上海
2026年9月22日,国民民生品牌金龙鱼官宣全新品牌合作,新生代短剧演员申浩男正式出任品牌调味品产品首位品牌大使。此次跨界联动,是传统国民品牌深耕年轻消费市场、革新品牌形象、贴近年轻用户生活的重要举措,为调味品赛道的品牌年轻化营销带来全新思路。
国民品牌持续迭代,布局调味品品质赛道
作为深耕国内餐桌市场的国民品牌,金龙鱼凭借粮油系列产品深耕大众消费市场,积累了深厚的用户口碑与品牌底蕴。依托集团完备的原料甄选、科研创新、生产制造及全链路食品安全管控体系,品牌持续拓展品类边界,加码调味品细分赛道,推出生抽、食醋、调味香品等多元化餐桌调味产品。
在消费升级的市场背景下,消费者对调味品的安全性、风味、品质提出了更高要求。金龙鱼调味品延续品牌多年的品质坚守,以严苛的生产标准把控产品品质,聚焦大众一日三餐的日常饮食需求,兼顾美味与安全,持续为家庭餐桌提供高品质调味选择,打破了大众对品牌“专注粮油”的单一认知。
申浩男:实力派出圈,坐拥年轻圈层影响力
凭借扎实的演技与持续稳定的作品输出,演员申浩男近年迅速跻身新生代热门艺人行列。先后出演《玫瑰冠冕》《爱在千禧》等热门作品,塑造了多个风格迥异、深入人心的荧幕角色,细腻自然的表演风格收获了广泛的观众好感,凭借高产且优质的作品表现,被观众誉为“短剧劳模”。
荧幕之外,申浩男低调踏实、专注深耕演艺事业的个人特质,以及阳光正向、亲和接地气的公众形象,贴合当下主流大众审美。其受众群体以年轻女性、年轻独居及新婚家庭等核心下厨人群为主,精准覆盖新生代消费圈层,兼具路人好感度与市场号召力,是当下极具潜力的青年艺人代表。
双向特质高度契合,实现品牌与艺人价值共赢
本次双方达成合作,源于彼此高度契合的价值理念与品牌气质。深耕行业、精益求精、踏实专注,是金龙鱼调味品与申浩男共有的核心特质。一方面,申浩男始终深耕演艺领域,用心打磨每一个角色、专注作品品质;另一方面,金龙鱼调味品扎根餐桌赛道,多年坚守产品品质、深耕用户需求,二者的匠心态度高度契合。
在品牌调性上,申浩男温暖亲民的个人形象,完美适配金龙鱼调味品“三餐陪伴”的生活化内核,能够弱化传统老牌品牌的距离感。同时,艺人覆盖的年轻消费群体,正是当前调味品市场的核心增量人群,可有效帮助品牌打通年轻消费圈层,拉近与新生代消费者的距离。
传统品牌年轻化破局,深耕年轻消费新场景
当下,年轻群体已成为居家消费、厨房消费的主力人群,年轻化、品质化、生活化成为食品行业的核心发展趋势。众多传统国民品牌纷纷突破固有营销模式,通过年轻化布局拥抱新消费市场。
此次签约首位品牌大使,是金龙鱼调味品品牌年轻化战略的关键一步。借助新生代艺人的圈层影响力与生活化热度,品牌成功打破粮油大牌的刻板标签,重塑鲜活、年轻、亲民的全新品牌形象。同时,依托艺人的年轻用户基础,品牌深度渗透年轻居家、年轻家庭消费场景,让积淀多年的国民品质,适配当代年轻人的饮食生活方式。
业内人士分析,此次联动不仅是一次简单的品牌代言合作,更是传统民生品牌适配新消费趋势的一次精准突破。通过艺人与生活场景的深度绑定,让金龙鱼调味品的产品价值、品牌理念深度触达年轻用户,实现品牌经典底蕴与年轻化潮流的双向融合。
合作落地解锁新礼遇,联名调味礼盒正式上线
据了解,申浩男联名金龙鱼调味品礼盒现已登陆得物平台首发开售。礼盒汇聚品牌多款核心调味产品,全方位适配日常三餐调味需求,为年轻消费者提供高品质、一站式的餐桌调味选择,让国民匠心好味融入年轻人的日常烟火生活。
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