甘肃
近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产。但当下直播平台也涌现一批“山寨村干部”在直播间演苦情戏卖货。9月15日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局发布情况通报称，经核查，李某某（女，31岁）并非村干部，使用“某某支书”等开展直播带货，已依法立案调查。
不只是李某某一个人涉嫌违规，其他一些主播也在上演类似戏码，即通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益。这是有组织的虚假营销活动，幕后是一家MCN机构批量造“村官”，造出“村支书-大金”“小李村长-腾飞”“小李村长-玉儿”“小李村长-木木”……
该MCN之所以让主播假冒村干部带货，是因为村干部在公众心目中比较特殊，既是农村、农民、农业的“代言人”，也是农产品源头供货、无中间商赚差价的“证明人”；既利用公众对“三农”的共情心理，也在借助当前助农兴农热，来牟取利益。而某主播销售的产品是无生产日期、无生产公司等“多无产品”。
毫无疑问，这首先坑害了以助农心理下单的消费者，侵害了知情权、公平交易权等合法权益。如今，假身份、假话术以及问题产品均被戳穿，最受伤的是消费者。其次，败坏了真村干部的名声。今后直播带货的真村干部，也会被怀疑是假冒，影响带货效果，农民增收希望就等于毁在这些演戏卖货的假村官手里。
众所周知，大多数人要么来自于农村，要么祖上是农民，都了解“粒粒皆辛苦”，都知道农民种地不容易，即便今天购物渠道多元化、便利化，也愿意直接从农民手里或农村地区购物，以便让农民多赚一些。而假村官演苦情戏卖货，无疑让人很难接受。所以，这种打着助农旗号的假仁假义，实为最残忍的坑农。
所以，应依据《网络主播行为规范》《反不正当竞争法》等法律法规，对假冒村干部的主播进行依法惩治，比如封禁账号，将相关主播纳入“黑名单”或“警示名单”，并罚款，不允许以更换账号或者更换平台等形式再度开播。同时，对于主播幕后的MCN机构，也要依据《广告法》等法律法规，进行严肃追责。
相关短视频平台也难辞其咎。按理说，平台应当对相关主播的身份进行核实，确保身份标注符合实际情况，但平台无论是审核环节还是巡查环节等，均没有尽到责任，对其要么约谈督促整改，要么以罚促改。当然，平台运营者也要认识到，假村官演戏销售农产品暴露出平台是睁眼瞎，这也有损平台的形象和信誉。
另外，各地市场监管部门也要汲取教训，对涉农直播间、涉农主播加强监管，不能总靠群众举报、舆论曝光。2025年12月31日，四川蒲江县市场监管局在直播监测中发现，主播林某自称“林主任”“某村助农推荐官”，还佩戴盖有公章的工作证，编造虚假信息诱导消费，开出10417.59元的罚单，值得肯定。
此次被曝光的问题主播，也打着“公益”“助农”旗号销售农产品，这提醒有关方面，“助农”已变成涉农主播的主要标志和招牌，但究竟是真助农，还是以助农为幌子坑农、坑消费者，需要消费者、平台、监管者、基层组织进行甄别。其中，某些基层组织向带货主播随意颁发“名誉村长”的做法也要改一改。
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