北京
9月25日，老铺黄金在上海恒隆广场开出面积超350平方米的全新门店，选址位于商场二层，成为该商场自开业25年以来核心区域唯一的中国本土品牌。从进驻恒隆广场到升级大型旗舰店，老铺黄金的门店迭代，成为当下高端商业体值得观察的行业信号。
与之形成鲜明对照，全球重奢行业正进入调整周期。开云集团2026年计划全球关店至少100家，40%集中在亚洲；GUCCI 正式将部分手袋、鞋履及成衣产品的零售价下调 20%—25%，且属于永久性价格重置，而非限时线上促销……
一边是海外品牌收缩调整，另一边本土品牌老铺黄金单店店效、坪效位居全球奢侈品牌第一，逆势拿下过去多被海外品牌占据的商场核心区位。
市场呈现出的冷热分化，并非简单的品牌格局轮换，而是国内高端消费正在发生结构性转变，老铺黄金正在成为奢侈品消费成熟时代的引领者。
传统奢侈品牌遇冷 顶奢商场迎来席位重排
全球奢侈品大盘增长放缓仍在持续。时尚商业Daily数据显示，2026年上半年全球奢侈品市场仅增长0.6%。伯恩斯坦报告同时指出，国内7月高端商场销售再度转弱。各大国际奢侈品集团纷纷陷入经营压力，开云集团执行“ReconKering”重组计划，2025年末已关闭75家门店，2026年计划全球再关至少100家门店，其中40%布局在亚洲。
关店的同时，业绩端同样承压。为应对市场变化，原本坚持不打折的品牌也开始打破定价惯例，GUCCI部分产品最高降幅达40%，奢侈品长久以来“只涨不跌”的市场逻辑开始松动。
行业收缩之下，老铺黄金走出一条反向的渠道调整路径。不同于国际品牌收缩铺位、缩减门店，老铺黄金持续在国内顶级商业体推进门店优化。现已完成深圳万象天地、上海国金中心、杭州大厦等十余家顶奢商场门店的调整和优化，其中，上海五家门店集体焕新，进一步完善了老铺在上海高端商业版图中的布局。
这类调整并非简单新增门店数量，而是在已进驻的高端商场内，争取更核心的铺位、扩大门店展示面积。弗若斯特沙利文数据显示，2025—2026年上半年，其单商场店效、坪效位列全球奢侈品牌第一，在行业整体下行阶段，海外品牌腾退出的优质铺位资源，正为本土品牌主导这场高端商场席位重排创造机会。
奢侈品消费偏好转向 步入成熟时代
国内高端消费群体的评判标准正在发生变化。曾经，消费者倾向借助品牌符号完成身份表达。如今，越来越多购买者不再单纯追逐品牌LOGO，转而审视产品材质、工艺与背后承载的文化内涵。一位多年从事奢侈品行业的人士表示，“与理性消费捂紧钱包不同，成熟的奢侈品消费更看重文化、情绪链接以及真实的消费价值。”
这一转变在行业调研中得到印证。花旗历时三个月的调研显示，设计与工艺（45%）、文化传承（42%）被老铺黄金客户列为首要购买驱动，价格与活动则是最不重要的因素；客户平均购买3.2次，58%购买过3次及以上，95%愿意在未来12个月内再次购买。即便品牌今年2月提价、3月金价大幅回落，仍有近一半购买发生在4月之后。
麦肯锡与BOF联合报告同样观察到，全球奢侈品消费底层逻辑正从“身份炫耀”转向“情感共鸣”，情感联结与个人价值观取代品牌故事，成为消费者的首要购买动因，中国高净值人群日益倾向选择讲述真实价值、具有文化共鸣的本土品牌。
瑞士洛桑国际管理发展学院教授吉罗长期研究全球奢侈品行业。在他看来，成熟的中国消费者正从追随“大多数人认可的品牌”，转向寻找更契合自身审美与文化根源的产品，开始为品牌风格而非Logo买单，也不再盲目以任何价格购买。
吉罗认为，奢侈品是对超高品质与创造力的承诺，也是产品穿越时间保持价值的承诺。当部分国际品牌为利润引入更便宜材质时，老铺黄金正在凭借不妥协的24K足金材质标准与顾客建立消费价值信任。老铺黄金正在走奢侈品之路，并重新定义奢侈品行业游戏规则。
从西方重奢集体收缩，到本土品牌站上顶奢商场核心位置，这场冷热分化的背后，是中国高奢消费正走向成熟。消费者不再仅仅为品牌符号支付溢价，而更愿意为看得见的工艺、文化与真实价值买单——当市场回归产品本身，品牌的价值逻辑也随之重置。奢侈品行业的下一个周期，正从中国市场重新起笔。
北京商报记者 石春晖
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