北京
两台理想L9 Livis并排往前开，谢苗双脚分别踩在两台车的车顶上，车身缓缓向两侧分开，他站在中间打了一套太极。夕阳、由近拉远的运镜、两车分离的构图——这个画面，很多人第一眼就觉得眼熟。
眼熟是对的。2013年，尚格·云顿为沃尔沃重卡拍过一支广告，两辆卡车并肩倒驶，他在中间做了一个一字马。理想这次和演员谢苗共创的这支片子，把一字马换成了太极，其余多处细节和原版高度重合。
争议从哪来：AI生成还是照搬创意
视频上线之后，网友的讨论基本分成两拨。一拨质疑这片子是AI生成的，另一拨认为理想直接照搬了沃尔沃的创意。两种说法指向的问题不太一样：前者问的是"这是不是真的拍出来的"，后者问的是"这创意到底是谁的"。
事情发酵之后，沃尔沃集团中国在官方社交媒体发布了原版广告视频，疑似对此作出回应。沃尔沃集团中国的发文里提到，有些经典，总在一次次重温中被铭记，也因时间的沉淀，愈发历久弥新。文中还回顾了2013年那支广告——两辆并肩倒驶的卡车，一场从容舒展的一字马，留下了一段令人难忘的公路影像。文末写道："十三年过去，当你再次看到这一幕，是否依然会感到震撼？路虽远，行则将至。无问西东，我们始终滚滚向前。"
正方：承认借鉴，但难度更高
理想汽车高管"硬哥"公开表了态。他的说法很直接：这支视频肯定是借鉴了沃尔沃广告的创意，致敬经典，这没什么不敢承认的，在花絮片中谢苗也亲口说了，但"我们这个难度更高些"。
他进一步解释，如果只是照抄或者AI生成那毫无意义，拍广告片是有目的的，要展示产品的什么特性。按他的说法，这支片子的核心在于走非对称扭曲波浪路，展现800V全主动悬架实时熨平路面的能力，这才是依靠最新科技超越经典、展示实力之处。
反方：致敬和照搬，边界在哪
站在另一边的逻辑也不难理解。原版广告的构图、运镜、色调、双车分离的核心动作，这些是观众记住一支广告的关键元素。当这些元素被大量保留，只把一字马换成太极，观众的第一反应自然不是"致敬"，而是"这不是同一支片子吗"。
沃尔沃这边没有直接点名，只是把原版重新发了一遍，配上一段关于经典与时间的文字。这种回应方式本身留了余地，但意思观众读得出来。
判断这件事，可以拆成两个问题
- 创意层面：理想高管已经承认借鉴，这一点没有争议，争议在于"借鉴"和"照搬"之间的那条线画在哪。
- 技术层面：理想方面强调的重点是悬架在非对称扭曲波浪路上的表现，也就是说，他们认为片子要传达的产品信息是自己的。
至于AI生成的质疑，目前公开信息里没有给出结论，能确认的只是网友提出了这个疑问。
说到底，一支广告被记住，往往是因为一个画面。2013年那个画面属于沃尔沃，十三年后有人用相似的画面讲另一个产品的事，观众会怎么想，其实已经写在评论区里了。致敬这两个字，说出来容易，被接受是另一回事。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
