山东
9 月 23 日，68 岁的冯小刚因新片《抓特务》票房失利登上热搜。在采访中，他直面票房扑街的结果，坦言内心痛心，对投资方满怀歉意。
他澄清网传 3 亿投资的说法，影片实际拿到 2 亿预算，最终只花掉 1.65 亿，省下三千多万成本，可即便精打细算，项目依旧亏损。同时他感慨当下影视行业的投资方越来越务实，很多人开门见山只关心一件事：
片子能不能赚钱。谈及票房失利，冯小刚认为影片受到非理性的网暴干扰，言语间带着委屈。时隔近十年，他还回应了当年那句引发巨大争议的 “垃圾电影多是因为垃圾观众”，表示当年在电影节论坛的发言遭到断章取义。
回望冯小刚的高光时刻，几乎就是内地商业贺岁电影的发展史。1997 年《甲方乙方》拿下 3600 万票房，直接开创内地贺岁档；紧接着《不见不散》《没完没了》《大腕》接连爆火，前后八次拿下贺岁档票房冠军，这项纪录至今无人超越，“贺岁片之父” 的名号由此而来。
《手机》登顶年度票房，《天下无贼》成功破亿；《非诚勿扰》让他成为国内首位作品票房累计破 10 亿的导演；《芳华》更是创下他个人最高 14.22 亿票房。当年华谊兄弟的崛起，冯小刚居功至伟，王中磊也曾坦言，华谊的江山有一半是他打下来的。奖项上《集结号》一举拿下金鸡、百花、华表最佳导演，实现国内主流导演奖项大满贯。
辉煌履历摆在眼前，没有人会否认冯小刚的创作能力。只是时代浪潮早已转向，电影市场早就不是当年那个靠冯氏幽默就能稳拿票房的时代。观众审美迭代、赛道竞争加剧，一部电影的成败，从来不是单一因素决定。把票房不佳完全归于外部舆论干扰，难免有失客观。市场的选择，本就是综合剧本、叙事、题材、观众共鸣等多重因素共同作用的结果。
68 岁仍坚守在创作一线，票房失利之后愿意站出来向投资方致歉，这份敬业，值得尊重。但今时早已不同往日，曾经无往不利的冯氏叙事，很难再轻易打动当下的观众。
属于冯小刚的黄金时代落幕，本质上也是一代国产商业导演共同面临的课题。老的创作经验不能直接套用在新市场里。过去的辉煌是底气，但不能当成通行证。想要重新接住观众，需要放下过往光环，沉下心读懂新时代观众的喜好。
电影市场从来没有永远的常胜将军，再厉害的导演，也要接受市场的潮起潮落。
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