票根经济升温，猫比乌斯跑出城市露天放映新样本

从北京鼓楼、大同城墙到北京朝阳公园、丰台杰嘉花乐园，再到即将开展惠民放映的莲花池公园，猫比乌斯逐渐摸索出一套因地制宜组织文化内容的方法——他们概括为“硬地标+软内容”。

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编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

今年夏天，北京鼓楼前支起了一块银幕。傍晚时分，附近居民、游客和专程赶来的影迷陆续落座。天色暗下，银幕亮起，电影与身后的古建一起并入夜色。

这块银幕背后的内容供应方，是北京猫比乌斯文化有限公司。公司此前主要从事电影投资出品、文娱营销与活动承办，曾参与《东四十条》《翠湖》《但愿人长久》《欠你一枚小红星》等高品质文艺片的出品或营销。

2026年，猫比乌斯推出“映画城市”系列露天放映活动，把电影内容带进城市公共空间。

在猫比乌斯看来，“露天放映”是一种以电影为入口的城市内容运营。

正版片源决定片单的丰富度；策展和现场映后活动决定观众的粘性；市集、餐饮与文旅合作则让电影继续向城市生活延伸。银幕亮起的瞬间，只是整场运营的开始。

从北京鼓楼到大同古城墙，再到朝阳公园，猫比乌斯在几个月内落地了不同类型的露天放映项目，也由此成为全国第一家以民营企业身份系统化运营城市地标露天放映的公司。

即将开展的莲花池公园惠民放映，则会把银幕带向更多社区居民和普通观众，让大家用更轻松的方式走近电影。

露天电影不是什么新鲜事。在许多人的记忆里，它属于单位家属院和广场的夜色。过去国内露天电影分成两类。一类由公益性质的流动放映体系承担，服务于文化惠民；另一类出现在商场和品牌活动中，通常配合某个营销节点，很少有人把它当成一项长期业务，更少有人尝试将电影与城市消费放到一起。

这一轮露天放映的回潮，发生在新的场地，也吸引了新的观众。银幕开始走进历史建筑和文旅景区，观众则从偶然驻足的路人，变成提前预约、反复到场的常客。

政策又给这条赛道添了一把火。2026年2月12日，国家电影局、中央广播电视总台共同启动“2026电影经济促进年”，并推出“跟着电影逛市集”等活动。在政策与市场的共同推动下，长期缺少专业运营者的城市露天放映，也逐渐形成一条新的赛道。

露天放映的门槛，在银幕之外

要做好一场内容丰富的露天放映，让影片、映前表演和映后交流彼此呼应，需要在选片、嘉宾、场地和现场执行上花足心思。猫比乌斯把正版片源、影片展映策划、物料制作、活动执行、媒体传播和IP运营放进同一套服务里。

团队在电影行业积累了十余年的从业经验，熟悉影片从版权沟通到宣传发行的各个环节，这让猫比乌斯进入露天放映时，能够较快找到适合不同场地和观众的内容。

公司与国内各大片方、发行机构，以及经营进口影片的版权代理和发行公司保持联系，持续扩充可供选择的正版片库。每部影片的放映仍需确认具体授权，再由团队根据场地、主题和观众选片。

猫比乌斯作为内容供应商参与的第一个代表性项目，落在北京鼓楼。

在北京鼓楼，猫比乌斯作为内容供应商参与“我在鼓楼”露天放映夜。系列活动自2026年4月起保持周末常态化排期，计划持续至10月。据项目方统计，活动累计吸引约1.5万名观众；门票及周边产品等收入合计超过200万元，并获得《新闻联播》、央视新闻、CGTN、中国新闻网、中国青年报等媒体关注。

鼓楼的片单和映后嘉宾也在不断更新。凭《路过未来》入围戛纳电影节“一种关注”单元的李睿珺、凭《漫漫长日》获第17届FIRST青年电影展最佳导演的王子川、凭《地下香》获威尼斯电影节“威尼斯日”单元影评人奖的鹏飞，以及凭《翠湖》获香港亚洲电影节“亚洲新导演奖”的卞灼，都来到现场与观众交流。

《隐者山河》导演郭旭锋、《植物学家》导演景一，《时间旅馆》导演翟义祥、《不成功穿越指南》导演冯一平、以及《艺术学院1994》制片人杨城，也带着各自的作品走进鼓楼。《雄狮少年》场邀请配音导演付博文，《浪浪山小妖怪》场请来小猪妖的配音演员陈子平、黄眉怪的配音演员林强。《罗小黑战记》场则加入角色COS。能持续邀请不同类型的主创，让放映延伸为一次次有内容的交流，是团队长期积累的嘉宾资源，也是策展上的用心。

