湖南
9月25日深夜，有网友发帖感慨，真牛啊，一个带货网红都开始收徒了，还是这种高调跪拜式收徒。这个世界还是颠了……
- 这究竟是咋回事？
事发在2026年4月，头部带货主播辛巴举办了一场备受争议的收徒大典。画面之中，旗下拥有四千多万粉丝的主播徐婕（拜师后更名徐杰）身着白色礼服，当众向辛巴行跪拜叩首大礼，诵读拜师帖、敬献束修六礼、奉茶行礼，整套传统古礼流程完整上演，仪式现场还有多位见证人落座观礼。这场拜师仪式全程直播录像，也宣告此前宣称退网的辛巴正式重回公众视野。
很多人不知道，徐婕并非刚入行的新人，她已经在辛选体系内深耕六年，本身就是一名成熟主播。这场复刻古礼的跪拜拜师，一经曝光，迅速引爆全网讨论。
针对此事，有网友评论，所以所谓网红你只要不搭理他就可以了，更不要买他商品。
有网友表示，互联网时代流量就是钱，如若不颠覆，你们三观又哪来观看量呢？其实咱们都是在支持他！
有网友感慨，你以为她拜的不是狮子王，实际上她拜的是金钱。
- 传统拜师文化，根植于戏曲、手工艺等传统行当。过去的师徒制，核心在于技艺的口传心授。
师傅倾囊相授赖以谋生的手艺，徒弟恪守本分、尊师重道。跪拜礼仪承载的，是对匠心技艺的敬畏，背后是长年累月的手艺传承与双向责任，礼仪只是外在形式。
可当这套带有尊卑色彩的跪拜古礼，被搬进直播带货赛道，性质就完全不一样了。直播行业没有需要口传心授的独门手艺，所谓“拜师”，本质是商业绑定。师傅输出IP影响力、流量资源、供应链渠道；徒弟依附头部网红获得曝光与带货机会，双方的核心目标是直播变现。
在直播电商内卷加剧的当下，盛大的拜师仪式，本身就是精心设计的流量剧本。普通带货内容很难出圈，充满戏剧感的跪拜场面自带话题传播力。这场仪式既抬高了辛巴的“宗师”人设，巩固自身主播矩阵，也给徐婕带来巨大的全网热度。
从传播效果看，这场拜师无疑获得了极高的讨论度，但也带来不容忽视的价值争议。现代社会倡导人格平等，商业合作本就建立在平等自愿的基础上，刻意渲染等级分明的跪拜仪式，很容易扭曲大众认知。
当然，我们不能全盘否定行业内的经验传递。资深主播向新人分享选品、直播控场、账号运营的技巧，本身是行业内正常的经验交流。但经验传授，完全可以通过培训、交流、教学的平等方式完成，并不需要借助跪拜这种充满等级感的仪式加持。真正值得尊重的，永远是靠谱的产品、诚信经营的底线，而不是靠隆重仪式包装出来的人设。
流量终究短暂，直播行业长久立足的根基，永远是商品品质与商业信誉。靠跪拜仪式炒作出来的热度，只是昙花一现。当华丽的仪式盖过硬实力，人设大于产品，再隆重的拜师场面，最终也经不起市场和消费者的检验。
这场跪拜收徒事件，也给整个直播行业敲响警钟：行业想要健康发展，应当回归商业本质，少一些博眼球的仪式表演，多一份对消费者、对行业规则的敬畏。
对此，你怎么看呢？
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