72岁董明珠突然卸任

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图源：微博

铁娘子交棒，格力告别个人时代

商界最难得的退场，从来不是急流勇退的潇洒，而是有条不紊的体面。

72岁的董明珠，正在用一场漫长且克制的人事迭代，完成属于自己的时代收尾。近日，工商变更落地，董明珠正式卸任格力电子商务法定代表人、执行董事，执掌格力线上渠道命脉多年的她，彻底退出这家核心子公司的一线管理，岗位由老将张幸磊全盘接手。

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这不是一次孤立的人事调整，而是一场持续两年的权力交接收官。自2024年至今，董明珠已密集卸下六大核心职务，覆盖电商、芯片、元器件、预制菜、医疗装备、集团日常经营，几乎囊括格力所有前沿业务与落地板块。

图源：上海证券报

外界热议的“退休倒计时”，其实早已不是猜测，而是正在落地的既定节奏。

梳理两年关键卸任节点，每一步都是层层放权的清晰信号：

•2026年9月：卸任格力电商核心职务，退出亲手奠基的线上销售体系

•2026年5月：卸任格力预制菜装备公司法定代表人，淡出跨界新业务一线

•2026年1月：卸任电子元器件公司高管，移交供应链核心管理权

•2025年6月：退出零边界集成电路公司，放手格力自主芯片研发赛道

•2025年4月：卸任任职24年的格力电器总裁，交出集团日常经营权

•2024年8月：退出医疗装备公司核心岗位，清空早期跨界业务职务

算上2016年卸任格力集团董事长、2020年退出联云科技，董明珠多年来始终在稳步减负。面对所有退场猜想，她的表态平静且笃定：我已经70多岁了，会少些话语，给年轻人更多的机会。

没有官宣落幕，没有造势告别，这位驰骋商界数十年的铁娘子，选择用最务实的人事更迭，悄然退居幕后。

亲手绝境铺路，如今功成交棒

此次卸任的格力电商，是董明珠为格力搏出来的一条救命赛道。

如今大家熟知的「格力明珠精选」「格力董明珠健康家」等百万粉丝账号，全部归属格力电商体系，承载着格力大半线上销量。而这套线上帝国的起点，是2020年那场突如其来的行业危机。

图源：爱企查

疫情冲击之下，格力深耕多年的线下门店体系近乎停摆，业绩遭遇断崖式下滑。当年一季度，公司营收暴跌49.70%，净利润狂跌72.53%，陷入多年未见的经营低谷。

图源：格力电器2020年第一季度报告

传统渠道失灵，转型迫在眉睫。66岁的董明珠，放下企业家身段，亲自下场直播带货，为格力探路。

首场直播堪称艰难开局，画面卡顿、互动生疏，四百多万围观流量，最终仅成交23万元，一度沦为行业谈资。但董明珠的特质，从来不是顺势而为，而是逆势破局。

董明珠抖音直播首秀 图源：抖音

她迅速调整打法，转战快手、京东，单场销售额从3.1亿突破至7.03亿。2020年618大促，线上联动销量突破102.7亿。全年13场全国巡回直播，最终交出了476.2亿元的线上线下联动战绩。

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她做直播的初衷，从来不是打造个人网红IP，而是重构格力僵化的经销商体系。通过“总部直播引流、线下门店履约”的新模式，盘活全国三万多家专卖店，让传统家电渠道完成数字化转身。

格力巡回直播洛阳站 图源：新浪新闻

六年深耕，沧海桑田。从孟羽童入局出圈、账号迭代升级，到格力搭建近百个直播矩阵、落地专属家电直播产业园，格力电商彻底摆脱个人IP依赖，蜕变为标准化、体系化的核心业务。

图源：抖音

路已铺平，体系已成熟，老兵选择退场，把舞台交给新生代管理者。

接棒者张幸磊：嫡系老将的顺势上位

接手格力电商的张幸磊，并非空降新人，是格力实打实的嫡系老将。

深耕格力近二十年，他早在2007、2008年便获得公司股权激励，伴随格力渠道体系从传统线下到数字化全域的完整迭代，深谙格力的供应链、终端运营与渠道逻辑。

现任格力电器总裁助理的张幸磊，长期分管冰洗、生活电器与渠道数字化业务。2026年公开业绩数据显示，在他的操盘推进下，格力非空调品类销量同比大涨超20%，成功打破格力单一依赖空调盈利的行业刻板印象。

