首部真人AI季播剧即将上线，爱奇艺：中剧将成剧集市场主流

在近日举办的2026爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺抛出了两大重点：AI和中剧。伴随350余部新作片单释出，爱奇艺依然坚持All in AI的战略。据悉，5个月前爱奇艺提出这个战略时，影视行业还在谨慎观望AI，但5个月后，AI将大范围介入影视行业的创作几乎成为了行业共识。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，AI时代，爱奇艺将坚守长片根本、不做流水线、不降质。爱奇艺首席内容官王晓晖也给出了自己对中国影视行业的未来变化的判断：跑步进入C2C时代、进入“少数派”时代、进入情绪高溢价的白金时代，未来最具增长性的一类剧集是中剧。王晓晖也表示，AI是目前行业破局的钥匙。

发布首部真人出演AI季播剧，大屏用户时长显著增加

在大会现场，龚宇开门见山地表示：“过去三四个月，实拍内容中AI开始‘爆发性地应用’，显著提升视听体验、缩短制作周期、降低成本。”这距离他提出AI时代媒体“一一二”定律不过半年时间——即在作品质量保持稳定的前提下，单位内容成本降低一个数量级，创作者数量至少增加一个数量级，作品数量至少增加二个数量级，用户消费暴增，行业规模爆发。

过去一年来，虽然不少项目里碎片化落地了AI短剧、漫剧等新形态，但爱奇艺核心根基仍然在传统影视长片。龚宇表示，爱奇艺始终坚持一个原则：“AI是内容的加分项，不是用来搭建流水线、生产工业化、标准化产品的工具，不降质，这是我们坚守的底线。”

会上，爱奇艺发布首部超长真人出演AI季播剧《不羡鸳鸯只羡仙》，全剧共三季，第一季将于今年第四季度上线。此外，演员实拍结合AI混制的古装长剧《天行九歌之举世无双》也将于2027年上线。从赋能实拍提效到推动AIGC长片落地，爱奇艺正不断深化AI在长片内容生产中的应用。

同时，龚宇还分享了一个观察，得益于AI的出现，短剧迎来爆发性增长。 AI给长篇内容带来的机会也类似。在降低成本以后，创作者数量暴增，作品数暴增，这个市场消费也暴增，整个行业进入一个正向循环。

在消费端的一个重要体现是：越来越多的用户观看长视频，转向大屏。爱奇艺电视端用户时长占比2022年为42.5%，到2026年上半年已提升至50.58%。在流媒体发展更早的北美地区，2018年Netflix互联网电视的流量已经占到了70%。对标这个行业发展规律，国内大屏端的流量占比还会持续提升。

他认为，这主要得益于电视端有更好的视听体验，用户消费影剧漫综等长片内容时，更愿意在大屏上观看。显然，电视端的营销价值在过往被低估了，亟待重新重视。

观众分化，爆款再难“通吃”，“类型化”中剧成增长亮点

除了All in AI,爱奇艺首席内容官王晓晖给出了对于影视行业更为具体的判断。他认为，目前社会结构呈现K型分化，一部分群体向上，一部分群体向下，不同群体甚至不同的个人的认知、情绪、消费、价值观等存在巨大差异，共情越来越难。同时，行业的调查数据显示，近三年爱腾优三个平台热度破万的剧集加起来基本就是20部左右，很难再突破天花板。这就形成了一个行业僵局：观众分化，爆款再难通吃；创作窄化，电影和电视剧的题材相对局限；成本固化，市场收入下降成本却没有下降，普遍亏损。王晓晖认为，这把“自救”的钥匙是AI带来的。

他认为，中国影视正经历三大变局：跑步进入C2C时代、进入“少数派”时代、进入情绪高溢价的白金时代。C2C能解决观众分化的问题，AI能带来海量的内容对接观众的需求。而当越来越多的垂类内容需求爆发时，“少数人看的内容”可能会成为主流。他举例了今年以来增长尤为亮眼的中剧。

据悉，爱奇艺今年播出的《灵魂摆渡·十年》和《凛冬下的罪恶》的市占率都超过了60%。在王晓晖看来，中剧就是把长剧的完整和短剧的爽感进行了一次杂糅。中剧能够清晰定位“到底是拍给谁看的”，创作者只要找到最喜欢看某类型故事的人，不去求多求全，中剧的头部作品利润率能达到300%，这是在头部长剧都无法完成的数字。

他判断，未来品质高的长剧和短剧数量都会少，性价比最优的中剧将成为剧集市场的主流内容。因此，爱奇艺方面对中剧的态度是“绝对的类型化”，不能带有半点摇摆，中剧的故事一定要保证类型的绝对化，并且要扩大题材类型。

爱奇艺也计划强化中剧的厂牌化运营。爱奇艺副总裁刘皇甫介绍，2027年爱奇艺将继续扩大中剧优质内容供给，同时强化中剧品牌化运营，通过“暗流剧场”“花漾剧场”“春秋剧场”三大厂牌覆盖差异化人群需求。

采写：南都N视频记者 徐冰倩