广告文化无孔不入

在商业发达的社会，广告文化出现了，简直无孔不入。

不管是电视广告，还是网络广告，不管是纸质的还是电子版的，统统出现，背后的推手是资本。权力系统放宽限制，故意允许这些广告铺天盖地袭来，甚至引导人们消费。上世纪八十年代的时候，电视台播放广告要经过国家批准，不允许随便播放广告。似乎广告是商业运营的东西，和社会主义发展路线不符，当然会被排斥。可是随着改革开放的深入，商业社会到来了，广告就堂而皇之地登上了电视台。电视成了千家万户的娱乐媒介，那么广告就会进入千家万户，甚至联欢晚会的一条广告时段能卖到上千万。到现在更是有过之而无不及，联欢晚会的一条广告时段能卖到上亿，简直就是按秒收钱。以前两个相声演员讽刺过插播广告的现象，不管是电影还是电视剧，都会插播广告。片头片尾会插播广告，甚至联欢晚会的时候，节目主持人满嘴广告词儿，串词的时候还要说广告。说相声的两个人，说到一半要插播广告，说几句就插播广告，简直让人笑掉大牙。可是现在完全实现了这种讽刺的现象，联欢晚会简直成了直播带货会。不管多大的明星，都要代言广告，从帽子到衣服、鞋子，全身都有广告赞助位。明星唱的歌、跳的舞都有广告赞助商投钱。晚会的舞台成了广告位，每一个节目都会展示一些商品，有广告赞助商出钱。也就是说，一台晚会下来，广告能做很多，按照时段来收钱。这样的广告文化堂而皇之地存在，以至于很多人都不愿意看联欢晚会，因为看这样的晚会，要忍受广告的轰炸，而且广告无孔不入。

就像一些网红带货一样，明明在拍段子，拍照的过程中插入了广告，简直是无缝插入。他们手里拿着手机，说是没电了，说是坏了，就要某个二手手机回收平台来回收，还要到那个平台购买新机，简直划算极了。不仅如此，他们还会怂恿粉丝，在他的视频左下角点击链接，点到某个购物网站，要抽大奖，简直就是不劳而获。只要动动手指点抽奖，就能抽中三千元左右的大奖，或者抽中上万元的手机，这不是笑话吗？简直就是诈骗。可是这样的现象堂而皇之地存在，而且成了广告文化的一种，或者说这种现象能够体现所谓的广告文化。某个网络卖货平台更是把广告做得无孔不入，不管是拉人头砍价，还是种果树赚积分，亦或是花一块钱开通会员等等，玩法有很多，主要还是让人们拉人头砍价，让人们把亲戚朋友的信息全都泄露，以换得购买商品的最低价。其实所谓的最低并不是真的最低。商业发达了，广告文化也发达了，本来无可厚非，但既然是文化，就应该有一定的文化意义，有一定的审美取向，不能只是为了做广告大呼小叫，不能像那些带货的网红一样，大喊“买它，买它买它！”实际上这种带货模式很容易跑偏，或者说成了怂恿人们购买的一种方式，而人们并不一定想购买，受了网红的怂恿，就很可能购买。

很多明星艺人本身就是广告文化的一部分，或者说他们本身就是广告的一部分，要不断接戏，不断接广告，拍戏拍到手软，拿广告费拿到手软，简直混得风生水起。倘若不是男明星吸毒，女明星劈腿，倘若不是总闹出绯闻，闹出各种各样的风波，明星拍广告赚钱，就可以一直赚下去。可是他们偏偏不老实，总是要弄出一点动静。不犯罪还好说，一旦犯了罪，就不能再拍戏了，也不能看拍广告拿钱了。或许资本在造星的同时留了后手，那就是在他们红的时候，需要他们让位，让给下一代的明星艺人，不让位就有可能搞臭他们。当他们拍广告拍得风生水起的时候，就有可能出点问题。因为他们代言的产品可能有些问题，或者说他们根本没有试用，只是听产品经销商那么一说，就替人家做广告。产品出了问题，他们有可能负连带责任。不过现在的明星艺人都学聪明了，会提前试用代言的产品，而且要签订一些免责协议，把损失降到最小。一旦代言的东西出了问题，他们就会拿免责声明说事，顶多赔点钱完事，再拍广告就赚回来了，或者再拍戏就赚回来了。有了明星艺人的广告，广告文化就会泛滥开来，因为他们往往成为时代的标杆，成为很多人向往的对象。哪怕一个草根艺人，也想成为大牌明星，哪怕一个农民，也想成为一个名人，哪怕一个普通的教师，也想成为到处演讲赚钱的大学教授。

很多名人本身就是广告，或者说他们经营自己的企业或公司，已经成了一种企业名片，成了公司的标识。他们出现的某些地方会引发一定的轰动，就像某个企业的老板在武汉街头吃了一碗热干面，就引起了围观。很多人拍照，拍视频，上传到自媒体。倘若普通人在街头吃一碗热干面，就没必要引起如此大的轰动，甚至人们根本不看一眼，认为是再正常不过的现象了。老板在街头吃一碗热干面，就有点亲民的意思。实际上他们只考虑自己卖多少东西，能赚多少钱，企业的效率是多少，不会在乎人们能挣多少钱。既然到街头吃热干面，就有着做广告的嫌疑。因为他们整天在媒体上宣传自家的产品，把自己打扮成做广告的明星艺人，代言自家的产品，那么在人们心目中，他们的形象就和他们的产品联系在一起，产生了条件反射。看到他们的形象，就想起他们家的产品，看到他们家的产品，上面一定印着他们的形象。如此一来，他们本身就成了广告的一部分，或者说本身就成了广告文化中的一种特定的形象。即便某些地方遭灾了，他们捐款捐物了，也会成为一种广告。虽然并没有明确打广告，但他们出现在捐款捐物的现场，穿的衣服上都印着自家商品的标牌，当然是一种广告，很多人都认为再正常不过。不管是房子的广告，还是汽车的广告，不管是空调的广告，还是手机的广告，处处都有，充斥着各种媒体，简直狂轰滥炸，没有任何底线。

现在已经不是电线杆上贴小广告的时代了，各种媒体比较发达，不管是纸质媒体还是电子媒体，都充斥着人们的生活。只要人们想看，就一定会看到。即便人们不想看，也会看到，产生潜移默化的影响。如此一来，人们受到广告文化的影响，几乎所有的消费都是被影响的，被暗示过的，也是不由自主的。但愿人们能逃脱广告文化的影响，生活在没有广告的世界里。