北京
迪士尼又涨价了。这次动的是Disney+和Hulu的订阅价格，而且不是小打小闹——无广告的Premium版本涨幅最大。
根据最新公布的价格方案，Disney+ Premium和Hulu+ Premium这两个单独订阅的无广告版本，月费从原来的价格上调2.50美元，涨到21.49美元，涨幅达到13%。这也是迪士尼在四年内第四次对旗下流媒体服务提价。
带广告的版本也没能幸免
如果你选的是便宜一些的带广告版本，同样要多掏钱了。Disney+和Hulu各自的广告支持版月费都上调了50美分，新价格为12.49美元。
不过，迪士尼显然更希望用户去买捆绑包。这次调价之后，捆绑套餐的性价比被相对拉高了——单独订阅两个无广告服务的总价，已经明显高于直接买捆绑包。
具体来看几档捆绑方案的变化：
- Disney+和Hulu的无广告捆绑包，月费上涨2美元，来到21.99美元
- Disney+和Hulu的带广告捆绑包，价格保持不变，仍为12.99美元
- Disney+、Hulu加ESPN的带广告捆绑包，上涨2美元，新价格21.99美元
- Disney+、Hulu加ESPN Select的无广告Premium捆绑包，上涨3美元，达到32.99美元
- Disney+、Hulu加ESPN Unlimited的带广告捆绑包，维持35.99美元不变；
- 同档的无广告Premium版本，也保持44.99美元不变。
涨价的不只是迪士尼
这轮调价并不是孤立事件。过去几年，流媒体行业一直在持续涨价，最近几个月更是密集动作。背后的逻辑很直接：这些公司正在从过去追求订阅用户数量的增长，转向追求盈利能力。
就在今年8月，Apple TV+刚刚上调了价格；9月，NBCUniversal也公布了Peacock的涨价方案。与此同时，各家平台还纷纷推出更便宜的带广告套餐，给想少花钱的消费者多一个选择。而捆绑销售则成了越来越常见的策略——把多个服务打包在一起，能有效降低用户退订率。
对迪士尼来说，这已经是四年里的第四次提价。频繁调价的背后，是流媒体业务盈利压力与用户留存之间的拉扯。涨价能直接改善收入，但也可能劝退一部分价格敏感的用户；而把用户往捆绑包上引导，则是在两者之间找平衡。
目前迪士尼方面表示后续还会有更多消息。对于已经在订阅的用户来说，接下来要面对的问题很现实：是继续为无广告体验多付钱，还是退一步选带广告的版本，又或者干脆转向捆绑套餐。
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