迪卡侬已经把新百伦惹毛了

作者| 艾青山

编辑| 刘渔

最近，新百伦把迪卡侬告上了美国法庭。

事件的大致起因是，迪卡侬旗下跑步品牌Kiprun鞋面上的图案标志，新百伦认为它侵犯了自家的"N"logo图案，而迪卡侬坚持说那是"K"。

按照媒体报道，新百伦和其律师在今年1月份开始就已经多次与迪卡侬沟通，但迪卡侬拒绝停止使用相关图案。

当然，迪卡侬如果坚称自己图案是“K”没有侵权，确实也没有理由主动停止使用。

不管怎样，这场官司让两大体育巨头均走向了聚光灯前，这也意味着，迪卡侬的产品可能已经威胁到新百伦的市场地位了。

根据新百伦提交给马萨诸塞州联邦地区法院的诉状，迪卡侬Kiprun跑鞋上有两处设计涉嫌侵权。

一处是经过艺术处理的字母"K"，另一处是这个"K"的镜像。按照新百伦的说法，如果镜像翻转来看，"毫无疑问就是一个N"。

而迪卡侬方面的回应则是，这个标志无论怎么翻转，本质上仍然是"K"……

新百伦在诉状中强调，公司从上世纪70年代起就在鞋侧使用"N"标志，几十年间投入数亿美元推广，全球卖出了数亿双带N字母的鞋。

其诉状还附上了一些社交媒体截图，有消费者留言称"看起来像新百伦""真的会误以为是New Balance"。这也被新百伦当作消费者混淆的证据提交，当然这是否构成法律意义上的侵权，仍要等法院裁定。

新百伦对此案的诉求包括三项：法院颁布禁令、销毁涉事产品、赔偿损失。

正如开头我们提到的，新百伦及其律师从今年1月起就多次联系迪卡侬，要求修改设计，但迪卡侬拒绝了。四个月后，Kiprun于4月6日正式登陆美国市场，首批通过迪卡侬官网和Running Warehouse等专业跑步零售商销售。

实际上，围绕"N"打官司，新百伦早已驾轻就熟。

据公开报道，2020年新百伦在美国起诉服装品牌Nautica，双方最终和解；2021年又把轻奢品牌Michael Kors告上法庭。在中国市场，2017年苏州中院判"New Boom"商标侵权，新百伦获赔1000万元，被认为是当时在华外企拿到的最大一笔商标赔偿；2020年上海浦东法院又判「纽巴伦」不正当竞争，赔偿1080万元。

当然截至目前，迪卡侬仍有Kiprun跑鞋在售。

有意思的是，Kiprun今年4月才正式进入美国市场，新百伦9月就递了诉状，中间只隔了五个月，这很可能说明新百伦是有备而来。

最早，Kiprun其实只是迪卡侬的一个平价跑鞋的系列名，名字似乎并没有什么特殊意义，也并不能承载什么“品牌内涵”。

这就类似于宜家家居中的大量子品牌，它们的名称似乎并没有太多特殊意义，也并没有太多消费者真正记住，但代表了宜家的质量标准。

但在2025年4月，迪卡侬给Kiprun换了一套独立的品牌视觉体系，推出以跑道起跑器为灵感的"K"形标识，同时签约欧洲半马冠军Jimmy Gressier、奥运选手Paul Chelimo等运动员。

也就是说，Kiprun实际在进行品牌化改造，这与迪卡侬近年来冲击高端化的战略升级有关。据迪卡侬披露，Kiprun年销售额已超过10亿欧元，从独立品牌起步到破10亿，只用了大约三年。

而Kiprun背后站着的是迪卡侬整张零售网络，据迪卡侬2025年财报，集团全球净销售额168亿欧元，门店遍布80多个国家和地区、总数达1902家，全年卖出12.3亿件商品。

据Kiprun负责人此前透露，在法国，大约三分之一的跑步消费发生在迪卡侬渠道。

正如前面提到的，迪卡侬这两年不只是在推一个Kiprun。2024年，迪卡侬启动品牌焕新，把产品线重组为九大运动品类和四个专业子品牌，公路自行车品牌Van Rysel甚至开出了亚洲首家专卖店。

同时迪卡侬在门店方面，过去那种城市边缘四五千平米的大卖场，正在被上海新天地、北京大吉巷等核心商圈里一千多平米的城市店取代。

另一方面，新百伦这边同样也在加速。据公司总裁Joe Preston今年2月披露，2025财年全球销售额达到92亿美元，同比增长19%，连续第五年保持两位数增长。

从2020年的约33亿美元到如今的92亿，新百伦五年间翻了将近两倍，突破百亿美元也显然只是时间问题。

两家公司正在争夺同一批消费者，自然会产生剧烈摩擦。一方面是新百伦近五十年的品牌认知积累；另一方面是Kiprun靠迪卡侬的渠道密度和价格优势迅速起势，冲突就爆发了。

目前，该案件的走向尚不明朗，但不管法院怎么判，Kiprun已经走进了新百伦的主场。

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