《箭士柳白猿》这一场，更能看出嘉宾为放映付出的心意。影片制片人王大勇来到鼓楼，与观众一起重看这部作品。主演宋洋知道徐浩峰这部电影难得再有公开放映的机会，便专门剪辑一支纪念于承惠的短片，希望借这个夜晚与观众一起想念于老师。他还录制了VCR，讲述自己做这支短片的缘由。于承惠是许多观众熟悉的银幕武者，曾与徐浩峰合作《倭寇的踪迹》，又在《箭士柳白猿》中饰演匡一民，与宋洋饰演的柳白猿留下了一场交锋。2015年于承惠离世，这部电影也成为他的银幕遗作。那晚在鼓楼，观众先通过短片和宋洋的讲述回望这位老武人，再进入电影里的江湖。多年后在北京的一座老地标重看他的身影，这场放映便多了一份怀念。

这些映前映后的安排，也把露天放映的专业性带到了银幕之外。

每场活动开始前，团队要完成排片策划、主创邀请、映后主持，文创设计，社交媒体宣发内容。到了现场，还要准备签到物料、影片周边和互动道具，并负责制作、运输、布置与发放。

涉及映前表演和映后交流时，嘉宾邀请、主持台本、流程控制、摄影摄像和媒体沟通也要同步推进。

银幕只是活动中最显眼的部分，真正支撑项目长期运转的，是一整套内容与执行系统。

从鼓楼到大同

内容如何跟着城市走

鼓楼项目检验了猫比乌斯长期提供内容的能力。到了大同，“北城月下·光影夜话”面对的是另一道题：这套方法换一座城市，还能不能成立？

在大同，猫比乌斯的露天放映“北城月下”厂牌是在大同市委宣传部、大同市文物局、中国雕塑博物馆以及宁波启一集团·凤凰蛋项目的大力支持中展开。

凤凰蛋是启一集团在大同推进的城市度假生活场项目，希望通过影视内容连接古城空间、文旅消费与城市生活。“北城月下·光影夜话”也成为凤凰蛋未来内容运营模式的一次先行尝试。活动由大同市委宣传部、大同市文物局主办，猫比乌斯参与整体策划与承办，放映地点位于大同市中国雕塑博物馆北城墙瓮城。

从7月31日至8月30日，项目围绕动画、国风、现实、爱情和喜剧五大方向完成18场放映。观众可以缴纳9.9元押金预约，到场核验后全额退还。每场开放150个预约席位，同时保留现场临时观影空间。预约观众还可以领取定制纪念票根，加盖当日影片的专属印章。

票根由此有了新的作用。有人为了收集不同影片的印章连续来到现场，也有人把票根和古城夜景拍下来分享到社交平台。一次观影被转化为可以积累、保存和传播的城市体验。

围绕影片展开的活动也更为多样。《雄狮少年》邀请了阿娟的配音演员大昕，《白蛇：浮生》邀请配音演员张赫到场，《浪浪山小妖怪》邀请配音演员陈喆交流，《长夜将尽》编剧施一凡参与映后，《只此青绿》放映后则以中国舞《缘·仙》回应影片中的东方美学。动画片不只停留在银幕上，观众也有机会听见角色背后的声音。

包含露天放映和文创市集在内的“北城月下”系列活动，在一个月内累计吸引约4.6万人次参与，相关话题全网浏览量近百万。电影在其中承担了稳定内容的作用，也为古城夜游提供了持续的人流入口。

走进公园，也走向更多观众

到了北京朝阳公园，猫比乌斯又做了新探索。“现场见”露天放映联动国际灯光消费季，将Swing摇摆舞、亲子互动和映后交流放进不同场次。在丰台杰嘉花乐园，团队则从六一前的亲子时光切入。放映了《长安三万里》这样好看又颇具文化意义的动画。家长带着孩子坐在微风和花香里，一起进入关于成长、想象和陪伴的故事。

在莲花池公园，放映还将走向更多社区居民和普通观众。猫比乌斯计划通过惠民放映，邀请平时不太走进电影院的老年观众，在家门口重温《卡萨布兰卡》等经典影片。观众带上家人朋友，走到公园草坪上就能享受电影。

鼓楼、大同古城墙、朝阳公园和丰台杰嘉花乐园各有不同的空间气质，莲花池公园则将为惠民放映提供新的场景。猫比乌斯根据场地和观众调整内容：“我在鼓楼”重在历史地标与创作者交流，“北城月下”连接古城、市集和夜游，“现场见”更贴近年轻人的城市生活，杰嘉花乐园侧重亲子共看，莲花池公园的放映则把目光投向附近的居民。

猫比乌斯将这套方法概括为“硬地标+软内容”。团队先寻找具有辨识度的城市空间，再根据当地观众完成选片，并通过映前表演、主创交流和主题活动丰富现场。最后用海报票根之类的物料周边，与打卡装置形成统一记忆，市集、餐饮、品牌和文旅资源则把电影带向更广阔的城市生活。

从鼓楼、大同城墙到朝阳公园、丰台杰嘉花乐园，再到即将开展惠民放映的莲花池公园，猫比乌斯逐渐摸索出一套因地制宜组织文化内容的方法。

电影是目前最成熟的入口，接下来，露天音乐会、戏剧和其他演出也可以进入这些空间。让活动持续发生，让观众一次次回到现场，古城墙、公园和街区才有机会生长出新的夜间生活。

猫比乌斯希望做的，是用不同的文化内容重新点亮一处场地，让更多人找到走进城市的理由。

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