入酒

让新品成为文化容器

中国人对时间的理解，从来不止于钟表上的刻度，而是藏在自然物候流转之中。春日萌动、夏日蓬勃、秋日丰盈、冬日静谧，四时更迭，对应着耕耘、生长、沉淀、蓄藏的人生节律。

而这一根植于农耕文明的东方智慧，正是茅台“顺天敬人”酿造哲学的源头。贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品，以四季流转展现“传承+时间”价值，诠释“与天地唱和、与万物相谐”的自然理念。

该产品传承茅台传统勾兑技艺，融合四时基酒风味特征，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的贵州茅台酒传统工艺精心酿制，以“酒勾酒”方式，甄选200余支不同特征的基酒调香调味而成。

作为文化产品，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品把农耕文明的生命节律、传统小品画的笔墨意境、古典诗词里的四季图景，完整融入一瓶酒之中。

其中“春款”以“春种”为主题，以“庭芜绿”为主色调，瓶身以小品画复现农耕春种场景，以水墨桃花与青绿太湖石为主要元素；“夏款”以“夏耕”为主题，以“柔蓝”为主色调，瓶身融入传统制曲场景，以八大山人风格荷花与太湖石为主要元素，尽显宁静清新之感；“秋款”以“秋收”为主题，以“秋香”为主色调，瓶身融入传统酿酒场景，以吴昌硕风格菊花与太湖石构建秋日意境；“冬款”以“冬藏”为主题，采用“月白”主色调，瓶身以宋徽宗《梅花绣眼图》风格为灵感核心，营造静谧氛围。

从风味表达，到视觉美学，再到底层的时序哲学，这套产品真正成为一种文化容器，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作。在文化转译的过程中，茅台探寻着品牌与传统文化内核的深层共鸣，使品牌价值主张自然融入当代文化语境。

02

上线即售罄

“塔尖”产品再落一子

值得关注的是，今年茅台明确提出“坚持市场导向和价值导向，进一步明晰产品定位，打造‘金字塔’型产品体系”：塔基是以飞天茅台为核心的基础大单品，塔腰主要包括精品茅台和生肖茅台等产品，塔尖由文化系列和陈年茅台系列产品构成，满足超高端客户对高品质生活的追求。

而贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品便是其产品“金字塔”体系改革落地后发布的第一款文化新品，归入“天”系列之“天候”子系列，补齐了塔尖产品中时序文化成套酒的品类空白。春夏秋冬四瓶一体，自成完整叙事，同时兼顾单瓶品鉴、整套收藏、文化礼赠多重场景价值。

与此同时，2199元/瓶的定价，在塔尖矩阵中形成差异化卡位，与陈年茅台、其他文化产品形成有效互补。新品上线当晚，微酒登录“i茅台”APP发现，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品上线即售罄，这背后正是核心茅友圈层对产品文化内涵、稀缺属性的直接认可。

对茅台而言，持续丰富塔尖产品，并不只是简单扩充产品数量，而是依托高端产品承载东方文化叙事，挖掘高端群体兼具物质品鉴与精神审美双重属性的消费需求。另外，“天候”子系列以天时物候为创作主线，也为后续塔尖文化产品开辟了新的创作方向。

由此来看，依托贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品，茅台进一步理顺“金字塔”各层级产品价值分工，让整个产品体系层次更加饱满立体，持续夯实品牌文化价值底座。

03

深化C端战略

放大“茅台式”生活提案

茅台塔尖产品矩阵的持续丰富，不只是产品层面的补位，更是品牌面向终端消费者进行价值运营的重要实践。贵州茅台酒（春夏秋冬）的推出，其实也是茅台深化C端战略，落地“茅台式”生活提案的重要载体。

从发布方式来看，本次新品依托i茅台限量发售，搭配线下湖北茅友嘉年华的沉浸式发布场景，完成文化理念的深度传递，形成线上线下协同的C端运营闭环。业内观点认为，直接纳入“i茅台”直营限量发售，能够从源头规避市场无序扩容，维护产品价值稳定。

从产品定位来看，过往多款文创酒多为单款迭代、年度更新，偏向阶段性纪念属性，而贵州茅台酒（春夏秋冬）构建起完整的四时叙事体系，一次性成套发布，具备长线收藏价值，进一步细化高端消费市场需求。

更为关键的是，贵州茅台酒（春夏秋冬）跳出高端文化酒“重收藏、轻饮用”的行业惯性。依托春种、夏耕、秋收、冬藏的四时内涵，产品对应不同社交场景，既可以单瓶顺应时节开瓶品鉴，适配商务洽谈、家宴答谢等场景；也可整套收藏，承载东方时序智慧。

这正是茅台C端运营的深层逻辑：不再仅仅向消费者交付一瓶酒，而是以产品为媒介，传递东方生活审美。通过产品创新、渠道革新、场景挖掘，茅台持续拉近与消费者的距离，推动品牌从输出产品升级为输出高品质生活方式，不断放大“茅台式”生活提案的内涵。

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