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每周1-5｜花花地区院校真题分析

每周1-6｜名词解释（大宝）带背（晚10）

每周1-6｜热点专题（二宝）带背（早10）

近日，文化和旅游部印发《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》，明确了“十五五”时期非遗保护传承工作的总体要求、重点任务、保障措施，强调要扎实推进非遗系统性保护，促进非遗更好融入现代生活、服务美好生活。

《规划》明确了六个方面重点任务：一是巩固保护基础，完善非遗项目保护体系；二是增强传承能力，优化非遗传承人才培育体系；三是服务国家重大战略，融入文化遗产大保护格局；四是激活发展潜力，搭建非遗融入现代生活新场景；五是深化科技赋能，提升数智化保护水平；六是增强传播效能，提高非遗传播力影响力。

/⇠非遗传播

/⇠名词+理论题

非遗传播已成为当前与城市传播、微短剧传播、文化传播密切联系的考点。这次的文件也非常直接地说明，在未来的五年发展内，中华优秀传统文化传播将以非遗传播作为重要思路，拓展传统文化传播范围，增强传统文化核心竞争力和传播力，提升国民的文化主体性与文化自信。

【名词解释】非遗传播

【定义】非遗传播是指以非物质文化遗产作为传播内容的社会传播形式，是主流文化传播的核心内容，是提升我国国民文化主体性、文化自信的关键要素，是传统文化传播挖掘的重要素材。

【特点】非遗传播具有内容典型性、丰富性、社会性，以及文化传承力与影响力强等特点。

【表现】目前，我国强调对传统文化进行创造性转化与创新性发展，进一步完善非遗文化传播的创新方法，构建“非遗+文旅”“非遗+短剧”“非遗+城市宣传”等宣传路径，促进我国非遗文化的社会化、国际化传播。

【案例】例如，博主李子柒、江寻千，依托沉浸式生活纪实、传统技艺亲身演绎的方式，实现非遗文化的大众化传播。

【发展】未来，非遗传播还会通过跨界品牌联名、游戏IP联动、文旅场景共创等模式持续破圈，不断拓宽非遗IP的商业化发展边界。

【理论题】微短剧如何赋能非遗传播

一、优化微短剧题材，还原非遗文化独特风格

由于微短剧需要较强的话题性、情节的跌宕性，能够通过短时间的内容展示说明具体的故事。因此，在微短剧的选题上，需要关注非遗文化中具有城市典型代表性的、受众面较广的典故。并且，相较于其他通俗文化，非遗文化对观众的文化素养、受教育背景要求较高，在内容创作时应及时降低非遗文化的内容准入门槛，将其与短剧剧情紧密结合。一方面，短剧需贴合人物成长轨迹，巧妙融合非遗文化宣传内容；另一方面，在短剧道具、采景、剧情设计方面，也要尽可能还原非遗文化当地特色，以更真实的场景展示非遗文化的独特风格。

二、由政府宣传部门牵头，统筹各方制作资源

目前，许多涉及非遗文化主题的微短剧都是由城市政府宣传部门牵头指导，作为重要的城市宣传方式进行制作、传播。例如，《搬砖吧，大小姐！》是由苏州市相城区委宣传部指导的微短剧；《一梦枕星河》是由苏州广电传媒集团（总台）出品，与芒果TV联合摄制的微短剧。因此，做好非遗文化的微短剧传播工作，需要城市宣传部门充分挖掘自身城市文化特色，把握非遗文化对城市文化宣传的独特价值，统筹城市内影视剧制作资源，发挥牵头引导作用。同时，要善于利用其他影视剧制作、播发资源，共同创新非遗文化微短剧创作。

三、提高演职人员文化素养，做好平台宣传工作

微短剧虽然讲求短小精悍、情节故事曲折起伏，但也需要良好的演技、经过打磨的剧本、精湛的拍摄技巧。尤其是在非遗文化这类需要考虑文化知识、文化宣传、文化科普的微短剧制作中，更需要演职人员提高文化创作素养，贴合非遗文化传播的要求。另外，目前微短剧的传播渠道主要是微短剧垂直平台（如红果短剧）、短视频平台（如抖音），以及爱奇艺、腾讯等长视频平台，要使非遗文化能够被更多观众看见、了解和喜爱，就必须做好剧目宣传与渠道布局工作。不仅需要通过“短视频切片+微短剧”的方式吸引关注和注意力，更要借助平台流量，做好微短剧的主题宣传工作。