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不同于台前造势的直播逻辑，张幸磊擅长的是幕后深耕：渠道改造、供应链优化、履约体系升级、线上线下协同。他的正式接棒，标志着格力电商彻底告别流量网红模式，进入精细化、常态化、体系化的成熟运营阶段。

格力的线上生意，从此不靠个人热度续命，靠企业硬实力持续造血。

格力深层变革：去英雄化，制度化

两年六次密集卸任，表象是人事交接，内核是格力一场迟到的深层变革：剥离个人英雄主义，完成从“董明珠的格力”到“格力的格力”的蜕变。

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过去二十余年，董明珠是格力的绝对核心，是品牌最大的流量IP，也是所有新业务、新转型的终极背书。在企业攻坚破局阶段，这种超强个人影响力，是格力穿越周期的核心底气。

图源：小红书

但对千亿上市企业而言，过度绑定个人光环，终究是最大的经营隐患。个人会老去、退场、迭代，唯有成熟的制度、稳定的团队、完善的渠道与硬核的技术，才能支撑企业长久发展。

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格力的转型逻辑，和头部机构“去创始人化”的行业大势不谋而合。曾经依靠个人流量破局，最终都要走向体系化、团队化、常态化运营。格力此前尝试孵化“第二个董明珠”、复制网红接班人的路径，最终归于理性。

格力终于认清：个人IP不可复制，企业能力才可传承。于是果断放弃造星模式，回归制造业本质，以产品、渠道、服务、技术为核心，搭建可持续的经营体系。

图源：红星新闻

如今的格力，早已完成全方位渠道升级：线下超1500家“董明珠健康家”门店全覆盖，实现全品类家电落地；线上打通直播电商、即时零售、云网批全域体系；联动各大平台实现送装、拆旧、回收一体化服务。直播早已不是营销噱头，只是格力成熟体系的普通一环。

放权不是退场，是更好的坚守

市场惯有的叙事，是把卸任等同于退休。但格力的人事迭代，从来都是放权，而非离场。

梳理所有调整可以清晰看到：董明珠卸下的，全部是子公司一线运营、日常管理职务。她至今牢牢坐稳格力电器上市公司董事长席位，把控企业战略布局、技术研发、顶层决策的核心权力，从未放手。

一旦董明珠真正退场，格力将失去核心精神支柱与品牌辨识度。回望十年商界，董明珠与雷军的10亿赌约，是两家企业的命运分水岭。当年格力体量碾压小米、稳稳取胜，短短数年，雷军带领小米多赛道布局、持续破圈，年轻化IP赋能品牌，收获海量年轻用户。

图源：凤凰网财经

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反观格力，多次试水手机、新能源汽车、动力电池均折戟沉沙，始终跳不出空调单一赛道。这可能也是董明珠迟迟不能真正退休的原因。

另外一个极具深意的细节，足以打破所有退场传言：就在卸任电商职务的同一天，董明珠自掏38万元增持格力股票，时隔九年再度公开加持自家企业。

一边放手一线繁杂业务，一边真金白银押注企业未来，态度已然分明：迭代是为了新生，坚守从未改变。

回望2026年上半年财报，格力营收、净利润小幅波动，外销市场承压，但企业经营质量依旧稳健。在家电行业全员价格战、多数品牌亏本换规模的乱象中，格力守住产品溢价，净利润率逆势微涨，累计专利突破14万件，硬核制造底色从未动摇。

图源：格力电器2026年半年报

与此同时，72岁的董明珠仍在为中国制造站台。在新加坡联合国制冷联盟全球大会上，她斩获全球唯一个人奖项“全球可持续制冷领导者”，作为全场唯一中国代表，向世界亮出中国制造业的硬实力。

结语：传奇落幕，时代新生

没有永远的创业者，只有永远的企业。

两年六度卸任，是董明珠的从容收官，也是格力的全新开局。二十余年躬身入局，她在绝境中守住格力、盘活渠道、开辟新赛道、搭建产业版图，把一家传统家电企业，打造成中国制造的标杆。

如今体系成型、团队成熟、梯队完善，她选择褪去一线锋芒，放权年轻团队，让格力彻底告别“一人撑局”的英雄时代，迈入组织化、制度化、年轻化的全新周期。

传奇终有落幕日，基业方可长青存。褪去个人IP滤镜的格力，能否依靠技术与产品穿越行业周期，新生代团队能否扛起千亿企业大旗，时间终将给出答案。

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