【理论题】如何建设文化强国

一、政策引领：构建系统化战略支撑体系

建设文化强国，需在顶层设计之下协同各层级，构建系统化战略支撑体系。在顶层设计层面，应当以《加快建设文化强国》为指引，坚守马克思主义根本指导地位，植根于博大精深的中华文明，不断发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化。在顶层设计政策引导下，以《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等文件为依托，统筹广电、文旅、文化产业等多部门力量，搭建跨区域、跨媒体协同整合的一体化传播机制，为文化强国建设奠定政策基础。

二、价值重塑：推动传统文化创造性转化

建设文化强国，需建立自身文化主体性。文化主体性‌是指一个国家或民族在文化传承和发展中展现出的独特价值理念和精神特质，而实现“传统文化的创造性转化和创新性发展”是构建文化主体性的重要路径。“创造性转化”赋予传统文化现代表达；“创新性发展”对中华优秀传统文化的内涵加以完善、拓展，增强其影响力和感召力。从《朗读者》等文化综艺重读经典，到首届“非遗春晚”融合智能技术与文化特质，都说明“两创”使中华优秀传统文化能够适应新时代语境，并在传播中重构文化主体性，为文化强国建设奠定文化基础。

三、科技赋能：开创文化创新生产新范式

激活文化创新创造活力，当以技术创新破除陈旧语态。在创作层面，可以通过推动人工智能、大数据、虚拟现实等技术与文化创作深度融合，创新沉浸式演艺、国风动漫等新业态；在传播层面，借助算法与社交媒体，实现文化内容的精准触达与互动式传播，使传统文化能以更鲜活的方式融入现代生活。例如，敦煌研究院利用大数据和VR技术打造“数字敦煌”资源库，实现真正“线上云游”，以技术创新文化传播传承新范式，为文化强国增加创新活力。

四、国际传播：构建全球文化对话新生态

文化强国建设不仅需要对内引导，更需要在全球化语境中构筑开放平等对话模式，以文化故事提升中国国际传播影响力。一方面，在“西强东弱”的国际舆论格局尚未完全改变的背景下，要积极对抗西方国家的思想殖民，坚持文化自信；另一方面，国际传播应当转向基于转文化理解的对话式传播，积极扶持品牌、自媒体、外国博主等多元主体成为国际传播的共同讲述者，构建全球传播新生态。这也是新华社发布“思想殖民”报告、我国持续深化240小时过境免签政策，以及主流媒体在国际社交平台借外国博主展现我国文化的题中之义。

【理论题】非遗传播的发展趋势

一、顶层定调：非遗传播规范化、组织化发展

当前非遗传播正逐步告别零散自发的粗放模式，在国家顶层战略部署下朝着系统化、组织化方向稳步发展。一方面，党的二十大明确提出中华优秀传统文化要坚持创造性转化、创新性发展，为非遗传播筑牢了文化根基、锚定了价值发展方向；另一方面，在文化和旅游部统筹部署、各地文旅部门协同推进之下，各类非遗宣传活动有序落地，既依托自上而下的政策体系推动非遗传承理念层层下沉，也依托多元社会力量实现非遗民间传播的常态化发展。

二、媒体助力：非遗传播融合化、多媒体化发展

数字技术正成为非遗创新表达的关键驱动力，推动非遗传播朝着媒体深度融合、跨媒介叙事的方向演进。一方面，央视非遗晚会依托AR、虚拟特效等前沿数字技术完成舞台艺术升级，实现非遗在内容内核与表现形式层面的创新性发展；另一方面，在抖音、小红书、B站等新媒体平台，非遗依托短视频、微短剧、直播等大众化载体完成生活化改造，实现传统文化的创造性转化。数字技术不断为非遗传播打造沉浸式、强互动的全新体验模式。

三、个体表达：非遗传播泛在化、IP化发展

自媒体博主的内容创作与生活化表达已成为非遗传播的全新路径。一方面，获中国非物质文化遗产保护协会聘任的非遗推广大使李子柒、在短视频平台记录打铁花等传统技艺的博主江寻千等民间传播者，依托沉浸式生活纪实、传统技艺亲身演绎的方式，实现非遗文化的大众化传播；另一方面，非遗通过跨界品牌联名、游戏IP联动、文旅场景共创等模式持续破圈，不断拓宽非遗IP的商业化发展边界。

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